在網際網路廣告中，推廣活動主要涉及四個方面，即廣告主、媒體、廣告平臺和消費者。
廣告主：向廣告平臺提交廣告需求，提交或製作廣告素材。
廣告平臺：提供流量分發的能力，透過媒體向廣告主提供廣告投放的服務，包括提供廣告創意、廣告素材等服務。
媒體：提供廣告位和流量，進行廣告展示。現今，世界上最大的媒體就是網際網路公司。
消費者：透過媒體消費廣告，提供流量。
在廣告市場中，存在著大量的廣告需求方以及提供技術服務或中介服務的平臺。
一、廣告系統規劃
一個完整的廣告系統包括：
廣告投放系統：是廣告系統的核心，主要承擔廣告內容管理以及進行流量分發。
商戶後臺系統：主要用於廣告需求承接以及廣告效果資料和費用的展示，由廣告主自主接入。
運營後臺系統：是廣告平臺方用於廣告稽核和廣告主管理等其他管理功能的運營後臺。
廣告素材設計系統：主要作用是根據不同的廣告位的要求，製作不同場景下，不同尺寸的廣告創意。
資料統計系統：對廣告投放進行資料收集和分析，便於對廣告投放效果進行把控。
而廣告系統的執行方式是：
1、在廣告素材設計系統進行廣告素材的選擇，製作廣告創意。
2、廣告主透過商戶後臺系統提交廣告需求。
3、平臺方透過運營後臺系統對廣告需求進行稽核。
4、稽核通過後，廣告投放系統根據廣告主的需求進行內容管理和流量分發。
5、透過資料統計系統，對廣告投放資料進行收集分析，據此評估廣告效果。
在整個業務中，由廣告平臺對廣告主和媒體進行上下游的整體服務。
二、廣告需求模型
在進行廣告投放之前，我們需要了解廣告需求，才能有針對性的進行投放。
廣告需求是從廣告主的視角得出的，而廣告需求是透過廣告投放計劃展示出來的，所以，想要建立廣告需求模型，我們需要考慮：廣告主、投放計劃和廣告創意。
廣告主：是廣告效果以及廣告計費的承擔者，其名下的廣告投放計劃產生的各種費用都會計入廣告主的整體廣告費用中，在整個廣告業務中屬於需求方。
投放計劃：在廣告投放過程中，廣告主往往會有不同的廣告需求，我們將針對不同的廣告需求獲得不同的廣告投放效果。
廣告創意：廣告創意在廣告投放中屬於最小顆粒，每個廣告投放計劃都是由多個廣告創意組成的。而根據廣告創意的曝光、點選、轉化等作為標準，有不同的計費方式。
最終得出的廣告需求模型如下：
所以，只有對廣告的投放目標，投放時間、投放定向以及預算進行設定，形成一個有效的廣告投放系統，才能夠形成廣告消費。
三、廣告投放模型
廣告平臺在承接廣告主的廣告需求後，針對廣告需求進行廣告素材創意的製作，並透過媒體進行廣告展示，精準投放給目標消費者，引導消費者做出購買行為。
為了更好的理解，我們建立一個廣告投放模型。
因為一個廣告平臺通常會對接多個廣告媒體，在廣告媒體中進行廣告投放的位置我們稱為廣告位。
廣告投放模型如下：
廣告計費模型：
常見的廣告計費方式分別是CPM、CPC、CPT。
CPM：千次曝光成本，即每曝光一千次應該支付的費用。
CPC：按點選計費，使用者每點選一次需要支付的費用。
CPT：單位時長計費，是一種包斷廣告位的方式。
除此之外，還有CPA、CPS等各種計費方式，不同的媒體有不同的計費方式，在進行廣告投放時，應進行詳細瞭解。
四、廣告投放流程
廣告投放需要制定一個廣告投放計劃，這個計劃包括廣告預算、投放目標、定向設定，計費方式等多方面的內容。針對廣告主的廣告需求，廣告投放系統會進行定製化投放。
以CPM廣告為例，廣告投放流程為：
1、請求廣告：根據廣告位的使用者屬性等資料，向廣告投放系統請求廣告資源。
2、匹配廣告位：廣告投放系統會根據廣告位的不同，選擇與當前廣告位的投放目標相符合的廣告資源。
3、匹配投放計劃：將廣告位的使用者屬性與大資料標籤相匹配，獲取相應的使用者畫像，再結合廣告投放的定向需求，透過競價的方式，選取廣告投放計劃。
4、匹配廣告創意：每個投放計劃都是由多個廣告創意組成的，所以，選定投放計劃後，還需要根據實時的廣告效果對廣告創意進行評估，選擇轉化率更高的廣告創意進行投放。
5、廣告資料投機：在廣告投放後，對廣告投放的相關資料進行統計，如：展現量、點選量、瀏覽時長、轉化率等。
