現代馬術起源於歐洲，馬在歐洲是貴族的象徵，騎馬對歐洲人而言是一種終極藝術；現代時尚也起源於歐洲，時尚是一種生活方式，是對魅力、獨特、地位和完美的極致追求。
馬術與時尚，像是一對伉儷，馬術之為夫，像創世紀上帝抽取亞當的一根肋骨，造就夏娃；時尚之為妻，自生命形成那一刻起，便與生相隨，相得益彰。
馬術，時尚的血液；時尚，馬術的盛裝。工業革命前，馬在人的生活中扮演的主要角色是交通工具——用於騎乘和運輸。而當歐洲貴族們開始以擁有馴馬和馬術技藝彰顯自己的地位與財力時，在馬具及馬車飾品方面投入巨大精力和經濟的風潮，孕育了今日強大繁榮的時尚工業。如今的許多奢侈品巨賈，曾經都以馬具為業並樹立品牌。
義大利國際品牌Gucci的起源就是馬具用品商店。1922年，曾在倫敦Hotel Grand Savoy任酒店經理的古琦歐-古琦回到佛羅倫薩，開了一家專賣皮箱和馬具的小店，並辦了家小作坊生產飾品。這個小店就是Gucci成為國際著名品牌的前身。Gucci的品牌logo除了竹節手柄、印著成對字母G的商標圖案，便是馬術鏈——這個著名的細節設計，不僅美觀，也是對過去馬術時代的一個緬懷。
2009年，Gucci冠名贊助了由EEM（European Equestrian Masters）主辦的Parise Master馬術賽。2010年，Gucci為高貴的摩納哥公主charlotte Casiraghi設計了騎手服，幷包裝了她的馬術團隊，一件白色鑲有綠色和紅色邊的polo衫，一枚金色的Gucci騎士徽章，一頂皮革帽簷和蝴蝶結的黑色帽子，公主性感而冷豔的亮相在西班牙全球馬術錦標賽上。2012年，Gucci再次彰顯自己的馬術情結，春夏款絲巾的圖案設計，分別呈現了跳躍障礙、大禮服、我的方巾駿馬、賽馬綵帶、盛裝軍官馬鞍、美洲野馬等與馬術相關的精美圖案。
法國最具貴族氣質的奢侈品牌Hermes從它別緻的馬車圖案Logo看，就知道是以生產馬具起家。蒂埃利-愛馬仕1837年在巴黎創立了以自己姓氏為名的馬具品牌。他的馬具工作坊為馬車製作各種精緻的配件，在當時巴黎城裡最漂亮的四輪馬車上，都可以看到愛馬仕馬具的蹤影。而且，還有一些極品馬具，在過去的歲月裡也曾經隨那些貴族騎師出現在奧運會上。2010年，Hermes推出了高階、奢華的珠寶系列。該系列融合了馬鞭、馬蹄等多種馬術元素，保留了人們在馬術世界裡所度過的美好時光，真正地迴歸到愛馬仕的品牌根源。
浪琴錶對馬術運動的熱情可追溯至1878年，當時生產的一枚計時秒錶，表背上鐫刻了一位騎手和他的駿馬。1926年浪琴為日內瓦國際馬術障礙賽擔任官方計時，從此開啟了與馬術運動的合作。時至今日，浪琴錶已渉足不同國界及種類的賽馬運動，當中包括平地賽、障礙賽及耐力賽，包括杜拜世界盃（Dubai World Cup）、浪琴錶戴安娜馬術 （Prix de Diane Longines）、卡達凱旋門大賽 （Qatar Prix deI“Arc de Triomphe）、英國皇家馬術賽 （Royal Ascot）等馬術盛事。
此外，以男性服飾為主導的英國時尚品牌Dunhill致力於實現一個男人的騎士夢想。從1893年艾爾弗雷德-登喜路在倫敦製作馬具的生意開始，一百多年以來，Dunhill都秉承其“所有產品必須實用、可靠、美觀、恆久而出類拔萃”的宗旨，無論是其曾經提供給旅客的鞍具、馬衣、馬房用品，還是如今的服飾、香水、皮帶，在時尚史上都以其超凡的精緻、高貴的氣質，被譽為“英國紳士的象徵”。Chanel 的創始人可可-香奈兒一生對宮廷馬術、劍術痴迷，如今這個奢侈品牌為王公貴族定製更為奢侈的全套馬術服裝；Burberry 的風衣其實是從獵裝和釣魚裝改良而來；Celine 的皮件、金屬扣頭、絲巾、領帶上，常常出現“馬勒”、“半月馬車”的Logo及鏈狀圖案； Kelly 包和 Birkin 包其實是由馬鞍袋演繹而來。看那些奢侈品巨賈與馬術極致纏綿，你會明白，美的事物終究相互吸引。
