編輯 | 品牌君
香水領域的競爭是愈發激烈了。
這不，連資訊科技公司位元組跳動也忍不住入局，來攪動這一汪水。
位元組跳動旗下品牌推新款香水
去年9月，位元組跳動正式宣佈推出自己的香水品牌Emotif，打響進軍香氛行業第一槍。
Emotif方表示，其將關注當代人的情緒，和大家一起，透過氣味去傳遞情感，表達最真實的自我。
時隔幾個月，眾人翹首以盼的Emotif牌香水終於與消費者見面。
這次，它一口氣上線了3個新系列，即“電子愛人”“深海飛行”以及“蓬皮杜只喝香檳”。聽這名字屬實是很難猜出來是什麼味道。
與傳統30ml規格香水不同，Emotif在售的香水容量只有2ml和9ml兩種規格。
2ml款的售價為19。9元，9ml款的售價為198元。
一瓶香水百來塊錢，似乎算是常規操作，不值得多說。但如果結合容量算筆賬，你可能就不會這麼想了。
198元9ml，算下來1ml售價22元。
作為參考，香奈兒經典邂逅系列柔情淡香水基本款35ml官方售價為680元，摺合1ml約為19。4元。
也就是說，Emotif系列產品某種角度來說，比香奈兒等高奢品牌的經典款香氛都要賣得貴。
額，這個新興品牌在定價上確實不太“謙虛”。
相關產品頁面顯示，Emotif的調香師曾為Tom Ford、Aimani、Avon以及Jo Malone等知名企業除錯過香水。
Emoti香水的留香時間可以達到6小時至8小時。
再加上背靠位元組跳動這棵大樹。
這可能就是Emotif敢把價格定到對標奢侈品牌的底氣所在吧。
由於目前系列產品的線上售賣還處於測試階段，Emotif的實力能不能支撐起它的定價，消費者會不會為這樣一個新興香水品牌買單，位元組跳動這一波能不動成功攪動香水市場，諸多問題都得過段時間才能有答案了。
香水成品牌跨界香餑餑
有沒有發現，很多品牌跨界都選擇了賣香水，在位元組跳動之前，已經有不少看似與香水領域毫不沾邊的品牌，冷不丁就出了香水。
說到匡威，很多人的第一反應都是帆布鞋。殊不知，早在2018年匡威就跨界賣過香水。
匡威牌香水共有6個顏色，對應著6種香型。
白色為香皂味，彩色為水果花卉味，紅色為花香漿果味，海軍風的是柑橘味，黑色五角星的是優雅芬芳味，黑色條紋的是奶油香草味。
還有我們的瀘州老窖。
也在2018年，上線瀘州老窖頑味香水。消費者對白酒品牌出的香水頗為感興趣，該系列推出後不久，相關平臺便顯示“售罄”。
品牌跨界時不約而同盯上香水行業，究竟是巧合還是另有玄機？
艾媒資料顯示，2020年全球香水市場規模達到4063億元，而中國市場僅佔到2。5%，約為125。7億元。
2017年至2020年中國香水市場規模及預測資料表明，雖然中國香水市場目前在國際香水市場中的佔比不算高。但近幾年增速明顯，頗有絕地反擊的意思。
自2018年以來，中國香水市場保持著超過25%的年複合增長率。預計到2022年，中國香水市場規模有望突破400億元。
香水市場的巨大潛力，想必就是吸引眾多品牌投身其中的主要原因之一。
至於第二個原因，品牌君猜測，是因為門檻不高。
香水行業技術壁壘相對不算太高，品牌入局要求較低，給予了很多企業嘗試的空間與機會。
和護膚品與化妝品不同，香水的優與劣沒有界定標準，香味好聞與不好聞見仁見智。其是一個極具感性色彩的產物。
這一點，對新人來說頗為友好。
因為哪怕你從未涉足過該行業，也有可能因為產出的產品味道符合部分消費者喜好，而成為無可取代的“白月光”。
不難猜到，未來會有越來越多品牌邁進千億級香水賽道。
最終鹿死誰手，我們拭目以待。
