文/藍鳳凰
毫無徵兆地，徐錦江突然火了。他所飾演的鰲拜被引申為中國版聖誕老人，一夜之間微博表情、微信表情都多了那麼個白鬍子紅帽子，但看起來又不慈祥的“聖誕老人”。而大V和藍V們的集體下場，更是讓這場無意識狂歡到達了頂點。
作為娛樂風暴中心的徐錦江倒也不在乎自己形象被惡搞或是如何，反而饒有興趣地下場加入網友的狂歡。更有人追溯“鰲拜=中國聖誕老人”源頭時發現，原來惡搞徐錦江最早的出處來自於他的兒子。
徐錦江並非這些年唯一因表情包而意外出圈的明星，雪姨王琳、法王黃子韜、大鼻孔周杰等等明星都以表情包活躍在社交網路上。但徐錦江卻是一種表情包明星中火起來最快的一個，其他人用幾個月甚至幾年的時間才能做到因表情包上熱搜，而他只用了不到一天而已。
或許是因為2018年離去的人太多，各種瓜也吃得太多，到了年末網友急需一種單純快樂的宣洩渠道，徐錦江恰好趕上了這個時候。同時，各大娛樂公號開始深扒徐錦江的家庭情況，婚姻和子女的問題，以及他的業務能力等等，最後得出結論：徐錦江是寶藏，是中國好男人。
但無論是關山月和唐傑忠的關門弟子也好，還是徐錦江精通美術設計也罷，都不是一夕之間突然練成的，而是存在了很多年都沒有被人看到。最終讓他被大眾所迅速熟知的，還是源自於聖誕老人梗和表情包的集體狂歡。
社交媒體時代，一個人火起來或許只需要幾張圖片，一段幾十秒的影片。比如因1818黃金眼節目而走紅的租房小吳，很快接到商演機會，未經任何培訓的素人上商演會給廣告主帶來多少收益並不好說，只是娛樂至上的時代，只要出圈就有人願意買賬。
素人如此，明星也是如此。
在微博寫段子、拍影片是讓多少已經瀕臨過氣的明星起死回生的法寶，最典型的例子就是薛之謙。2018年負面不斷的薛之謙之所以身邊還有那麼多不離不棄的粉絲，多半要歸功於他早年段子手形象的深入人心，以及後期他不斷透過社交網路塑造自己“深情”人設的功勞。
而新人偶像，也同樣可以透過社交媒體迅速吸引粉絲。比如SNH48中的數名頭部成員，第五屆總選冠軍李藝彤，最初在團內是個連站位都沒有的替補，但她就靠著一個又一個長微博，為自己吸引到了不屬於48系固有粉絲群的路人飯，而這批路人飯的忠誠度又極高，一路為她保駕護航，見證她從邊緣替補走到了團內一姐位置。
近幾年，長微博等手段式微，直播平臺的興起又成了造星的另一處陣地。“快手”，這檔在主流人群看起來上不得檯面的軟體有著極大的四五線城市使用者群積澱，而快手上也活躍著一批已經被網友所遺忘的老港星，他們直播自己的日常，收著網友的遊艇火箭，儼然又找到了昔日榮光。
無獨有偶，SNH48姐妹團，BEJ48的成員馮思佳，被粉絲暱稱為“北皇”，唱歌一般跳舞一般的她，靠著在直播軟體上的風趣幽默和快言快語，最終在總選中斬獲一席之地，並位列北京分團御三家。
表情包、段子、直播，讓一夜翻紅成為了可能。但它所要求的卻從來都不是作為藝人應該具備的業務能力和職業素養，而是能夠洞悉網際網路群體的“痛點”，能夠迎合網際網路群體的集體狂歡需求，自然而然便能順勢而紅。
而因為這樣的全民娛樂大背景，越來越多的明星藝人拋棄了過去所謂高高在上的“星範兒”和神秘感，轉而追求人設。所謂人設，不過就是把藝人按照粉絲所喜歡的方向打造，在臺前展示一個滿足粉絲需求的假象而已。
於是這些年，網友見證了一次又一次的人設崩塌，也經歷了一次又一次的飯圈動盪。但歸根結底，所謂人設本就是假象，僅僅是為了利益和知名度迅速提升的速成產物，嚴格說來算不上崩塌，只是摘下了假面而已。
意外出圈，其實對於事件的主角徐錦江並無所謂。他出道多年，該有的也都有了，所以不妨放下身段跟著網友狂歡一把。而何況，事件背後的主導者，徐錦江的兒子也算是星二代，萬一能以此成為進入娛樂圈的契機，何樂而不為呢？
但其他想要再搏一把的明星見到這一幕又會作何感想呢？唯一能肯定的是，未來會有越來越多的明星及工作室，開始想盡辦法製造輿論熱點和網路狂歡機會，希冀自家藝人能夠獲得出圈上熱搜的可能。
過去的藝人，被人記住的是角色，現在的藝人，被人記住的則是人設。以前等待的是好劇本和好的角色，現在大部分藝人都在等一個玄妙的機會，一個無厘頭而走紅的玄妙機會。
至於業務能力和藝人素養，那是什麼，還會有人在乎嗎？網友總是在抱怨，電視劇水準每況愈下，真正的好劇沒人欣賞，流量劇卻頻上熱搜，明星一個個如同假人，只會走人設路線，看久了令人厭倦。
但這頭人設和娛樂至上的怪獸，究竟是誰放出來，又是誰讓它一點點長大，直到裹挾著所有人的審美和思考能力向著同一個方向前進的呢？
娛樂至上的年代，每個人都是“共犯”。
