資料來源：理想生活實驗室、華麗志、介面新聞、橙視觀察、時尚商業Daily
好商業君綜合整理
高階零售業又一頂流產品即將面世。3月17日，近期刷屏時髦精朋友圈的東方銀座LV旗艦店即將開業。
井木通店是LV在日本最早開出的直營門店之一，已經有40年的歷史。翻新後的外立面設計由日本建築設計師青木淳一操刀，以流動造型的玻璃幕牆圈粉無數。翻新後的LV店遠看去科技感十足，建築的外形能在不同時間、不同天氣的光線下營造出不同的氣氛。
據悉，東方銀座LV旗艦店除了品牌精品店外，還有Le Café V咖啡館和首次推出的巧克力品牌Le Chocolat V。
奢侈品進軍生活方式領域，將帶來什麼樣的全新體驗？
[全球首家LV巧克力亮相]
LV掌門人Michael Burke 指出，當品牌在銀座這樣的地段開設一家門店時，建築本身就是一種宣言，“我們相信建築與奢侈品是相輔相成的。這不是說說而已，而是融入到日本建築之中，成為銀座城市規劃的一部分。”
店面總共有七層，被劃分成不同的空間。店內有高達四層樓的石灰景觀牆，再現日本藝術家藤村喜美子（Kimiko Fujimura）1977年的畫作《Wave Blue Line》，還設有野口勇（Isamu Noguchi）打造的圓形櫃檯、天花板和傢俱，均在傳達出“流動感”。此外六樓設定了 VIP 和 VIC 沙龍，使用了品牌的 Objets Nomades 家居系列，7樓則是Le Café V咖啡館和巧克力品牌Le Chocolat V。
參考路易威登去年2月剛在日本大阪開設的咖啡館Café V，咖啡店消費在1500日元-3000日元不等，約合人民幣90元-184元。選單上除了常見的基礎咖啡選項，還會有日本當地茶飲特色。此外，咖啡拉花上還會有路易威登經典的印花設計，成為了激勵消費者進行社交媒體分享的元素。
日本名廚須賀洋介（Yosuke Suga）將為 Le Chocolat V 開發不同口味的產品，以盒裝的形式出售，共有4塊、9 塊、16塊和125塊四種規格。方形外觀的巧克力上會印有 LV 的 monogram。 Michael Burke 稱，“最重要的是打造一種體驗，如何將 Louis Vuitton 融進食物中？”
Le Café LV 和 Le Chocolat V 與大阪店一樣位於頂樓，比起位於大阪的品牌專屬餐廳 Sugalabo V，東京店的餐飲“更為休閒”。
在線上購物興起的當下，尤其是在年輕人消費者正成為市場主力的當下，奢侈品更需要絞盡腦汁來將習慣線上購物的年輕人請到線下門店，讓他們來感受品牌們引以為傲的文化歷史，從而達到深層次的情感共鳴，為長期消費奢侈品打下基礎。
[舉辦展覽深入當地文化]
開業後兩天，Louis Vuitton計劃在該店舉辦一場為期2個月的展覽，開闢10個空間，介紹160多年的歷史，專門回顧品牌和日本藝術家以及設計師進行過的合作，還將推出2008年與川久保玲合作的“Bag With Holes”復刻版，該手袋在二手交易市場價格已漲到原價的4倍多。
Michael Burke 指出，“這並非將我們在巴黎做的事情搬到東京再做一遍，不是說我們去一趟日本，開一家店，過了10年後再回去轉一下。而是在每天、每週、每月的參與到本土市場，隨時都有事情在發生”，Michael Burke 此前在接受媒體採訪時表示：“真正的參與不光光是開一家店，開店是一個商業行為，我們必須參與到商業之外的部分，那就是文化。”
回望 Louis Vuitton 品牌的歷史，其 monogram 圖案與日本有著極深的關聯。品牌創始人 Louis Vuitton 獨子 George Vuitton 見證了法國狂熱追逐日本事物的年代，而後創造了品牌經典的棕金色結合的印花圖案，其中部分花朵形狀的原型是盛開的櫻花。
在東京備受奢侈品熱捧的對比下，反觀作為曾經的奢侈品購物天堂香港，全球最大奢侈品集團LVMH旗下品牌Louis Vuitton和Fendi位於香港銅鑼灣時代廣場的門店在租約到期後均已關閉，其中Louis Vuitton所處鋪面面積為1萬平方英尺，月租金高達約500萬港元。據品牌透露，店鋪的所有員工已被遷移至香港其它門店。
鑑於LVMH旗下還有多個奢侈品牌，有分析人士擔心Louis Vuitton的離場將引發多米諾骨牌效應。LVMH一名高管此前也坦言，奢侈品香港商店關閉將成常態。
資料來源：
【1】理想生活實驗室：外立面展現流動之美，Louis Vuitton 銀座並木通店即將重灌開業
https：//mp。weixin。qq。com/s/cXJBJbMfzntJZ__BmTZJrQ
【2】華麗志：路易威登發力美食，將在日本銀座新店開售品牌巧克力
https：//mp。weixin。qq。com/s/xleEWhsKah3eKcxbaiejeQ
【3】介面新聞：LV在日本連開兩家咖啡館，一杯拿鐵賣100元
https：//mp。weixin。qq。com/s/8pnlMb-vVSzJ2rHAYbzKzg
【4】橙視觀察 ： 一週資訊0226
https：//mp。weixin。qq。com/s/yu1o856KJDY_rRyu0MgvcA
【5】時尚商業Daily：早報 | LV和Fendi撤出香港時代廣場；Chanel門店裝修設計涉嫌侵權；逛拼多多的人首次超過淘寶
https：//mp。weixin。qq。com/s/ppDR16B7d5AyTOWyW3YGtg
