網站內容是使用者透過企業網站可以看到的所有資訊，也就是企業透過網站向用戶傳遞的所有資訊。
網站內容包括所有可以在網上被使用者透過視覺或聽覺感知的資訊，如文字、圖片、影片等。一般來說，文字資訊是企業網站的主要表現形式。
作為第四媒體，網站之所以與電視和報紙相比有自己獨特的優勢，很大程度上就在於它的互動性、快速性和靈活性，所以網站應該發揮這種優勢，細分自己的使用者群，拉近和特定使用者的距離，找到他們感興趣的東西，例如生活中很多人對自己周圍的事情出較敏感，假如能夠給予關注，可以拉近距離，贏得他們。贏得使用者是網站的立站之本但想面面俱到贏得所有使用者的策略是不可取的，這樣往往收效甚微。當然目前網路還不完善，網站的建設還沒有形成一定的體系，網路使用者的細分還沒有形成，使很多的網站策劃沒有考慮到這個問題，同時大量的網路使用者由於還沒有形成自己的固定的上網使用習慣。這就造成了這種網站盲目地鋪攤子，然後有互相跟風的狀況。規範這種行為需要每個網站都從自身的定位入手。同樣的道理，有見過自己宣稱什麼東西都能做的企業嗎？沒有。所以，企業應該堅持細分自己的使用者的原則，找到自己的使用者群，從而使目己的網站脫穎而出，成為這一類站點中的佼佼者。
在細分使用者群的基礎上，應該怎樣入手選擇自己的網站內容的呢？除了一般的企業網站沒有多大的選擇餘地之外（因為它們要作自己企業的產品的宣傳和自己的企業的宣傳），其他的商業網站或者是個人網站都要面臨這個問題，例如一個面向學生的網站，特別是針對大學生，那麼就可以研究自己的物件——大學生，他們喜歡什麼東西，上網最喜歡乾的事情是什麼。最後得出自己的結論，比如說透過查資料或者是調查知道大學生上網一般都喜歡看新聞、瞭解國際國內的大事、關注時尚生活、下載軟體和音樂等，但是想面面俱到的話，勢必得不償失，所以就可以找到一個突破點，例如作軟體下載，把自己的網站做出特色來，做成專業級的下載網站，就可以贏得自己的使用者。它並沒有做其他研發。軟體下載可以作成專業級的網站，新聞類的專業網站為什麼不可以做呢？當然，在新聞類裡面還可以作一些細分，畢竟新聞的概念比較寬泛，比如可以專門做國際新聞，包括一些時事的分析評論等，這樣每天都有固定的使用者來光臨，從而形成自己的使用者群。而不是像現在的很多網站，只要上一個網站就夠了，想深入瞭解一些內容是不可能的，因為他們沒有能力做到這一點，畢竟涉及的內容太多。這種問題在體育網站上反映得尤為明顯。一些體育網站沒有能力作一些深入的報道，就只是將別的網站上的訊息再重新貼到自己的頁面上。要想知道自己關心的球隊的比賽結果，使用者隨便上哪一個網站都可以，這樣就沒有自己的獨特的使用者群，達不到網站整體策略的目的。只要能夠找準自己的切入點就可以做出自己的特色來，形成自己的專業特色，達到專業級網站的水平。這也是目前很多個人網站尤其該注意的問題。因為它們往往是個人或者是幾個人共同製作維護，不可能鋪開，就更應該找一個好的切入點。這樣既能節約自己的時間，又能贏得使用者。
選擇自己網站的內容不是一成不變的，這裡面沒有一個絕對的公式，有很多時候是要根據實際情況進行調整的。而這種調整往往是要隨著時代的變遷不斷地進行。這就需要設計者不斷地更新自己本身的知識，特別是和企業相關領域的知識，要想使自己的東西讓使用者喜歡，自己首先是喜歡的，要對自己的內容是非常在行的，要不然不會達到目的。假如一個做足球網站的人（不是網頁的設計者），他本身對足球不感興趣，就不會關心足球領域裡的事情，只是按部就班地進行編輯、貼上，這樣做出來的東西，使用者是不會喜歡的。
要使自己的網站做出特色來，就要遵循以上提出的原則，堅持細分使用者群，找準一個專業的領域。更重要的是，要能做到這兩點最根本的是做網站的人要熱愛生活，關心生活，同時要關心自己的使用者，時時留意他們的喜怒哀樂，儘量去做他們想要的東西。同時，要把自己看做他們中的一員，經常能把自己放到他們的角度來看待自己的網站，就能做出更加豐富的網站內容來，才能受到他們的歡迎。
（1）
網站內容最好為原創內容
。如果是轉載的內容，最好修改一下標題，大型網站的內容被轉載得最多，而且很多大型網站之間也是相互轉載，並且未被授權，所以在網站成熟穩定後，轉載網站資源是可行的，但不要批次採集。也可以使用偽原創工具，來對網上的資料進行偽原創處理。
（2）
網站內容的定期更新
。這個最為重要，搜尋引擎蜘蛛對一個網站的爬行索引週期和網站內容的更新週期有關。如果每天都能更新網站內容最好，沒有太多的資料更新時，可以用些小技巧來做，比如把文章的訪問量排名放到首頁，這樣網站會有些變化，即使沒有新的內容出現，也是有效的。有偽原創的網站就是這樣做的。它只有幾個頁面，但每天修改一下首頁的文字。現在很多CMS系統都有采集功能，在採集的時候不要一下采集幾千、幾萬個頁面，每天採幾篇即可，因為一次性發布上萬個頁面，手工做是不合常理的，搜尋引擎會識別出來。現在做搜尋引擎最佳化的，有的說連結為王，有的說內容為王，其實兩者都很重要，都要重要。
網站的價值是透過內容體現的，如果排名第一的網站無法給使用者很好的信任，那不如排在第二頁的網站有效果。網站內容有價值，之後再強化做連結的最佳化。網站的廣有很多方式，比如∶QQ群、部落格、微博、論壇、電子郵件等。
