公眾號：方信國際智慧財產權
相信不少人遇到過類似的困境：當你苦思冥想終於想好了一個商標名想要註冊的時候，檢索人員卻告訴你說，“您的商標和很多已註冊的商標相似，不建議冒險註冊。”
隨著人們註冊商標的數量增加，商標註冊透過的難度也越來越高，主要是因為隨著已註冊商標數量的增加，出現商標相似的機率越來越來大。那該怎麼辦呢？
首先，明確商標的存在是為了區別來源，既然如此，也就是要求一個商標必須要“與眾不同”，具有其自身的獨特性。可是，煩惱又來了，好聽好記的商標名大都被註冊了，奇奇怪怪的字母組合不好聽不好記，這不利於品牌日後的傳播與發展啊。需要指出的是，小編說的“奇奇怪怪的字母”是指一連串的子音字母組合！注意是長串的子音字母！子音字母！（重要的事情說三遍！！！）例如“WPFHGNB”，這樣的組合確實很少有相似，但這種組合不好記，因為沒辦法給它一個讀音，只能一個個字母地讀，這樣的缺點就是不利於品牌的推廣！有人可能會反駁，臆造性商標是“顯著性最強的商標”型別。我們得先溫習一下臆造性商標的定義，它是指構成商標的
單詞
或者
字母組合
在詞典上沒有任何含義，例如“naiggy”，字典上沒有這個詞的解析，但是它是可讀的。 除了“臆造性商標”，還有兩種高顯著性的是“任意性商標”和“暗示商標”，“任意性商標”是指組成商標的
單詞
或者
單詞組合
在詞典上有固定含義，但與申請的商品或者服務無關，如“BLACK TEA”註冊了9類“眼鏡”專案；“暗示商標”指對其使用商品的性質或者質量具有影射或者暗示作用的商標。例如“Rain Dance”（雨 跳舞）商標雖然沒有直接描述其使用商品“汽車蠟”，但它暗示了“蠟將使雨水遠離汽車”的功能。
要想出“與眾不同”的商標，沒有點商標知識怎麼能行呢？商標一般包含文字，字母，數字，圖形等元素及這些元素的組合。大多數人會認為“圖形”就是商標設計，圖形僅是狹義上的設計，商標還包括對文字元素等的變形抽象設計。原創的商標設計在商標的獨特性方面起到舉足輕重的作用。根據小編經驗，對商標進行設計最常見的三種方式分別是： 1）純藝術字變形；2）文字加圖形；3）文字圖形化。
當不同商標的文字部分構成相似的情況下，可以採取新增原創商標設計來提高自身商標的獨特性！關於商標設計，小編認為，需考慮自身企業或品牌的意義。商標設計和商標名的選擇需要兼顧商標傳播以及品牌形象，切勿為了提高註冊透過率而選擇奇怪的子音字母組合或所謂的隨意設計。總而言之，商標設計師為了加強該商標的產品或服務的品牌形象，而商標名則是起到品牌在消費群體中的傳播作用。
上面談到了商標的獨特性與原創性，商標還有另外兩個特性，分別是“顯著性”和“描述性”。商標的顯著性和“獨特性及原創性”緊密相連的。獨特性和原創性是對商標本身的要求，而顯著性是指作為商標能否區別標識其來源，描述性則是指商標名直接描述或指示所申請產品的功能和特性，成分等。特別注意，具有描述性的商標名，嚴格意義上是不予以註冊的！
如果問我怎麼才算具有顯著性，這真把小編我給問倒了，但是，通俗地理解就是“具有描述性的商標一般都會被認定缺乏顯著性”
常見的描述性商標
描述功能： 例如，註冊“刀具”類，商標名帶有“sharp”（鋒利）等字眼；
描述特性：例如，註冊“衣物”類，商標名帶有“soft”（柔軟舒適）等字眼；
描述產品：例如，註冊“水果”類，商標名使用“蘋果”等水果通用名稱；
暗示成分：例如，註冊“洗面奶”，商標名帶有“milk”（牛奶）等字眼；
另外，小編要特別提醒： 下圖毫無意義的筆畫組合或者常見的幾何圖形，也是缺乏顯著性的
綜上所述，商標設計要求原創，原創的設計可以提高商標的顯著性；選取商標名是要避開描述性，同時要好聽易記有利於品牌傳播！臆造性商標顯著性很強，但是要避免長串的子音字母組合；“任意性商標”和“任意性商標”的顯著性次之。
