現代快報訊（記者 馬壯壯 於露）新春將至，不少養寵人士給自家的寵物也備上了“新裝備”。帶有小老虎的精緻圍脖、紅色喜慶的小帽子、寵物窩外張貼的迷你小對聯……新春元素已經刮向了寵物圈，春節寵物裝飾在網路逐漸走紅。東南大學經濟管理學院副教授浦正寧介紹，帶有生肖屬性設計樣式的產品，塑造了更好的過年氣氛，購買這類產品也是人們塑造節日氛圍感的一種自然的消費選擇。
寵物的過年儀式感，養寵人也要安排起來
南京市民孫先生養了一隻美短貓，快過年了，他給貓咪買了兩隻帽子，一個是虎頭帽，一個是財神帽，這兩天剛到貨。孫先生告訴現代快報記者，家裡的貓咪今年5歲了，往年過春節的時候，他沒有買過這些，今年也想給貓搞點氣氛，營造過年的儀式感。
“最近經常在網上看到寵物穿上了大紅色的新衣服，還挺喜慶，所以想給自己家的貓也買一些。”孫先生判斷，可能是因為農曆虎年馬上就要到了，不少養寵人士給貓咪買了虎頭帽，戴起來可以“cosplay”老虎。
巴掌大的小帽子，不算便宜。孫先生買的兩隻寵物帽，花了31元，但這個價格在他看來不算貴，有更精緻些的帽子，一隻要四五十元。接下來，孫先生還準備買一對貓咪春聯，貼在貓窩旁邊，讓寵物也過個喜慶年。“我在網上看了一下，有些對聯寫得很有年味，還有商家可以提供定製服務，對聯的文字可以由寵物主人提供。”此外，還有寵物年夜飯可以選擇，他也打算購買。
在孫先生的朋友圈，也有養寵人士要給寵物買“年貨”。周先生說，他也準備在春節前給貓咪買一對春聯，貼在它經常出現的角落。其實在“寵物擬人化”這方面，他在往年就給貓買過小衣服，種類也比較多，比如項圈、圍脖、小鞋子等等。“馬上要虎年了，關於貓的春節周邊會更多些。”
虎頭帽、圍脖、對聯，春節寵物裝飾網路熱銷
在網路平臺上，與寵物相關的春節裝飾正在熱銷。
記者隨機打開了一款寵物迷你小對聯，這款商品的月銷量已經達到了2000+。在商品展示圖上，一隻美短坐在貓窩內，窩外貼著一副小型對聯，上面寫著“招財進寶年年好，貓肥家潤事事順”，橫批是“喵宅妙哉”。另一張展示圖上的寵物窩，寫有對聯“財源滾滾隨汪到，喜氣洋洋伴汪來”，橫批“汪旺大吉”，看起來可愛又喜慶。
在評論區，不少養寵人已經給自家寵物窩貼上了，還曬出了圖片。有消費者說，“好可愛的小對聯，我家貓都比對聯大，等過年時候貼貓窩上，滿意”，還有消費者稱，“很喜慶，開開心心過元旦，過新年。”
寵物新年圍脖、虎頭帽各式各樣，可愛又精緻，也受到不少養寵人的歡迎。一款紅色的新年圍脖上，繡有黃色的老虎頭，紅黃色的配色很有春節的氣息，賣家還在宣傳圖上配上了“虎虎生威”的文字吸引消費者的注意。這款圍脖的價格在12。8至15。8元，有消費者稱買回家給貓貓作為虎年的禮物。
專家：生肖類產品可愛化，推動愛寵人士購買意願
根據《2021年中國寵物消費趨勢白皮書》，2020年我國城鎮寵物市場規模接近三千億元，2015-2020年6年間複合增速達到32。8%。隨著寵物家庭滲透率和行業成熟度的持續提升，寵物行業依然會保持穩步增長。未來隨著寵物主養寵精細化進一步發展，會有更多擬人化的寵物服務出現。
東南大學經濟管理學院副教授浦正寧介紹，每逢農曆新年，帶有生肖動物圖案的產品就會銷量不錯。一方面帶有生肖屬性設計樣式的產品，塑造了更好的過年氣氛；另一方面，這些產品只會在特定的時間、節日前售賣，消費者購買的情趣、氛圍也相對固定，購買這類產品是人們塑造節日氛圍感的一種自然的消費選擇。
“市場上售賣的寵物式春聯、虎頭帽等產品，與新春的生肖老虎有很大的聯絡。”浦正寧說，現在市場上售賣的產品將傳統的生肖類產品可愛化，使其與身邊的伴侶型寵物形象進行一定的轉變，再去售賣，可能會吸引更多喜愛寵物人士的目光，推動他們的購買意願。
儘管有消費者感慨這類產品的售價不低，但購買的人也不在少數。在浦正寧看來，這與消費者購買這類產品的特殊心態有關，“這種商品是在特殊的時間點購買的，不是常用型產品，也不是非常昂貴，因此與日常價格相比有適當溢價時，人們願意為這類塑造節日氛圍的產品買單。”
