你能想象乳製品和碳酸飲料的結合嗎？它們又會擦出怎樣的火花？近期乳製品 企業代表蒙牛和碳酸飲料代表可口可樂強強聯手，推出了首批超濾奶產品鮮菲樂， 正式入駐功能性乳製品賽道。
事實上，蒙牛在低溫奶產品上的佈局早已顯現，此次功能性低溫奶產品的跨界合作也是意料之中。蒙牛以往、現在所作的一切轉型、創新都在表明其決勝乳製品 行業的信心和鬥志！
全乳製品行業進入加速期
從整個乳製品行業來看，低溫奶已經出現市場飽和的狀況，但由於其較高的毛利率依舊是眾多乳製品企業的主力發展方向之一。而功能性乳製品領域也迎來了各方勢力的加入：新希望乳業的養眼青少年牛奶、光明亮睛高手風味發酵乳、三元 膠原蛋白酸奶等紛紛入局，競爭局勢每況愈烈。
圖源：蒙牛官網
據瞭解，國際乳業恆天然和主打功能性乳製品飲料的牛毛黑黑也將加入這場沒有硝煙的功能性低溫奶市場的競爭對抗賽。
佈局低溫奶產品，夯實基礎
蒙牛正式進擊低溫奶行列，是在 2007 年上海首次推出“現代牧業”低溫奶產品。十幾年的時間，蒙牛旗下的冠益乳、優益 C 等知名牌已經成為消費者日常飲用的低溫奶產品。
2017 年低溫奶產品的營收資料顯示，營收額突破了 100 億；2018 年實現雙位數的增長；2020 年蒙牛成功連續 16 年穩居低溫奶產品榜首。今年上半年，蒙牛也上市了每日鮮語優護 A2 鮮牛奶，財報顯示，低溫奶產品業務獲得 7%的增長，收入翻倍，如此驚人的成績恰恰證明了蒙牛在低溫奶市場中仍然具有較不錯的實力。
入駐功能賽道，再創“新蒙牛”
蒙牛與可口可樂在 2010 年合資創辦“可牛了”一體化乳企，為推出功能性低溫奶產品“鮮菲樂”做出了長達四年的準備。和其它奶產品相比，鮮菲樂全系產品 採用了“UF 純化超濾”國際領先專利技術，195 毫升的鮮菲樂相當於 350 毫升的牛奶的蛋白質營養含量，成為一款原生高倍營養奶。
圖源：蒙牛官網
2020 年，蒙牛在年報中提出“2025 年再創一個新蒙牛”的戰略構想，鮮菲樂的 推出就是戰略實施計劃中的重要一步。
作為一家乳企，除了營銷要做得好，品牌形象和產品也要時刻保優勢。品牌形象方面，與迪士尼、環球影城的長期合作，消費者與蒙牛之間已經建立了較強的社交性；產品方面，鮮菲樂將填補中國乳品市場中的空白，“中國優質奶源+全球專利技術”的結合將為消費者帶來全新的高水準消費體驗。
創造商業價值固然是蒙牛的目標之一，但提升消費者的健康和營養意識、提供健康安全的乳制產品顯得更為重要。對蒙牛而言，匯聚全球優質資源、提供多元化營養支援，以消費者為核心是一切新品創造的出發點，它正在推動著全乳製品行業的高質量發展。#大國品牌工程#
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