文|啊偶
截止目前（9月3日22：00），《哪吒之魔童降世》（以下簡稱《哪吒》）票房已經突破47億，擠掉了排在前面的《流浪地球》、推下了《復仇者聯盟4》
毫無疑問，《哪吒》成為了這個暑期檔的爆款，以及名副其實的“國漫之光”。而在該片上映的第一天，貓眼電影給出的預測票房僅有17。95億，現在已經飆升到了47。43億。
最近，據《第一財經》報道，光線傳媒一口氣提交了1818個商標註冊申請，除了部分沒有顯示商標名稱的，但凡有名稱的幾乎全部是與《哪吒》電影相關，諸如魔童哪吒、哪吒之魔童降世、殷夫人、熬丙、MOTONEZHA……
針對光線傳媒如此瘋狂的行為，有律師表示：目前看，光線影業的行為這麼某種程度上可以理解，在商標大量註冊背後一般有三個原因，一個是的確真實需要使用，這種情況很少；第二個是惡性註冊，例如為了商標轉讓獲利而並非真實使用，這個是新商標法重點打擊的範圍；第三是保護性註冊，防止商標被他人搶先註冊。由於光線傳媒是《哪吒》的出品方，對於相關商標註冊是享有佔先權的，從目前看，光線影業大量註冊‘哪吒’商標行為屬於第三種的可能性很高。”
不過是否能夠真正註冊下來，還是要看稽核方的稽核情況，雖然光線傳媒沒有正式迴應此事，但是從目的來說也和上面這位律師猜想得差不多。光線傳媒的舉動更像是一種迫於無奈的自救，畢竟太多品牌吃了“搶注”的虧。
從側面也反映出《哪吒》到底有多火，豆瓣評論裡面有這樣一句話形容：鄧超救不起這暑期檔，哪吒可以。
當然一部電影的成功，完成的來說取決於很多方面從導演、演員、宣發、院線，每一個環節或多或少對於票房最後的成績有所影響。此前我們有總結《哪吒》的背後是60多家公司的聯合，《哪吒》的成，也同樣離不開背後團隊的付出，而其中擔任主導地位的光線也在這一次的表現中也發力較猛。
宣發如何打好《哪吒》這張牌？光線也是花足了心思。
早在5月30日之時，官博就發出了關於《哪吒》的定檔時間——8月16日，而後檔期直接提前至7月26日，足足20天提檔也加快了宣發的力度。
提檔的原因顯而易見，暑期檔的頭部電影已經逐步進入收尾階段，提前搶佔市場空白的優勢，在首日票房成績已經得到了最好的展現。
點映
先行，口碑發酵
在整個電影的宣發戰線也是一如光線傳媒的作風，時間線長規模大，從時間線來說，整個《哪吒》的跨度從7月13日到8月5日，長達17天、橫跨整個中國從沿海到內陸，從南至北，《哪吒》導演團隊走過16個城市進行宣傳。
在電影的發行上，光線進行了三輪的點映，每一輪的側重點也有所不同。在預熱前期期，《哪吒》選擇了成都、重慶、深圳、廣州、長沙等一線城市宣傳；而在全國超前點映當中，團隊選擇成都、北京作為重點宣傳城市。在第三輪的宣傳中，團隊重點選擇內陸一路北上。
選擇如此方式的點映的確不是一般宣發能夠做到的，這前提是對於作品的自信。上一部用這個戰術的還是徐崢的《我不是藥神》。
在“哪吒”過硬的品質下，第一輪的點映很快起到了效果，眾多大V在微博上面的宣傳也很快帶動了一批觀眾前往影院的體驗。
點映一週，《哪吒》獲多項佳績：貓眼評分高達9。7，問鼎動畫點映評分冠軍之作；豆瓣評分8。7。
帶著“哪吒”精神的餃子創作故事也開始被挖出，團隊花了3年製作，劇本花了2年打磨，全片最初有5000多個鏡頭，大約是普通動畫三倍。其中，特效鏡頭有1400多個，佔全片80%。所有人都在為這一部電影做背書。
什麼是我命由我不由天，導演餃子就是這樣。“哪吒”本身就是自帶這樣的主角光環，在官博的宣傳下，更容易讓人感同身受哪吒的“倔強”。
同人文化，自來水助力
自古“紅藍”出CP，哪吒敖丙也不例外。
前有《陳情令》肖戰、王一博，這一次的哪吒、敖丙很好的滿足了年輕群體對於“嗑CP”的熱情。前期點映也為後期博主的創作提供了素材，不少網友精心創作同人畫、同人文章、條漫等內容，也進一步擴大了哪吒在同齡人的影響力。
在最大的同人社交網站——網易LOFTER上，關於哪吒的話題已經出現了眾多標籤，其中出現最多的就是#同人#，更有CP粉們自發為CP組名#藕餅#、#餅渣#、#敖吒#，粉絲的自帶宣傳也是省了官方不少力。
同時，為了宣傳《哪吒》，IMAXPLUS（小程式）還聯合極客電影在LOFTER上發起了第一屆由IMAX官方認證的IMAX3D《哪吒之魔童降世》飯制海報作品徵集大賽。明星的助力更為“哪吒”增添了不少周邊話題，#幫楊冪給敖丙上色#、#楊迪媽媽讀哪吒#。
在同人的尺度上面，宣發團隊也及時把好關，畢竟作為閤家歡的電影，過度賣腐只會起反噬作用。
終
在走勢大好的情況下，《哪吒》也遇到也一些問題，周邊盜版的猖獗成了製作方頭疼的問題。7月26日，官方微博對於盜版周邊也進行迴應：正版周邊已經在路上，敬請期待。顯然，周邊產品的發掘，成了光線傳媒宣發上面的短板。
回顧光線動漫電影的宣傳，《哪吒》早已不算營銷場上的個例，早在《大魚海棠》、《你的名字。》兩部電影的宣發上，光線傳媒已經交上了完美的答卷，前者揚長避短，以畫風作為宣傳的主題，而《你的名字》敏銳地抓住了導演新海誠個人的影響力和首次上映等要素，打出了欠新海誠一張電影票這樣的情懷向口號。
每一部票房成功的電影，其背後都是天時地利人和等多種因素在起作用。《哪吒》的成功也為之後動漫電影的宣傳做了一個好的案例模板。但無疑，好的宣發更是基於對於電影故事核心內容的提煉，對受眾打好手上的王牌。
