這段時間大火的《掃黑風暴》完結啦，精彩的劇情之外，大家有沒有被劇中熱氣騰騰的自嗨鍋吸引？
圖片來自網路
影視劇中的廣告植入可不是個新話題了，為什麼近幾年頻頻引發討論呢？那是品牌們早已不滿足於只出現在片尾的鳴謝欄，它們急切地、霸道地侵入了影視劇的主體，渴望獲得更多的曝光，因為在這個注意力稀缺的年代，已經很少有人能耐心地聽完片尾曲了，更別說注意到金主爸爸們的名字了。
既然要轉移陣地，進入劇情主體，那麼怎樣的植入更高明呢？讓我從《掃黑風暴》中的自嗨鍋說開去。
自然而不經意的品牌露出
高明的植入要的是融入環境，讓觀眾相信此時此刻，這個產品的出現是合理的。這種情況下，他們的購買動機才會在不經意間被撩動。自嗨鍋在《掃黑風暴》中的第一次出現是在何隊加班的場景中：深夜加班，一個警員自然地聊到自己剛吃完餃子，而此時何隊正在堅守崗位，所以正吃著方便火鍋。倆人的對話沒有正面提到自嗨鍋，但是透過“餃子“引導觀眾注意到何隊正在吃的東西，甚至沒有意識到這就是植入。用這個場景植入是高明的，因為觀眾在不知情的情況下被種草的可能性更高，因為他心中對廣告的防禦心態還沒來得及建立。
《掃黑風暴》截圖
順應或者推動劇情
很多情況下，品牌不滿足於無聲的植入，要求更多地侵入劇情。這是一個難度更高的操作，容易引起觀眾反感不說，還容易打斷劇情的連貫性。自嗨鍋後面還有好多露出，但我覺得它只有一處做到了這一點：那就是11集，悶騷的大江託李成陽向邢凡轉達關心，擔心她盯梢的時候吃不上熱的，所以送了自嗨鍋。透過這一巧妙的情節，點明瞭二人暗暗的情愫，也讓硬漢大江瞬間可愛了起來。
《掃黑風暴》截圖
廣告植入切忌突兀
如果某一植入讓觀眾齣戲，那麼不論對產品還是劇情都是有害的：強扭的瓜不甜，強推的產品不香，觀眾甚至會因為逆反心理而排斥該產品；對劇情的拖累就更不用說了：古早偶像劇“雷陣雨”中的“蠶絲蛋白梗”一直都是被嘲笑的物件。《掃黑風暴》中駱山河為了拖開會時間請大家吃方便火鍋，李成陽恐嚇董耀的大螢幕先前顯示的巨幅廣告都是突兀的廣告植入。觀眾看到那裡會發笑，這是一種識破“詭計”的笑，顯然這是劇情之外的詭計，這是齣戲了。
《掃黑風暴》截圖
《掃黑風暴》截圖
廣告植入還忌多，正所謂“過猶不及”
雖然重複是廣告的一大特徵，但是就影視劇而言，過多的植入只會讓效果打折。當然，我瞭解每一次植入都是一筆不小的資金投入。劇組如何抵擋金錢的誘惑超出了本次討論的範疇。我覺得最誇張的例子來自《歡樂頌》，三隻松鼠，唯品會的植入幾乎滲透到劇情的各個角落，讓人有“楚門的世界”既視感，觀眾彷彿是看著妻子瘋狂“帶貨”的楚門，露出困惑的表情。
當然，高明的廣告植入還有很多，這是編劇和廣告人的共同智慧結晶。你還見過哪些巧妙的影視劇廣告植入？歡迎在評論區和我討論喲。
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