亞馬遜廣告是亞馬遜賣家們運營中非常重要的一塊內容，作為賣家我們都知道廣告位對於引流上的重要作用，為此對於絕大多數的賣家來說，在擁有了一定的訂單之後，都會開通亞馬遜廣告，當然在亞馬遜廣告開通後，我們會發現在廣告的選擇上有兩種。
1、亞馬遜自動投放；
2、亞馬遜手動投放；
關於自動廣告和手動廣告的選擇，很多人建議最好的投放效果是手動和自動相結合，這樣才能抓住更多的廣告位置，當然，不同的賣家收到的廣告投放效果是不一樣的，有些賣家好，有些賣家效果卻不盡如人意，這和賣家們設定的關鍵詞有關係，和賣家們設定的投放價格有關係，還和賣家們是否做好廣告投放效果資料分析有關係。
那麼如何提高亞馬遜廣告的投放效果呢，更新後的亞馬遜廣告投放方式，是否也意味著選擇手動投放的時候也能擁有自動投放的過程呢？亞馬遜後臺在1月8日對PPC廣告做了一波較大的更新，有關更新後的亞馬遜廣告投放內容這就來和大家分享。
亞馬遜廣告更新，具體來說，就是在廣告的選擇上，都採用了動態競價這種投放方式，如下圖：
在這次亞馬遜廣告的升級之後，我們在選擇投放的時候，多了三個選項，它們分別是：
1、動態競價-只降低
2、動態競價-提高和降低
3、固定競價
這裡就來具體說說面對這三個選項如何進行投放，以及為什麼大家說現在手動投放也擁有了亞馬遜自動廣告的效果。
其中我們重點來看看這個動態競價，尤其是2、動態競價-提高和降低。這部分，這個選項最為的複雜，要選擇這種投放方式的賣家，一定要認真的瞭解清楚其中的原理和投放方式，不然真的很可能要在廣告投放上花上不少的費用了。
我們都知道這次亞馬遜廣告的更新是取消了bid+的功能，bid+是在賣家們的出價上最高提高50%的一種出價方式，而這次動態競價的設定上，賣家們可以進行的出價調整幅度可以達到-100%到+100%，出價可以根據投放的效果，達到的頁面，進行降低100%，增加50%的出價，用一個例子來說明一下就是：
對於一個廣告組，我們設定了1美元的出價，而選擇動態競價2的賣家們，重點看下方的說明和設定：
1、搜尋結果頂部（首頁），將此處設定50%
，一般來說，我們的出價會是在1美元-1。5美元，而在亞馬遜廣告這次的更新下，當賣家們的廣告能夠到達首頁或是頂部的位置，那麼亞馬遜會根據賣家們的廣告位置變化，進行價格的提高，以便讓賣家們的廣告獲得更好的排名，這樣，賣家們的實際出價可能會在1-3美元，當然如果賣家的廣告，亞馬遜認為無法得到展現，那麼亞馬遜也將幫助賣家們的廣告出價進行降低，最低為0美元。
2、商品頁面，將此處設定為25%，
那麼賣家們之前的實際出價就是1美元-1。25美元，而在這次廣告的更新下，亞馬遜會根據廣告的投放效果，如果效果好進行漲價，漲幅可以達到1。5美元，如果效果不好會進行降價，最低為0美元。
由此可以看出，在亞馬遜廣告在更新後，亞馬遜會根據賣家們的廣告效果進行自動的調價，也就是賣家們所說的亞馬遜廣告更加的自動化了，當然如果賣家 們沒有設定好你的廣告出價，就很可能要花費更多的價格了。
對於動態出價2這個選項，大家可以在對
新品上架的時候選擇這個選項
，透過更好的佔位讓自己的產品得到曝光，而之後透過投放資料的分析來調整和最佳化這個廣告。
而對於動態出價1，只降低這個選項，目前所有2019年1月之前建立的廣告都只有這個選項，這個選項賣家們可以用在一些
關鍵詞投放轉化不是那麼好的詞上
，可以讓給亞馬遜幫助賣家們節省到一些費用。
以上就是有關這次亞馬遜廣告更新的簡單分析和介紹了，亞馬遜自動廣告，可以說這次的更新很類似於現在市面上的速易特PPC廣告助手這樣的自動調價軟體，不過PPC廣告助手還有定時調價的功能，這點在亞馬遜後臺還無法做到，亞馬遜PPC廣告千變萬化，賣家們還是需要及時的分析廣告投放資料來進行不斷的廣告投放最佳化，這樣才能達到花更少的錢，收到更好的效果。
