5月17日明星馬伊琍代言翻車道歉後，又遭到新華社點名批評。由此找出多年前的舊作……
——題記
時下，名人廣告可謂雨後春筍，轟轟烈烈。熒屏上，明星們或嫣然一笑，告訴你春青永駐的秘密，或鄭重其事，向你揭示健康長壽的訣竅，千姿百態，真讓觀眾大飽了眼福。
其實，藉助名人推銷商品，這是前人的創造。有“馬價十倍”的故事為證：戰國時，有一人在街市上賣馬，連續幾天也無人問津。後來，這人靈機一動，去找“相馬大師”伯樂幫忙。伯樂應請，到他的馬前看了看，又轉了幾圈，點頭稱是。於是乎一傳十、十傳百，買馬者蜂擁而至，馬價高出10倍，照樣被人買走。顯然，伯樂先生之鼎鼎大名無形中為其做了信譽擔保。
伯樂此舉，產生了商品銷售中的名人廣告效應。名人之所以為名人，就是因為他們在一定的範圍內比普通人具有更廣泛的影響力。拉名人作廣告，將其影響力轉化為號召力，帶來的收益當然會比較顯著。因此，在廣告業日益興旺的當今社會，生產經營者借名人之光大做廣告，使消費者充分認識產品，激發購買熱情，以實現促銷目的，這本來無可厚非。
現在的問題是，“伯樂”推薦的是否都是“千里馬”？不少消費者在“買馬”之後產生了疑慮。據悉，法國《電視週刊》刊登了一則郵購“交好運”戒指的廣告，廣告的大幅照片是法國著名影星戴維·姬蓓爾手指上戴著一枚碩大耀眼的“交好運”戒指。文字註明：姬蓓爾因為帶上這枚戒指交上了好運，在影視圈紅了起來，還曾在一次車禍中倖免於難……一隻戒指189法郎，戴上它不出一個月便可發財、避邪防災云云。結果，不到一年，這種成本不過30法郎的戒指竟售出50萬隻，實實在在地讓販賣者交了好運，姬蓓爾也得到100萬法郎的廣告費。而消費者大批的退貨信卻如泥牛入海，音信沓無。法國司法機關接到大量投訴之後將當事人緝捕歸案。姬蓓爾也因誇大其詞，宣傳的“交好運”戒指並非精品而落了個鋃鐺入獄的下場。
由此想到，“伯樂薦馬”是好事，卻不能把“十里馬”愣說成是“千里馬”，更不能牽強附會，指鹿為馬。記得曾有這麼一則電視廣告，某“腕級”明星燕語鶯聲地為電視機前的觀眾指點迷津：我容顏不衰的秘訣，就在於多年來一直堅持使用××牌化妝品。實際上，這種化妝品的說明上寫的明明白白，是不久前剛剛問世的新產品。類似這般驢唇不對馬嘴的廣告絕非屈指可數。
不言而喻，名人憑其名，所作廣告的社會感召力遠非一般廣告所能比擬，正因為如此，這種潛在的社會影響就要求名人在選擇廣告物件時慎之又慎。古之伯樂薦馬，人家畢竟是“專業對口”的內行權威，而今如果名人連自己對所宣傳的產品都知之不多甚至無從知曉，那麼他（她）給廣大公眾帶來的將是什麼樣的資訊？或者，為了廣告勞務費，就置廣告內容於不顧，輕率地為其充當喉舌，那麼廣告效應出去了，但社會公眾買到的產品卻不象廣告裡宣傳的那樣好，我們的名人該怎麼向社會和推崇你信任你的“上帝”交待？這樣將會給你的名人之“名”帶來什麼樣的損害？
名人廣告，你走好！
