最近,阿喂時不時刷到LV南寧永珍城新店重新開業的貴賓邀請函,網友們頻頻逗趣“我缺的是邀請函嗎?我缺的是錢。”
▲某平臺截圖
從去年9月28日LV在南寧永珍城開啟“快閃店”,關於它的話題就不斷,大家都在猜測會不會“快閃店”結束後再開一個實體店。
時隔整一年(
迷之數字928
),LV實體店正式開業,但無論怎樣,
LV實體店開了
,
從“快閃”向實體“轉正”,迴歸得這麼正式
,總能讓人期待。
剛好今天下午四點三十分鐘它對公眾全面開放,阿喂準時去了,果不其然,門外排隊了。
走了3年又回來
現在看著LV實體店迴歸的訊息,會有點恍神,
LV曾來過,又走過,又回來了
。
LV南寧店是在
2010年12月17日在新夢之島百貨開業
,整體面積675平方米,曾轟動一時。
“7年前,南寧市還沒有一家奢侈品品牌進駐。”經歷當時盛況的李女士說,開業之初LV限制進店人數,許多顧客想一睹名牌風采,一度在門外排起了長長的隊伍。
▲圖源南國早報
不曾想,
2017年2月28日
,LV撤櫃。因為是當時南寧也是廣西唯一一家LV,這個撤離讓很多人覺得遺憾。
▲網頁截圖
撤了以後,它沒了動靜,而它的老對手,另一個奢侈品品牌Gucci(古馳),於2016年12月悄然撤離南寧市民族大道某商場,在永珍城留了一家店。
LV的撤店,
曾讓南寧人唏噓,不少人開始對南寧的消費產生了疑問
。
其實阿喂覺得,關於奢侈品店的關店,是一種正常現象,品牌會根據市場的狀況來調整營業狀態。
據媒體報道,LV在2015年底至2016年底間,已經關閉了廣州、哈爾濱等城市的7家門店。不僅是LV,其他一些國際一線品牌也同樣出現關店現象。
▲2017年網頁截圖,圖源南國早報
果不其然,3年後,
去年9月28日當日
,LV在南寧永珍城的“快閃店”開業,其實也就是一個小型的“臨時店”,但熱度依然不減,看來大家對LV這類奢侈品牌還是挺渴望的。
▲圖源南寧晚報官博
今天它結束了“快閃”,
正式“轉正”
,身為南寧人的阿喂,覺得很開心。
LV選擇南寧永珍城,有何居心?
它能回來,至少表明了對永珍城、對南寧的信心。
至於它選擇永珍城迴歸實體的原因,很容易猜,阿喂覺得大概有這幾點:
①永珍城有自己的號召力
2012年9月1日,南寧永珍城開業,21萬南寧人第一時間目睹,它是華潤在廣西的第一座,全國第五座永珍城,大家都想看看它到底有多麼的“高大上”。
也是從那時開始,南寧的新中心悄悄往這裡移動。
自開業以來,9年間,南寧永珍城一直在
用數(實)據(力)說話
。
2014年銷售額
23億
,2015年
28億
,2016年
30.5億
,2016年銷售額在永珍城體系內已經
排名第二位
。
▲當時媒體報道,網頁截圖
到了2019年,南寧永珍城全年零售排行全國第四,
首次破40億
,戰績挺輝煌。
▲圖源華潤置地官網
今年2月18日,據報道,南寧永珍城是今年春節7天內,日均人流量前10的商圈之一。
今年3月30日,據華潤永珍生活官微釋出的2020年度業績圖來看,去年永珍城實現重奢購物中心專案數量位居
第一
,8個重奢專案2020年零售同比提升20。3%,其中4個專案排名市場
第一
,而
南寧永珍城就在其中
。
▲圖源華潤永珍生活官微
這也說明南寧的城市規模、市場容量和中高階消費者體量已足夠吸引各大奢侈品牌駐足,所以LV的重返是自然而然的事情。
②永珍城面向的不止南寧,還是廣西
當時建設南寧永珍城時,華潤就說了,要以複製深圳華潤永珍城(國內第一座永珍城)為導向,是目前
永珍城面向的不止南寧,還是廣西
。
▲圖源精品家居網
現在它也做到了,如今它擁有像PRADA、GUCCI、BURBERRY、Cartier等眾多知名品牌、百貨超市、真冰溜冰場、電影院以及各國特色餐飲店等休閒消費購物娛樂設施。
各式各樣的消費場所,很大程度的滿足了各類人群的消費需求。
▲閒暇時還是會有不少人來永珍城
區別於定位為區域商業的永珍匯,華潤對永珍城的定位就是
廣西最大一站式購物中心
,面向的是全南寧乃至全廣西。
這從今年4月,深圳最大LV深圳灣永珍城開業也能側面證明,深圳灣永珍城的LV,部分新品全國首發,只能在那裡買得到。
▲深圳灣永珍城,圖源網路
感覺LV在向深圳永珍店看齊,同在永珍城“湊熱鬧”,面向的是全南寧、全廣西甚至是全國的使用者。
“高階商業產品線”
南寧永珍城處於東門商務區的核心位置,再加上與地鐵一號線站口無縫接駁,佔據了優越的地理位置。
東盟商務區作為南寧重點發展區域,經十幾年發展,不管是生活配套、辦公還是交通等,都已相對完善成熟。
尤其是住宅方面,東盟商務區周邊彙集了眾多的中高階樓盤,房價均價2萬/㎡, 相對周邊及目前南寧房價來說的話,價格還是頗高的。
相當於這裡是全南寧富人最密集的地方。
▲圖源貝殼,標識為阿喂標註
所以在東盟商務區裡,不管是居住人群還是辦公人群的消費實力,恰好與永珍城高階定位的精準客群相對比較吻合的。
雖然這幾年,五象搶走了許多風頭,朝陽老中心也在迴歸,但你不得不承認,東盟商務區的大哥地位,暫時無法撼動。
南寧永珍城的成功,不僅因為得天獨厚的條件,也少不了
③東盟商務區,你大哥還是你大哥
。
所以,這大概就是LV更加堅定選擇,處於東盟商務區的南寧永珍城的原因了吧。
東盟商務區這位“大哥”的扶持
LV迴歸實體=南寧消費能力提高?
其實,像LV這種國際頂尖奢侈品牌的選址有極其嚴格的測算公式。城市經濟水平、消費者承受力、商場的氛圍、交通的便利性……都是考量的標準。
LV剛回南寧就選擇“快閃店”模式,而“快閃店”就是品牌在較短的時間內開的鋪位。
其實,近兩年LV在國內很多城市也有在開“快閃店”。
▲某平臺截圖
去年7月31日,LV在重慶星光68廣場LG中庭開“快閃店”,但在LV官網的實體店分佈地圖上並沒有看到它的蹤影,這難免不讓人產生疑問,
▲網頁截圖
▲LV官網截圖
而
試水後它就退了?
LV來了,估計也是和南寧近兩年的經濟發展離不開。
2020年南寧市實現生產總值(GDP)
“快閃”整一年,
,比上年增長3。7%,穩居全區第一。而根據國家統計局南寧調查隊顯示,南寧城鎮居民人均可支配收入
4726.34億元
,比上年增加867元,增長2。3%。
阿喂還刷到來自某榜的2019年全國高階奢侈品銷售排行(資料僅供參考),
38542元
▲南寧205億+,位居15名,你貢獻了多少?
看到這裡肯定有人說,真好笑,南寧哪有那麼多錢人?或許,南寧有錢人遠比你想象得多,也遠比你想象的有錢。
所以,對於LV再次在南寧開了實體店,可以看出它對南寧的消費能力還是很有信心的。
今天LV門口排隊的場景,其中不乏一些揹著LV包包的人,或許也能說明問題——
南寧居然榜上有名。
▲今天LV實體店開業,還是有不少人在排隊逛LV
有錢人不少,還是有人對LV買單的。
LV選擇了南寧永珍城,來到東盟商務區,顯然是想借此來“大展身手”,撬動全廣西的高階消費。
但我們看到的是,東盟商務區的“堅挺”和南寧消費的“堅挺”。
「寫在最後」
「寫在最後」
你覺得它這次會在南寧“活”多久?
歡迎留言。