近日，We Are Social與Hootsuite聯合釋出《2020年7月全球數字化簡報》，對全球社交媒體格局進行了簡要介紹。報告顯示，目前有
39.6億人
使用社交媒體，約佔全球人口的51%。
然而，由於一些社交媒體公司限制13歲或以上的人使用他們的平臺，全世界使用社交媒體的人數比例甚至更高——目前全球“合格”人口總數的近三分之二（65%）使用社交媒體。
新增人數也在迅速增長。全球社交媒體使用者數量在過去12個月裡增長了10%以上。自2019年7月以來，社交媒體新使用者增長超過3。76億，相當於每秒新增近12個新使用者，每天平均新增人數超過100萬。
報告引用了GlobalWebIndex的一項研究，指出
“關注新聞和時事”
是使用者使用社交媒體的最大動因，其次是社交和娛樂。受訪者表示，他們曾利用社交媒體來打發業餘時間，並在娛樂方面找到有趣、精彩的內容。
相反，當人們想要更多地瞭解他們想要購買的產品和服務時，他們也越來越多地求助於社交平臺。在全球範圍內，社交媒體目前是網際網路使用者搜尋品牌資訊的第二大熱門目的地，僅次於搜尋引擎。但在年輕受眾中，社交媒體已經超過了搜尋引擎。
年齡在16歲到24歲之間的女性網民中，有超過一半的人表示，她們曾使用社交媒體來研究產品和服務。只有46%的人說他們使用過搜尋引擎。
蓬勃發展的社交媒體現在變得更加活躍。根據該報告，一名社交媒體使用者在不同平臺上擁有近
9個不同的賬戶
。Facebook仍是世界上最受歡迎的社交媒體平臺，每月活躍使用者超過26億。與此同時，有20億人在使用即時通訊平臺WhatsApp。
Instagram最近的增長也令人印象深刻，該公司最新的廣告受眾資料顯示，目前每月有超過10。8億人使用該平臺。就月度活躍使用者而言，Instagram遙遙領先於TikTok，但該報告也指出，TikTok仍在快速增長。只是印度政府最近在該國對其進行封堵，可能會阻礙其增長。（TikTok資料不包括抖音）
值得一提的是，短影片在中國市場正逐步升溫，“抖音”和“快手”目前月活躍使用者超過4億。除了影片平臺之外，新浪微博也一直在快速增長。中國最大的微博平臺目前月活躍使用者達5。5億，在過去12個月中增長了18％（7400萬用戶）。
同樣值得強調的是，許多這些平臺的受眾是重疊的。在每個平臺的使用者群中，只有一小部分是獨一無二的，16歲至64歲的Facebook使用者中有超過95%的人表示他們至少使用了另一個社交平臺。
這一數字在較小的平臺上甚至更高，最新資料顯示，營銷人員可以透過其他平臺接觸到Snapchat、Twitter和TikTok超過99%的使用者。
報告的結論是，營銷人員可以更多地關注每個社交平臺提供的創造性和情境性機會，並儘量避免被不斷變化的使用者數量所分心。
