“國寶”陪你踏旅程！
豆瓣9。5分、B站9。9分、知乎8。7分……這便是《國家寶藏》第三季開播以來的亮眼成績，這檔國民綜藝再次將民族文化與先人智慧精彩演繹併產生巨大回響，而水井坊作為最佳冠名贊助，也憑藉節目的火熱向更多消費者傳遞品牌力量。
如今“600年，年輕的寶藏”這一品牌認知，與《國家寶藏》第三季的繫結愈發深入，已經成為消費者認識水井坊的又一重要視窗，因此圍繞這一IP進行延伸鋪展成為水井坊品牌推廣的“捷徑”。
場與國寶有關的啟動儀式在漢口火車站舉行，
由水井坊獨家冠名的武廣、京武、瀘漢等多輛鐵路專列將正式啟動
，這些CCTV國家寶藏X水井坊專列將帶著“600年，年輕的寶藏”印記，成為旅途中的靚麗風景線。
這是繼千臺無人機在多箇中心城市上演國寶與品牌秀後，水井坊圍繞國家寶藏IP策劃的又一次大動作，高效聚焦、精準匹配——水井坊再度向我們詮釋了自己的品牌締造模式。
“國寶專列”飛馳南北
市場深耕添通途
據瞭解，12月30日起，這些CCTV國家寶藏X水井坊專列將馳騁穿梭在武漢、廣州、北京、上海等區域中心，同時串聯起沿途多個省份的數十個重要城市。
如此以來，水井坊讓品牌與國寶緊密銜接，以國家寶藏這個全民IP為載體，進一步將這種關注熱度從熒幕延展到線下，持續製造驚喜。
春節的臨近意味著鐵路將迎來客流高峰，這些品牌專列在此期間不斷穿越水井坊的重要市場，在巨大的人流量與曝光度下讓品牌斬獲關注度，而這種關注也將和《國家寶藏》第三季的持續熱播一起，構建水井坊這一輪最為強勁的品牌輸出攻勢。
隨著行業整體復甦的加速，水井坊從10月起在市場端啟動了眾多緊密貼合消費者的品牌互動活動，高頻次製造關注點和市場熱度，直接形成動銷拉動。
此次“國寶專列”啟動，將在持續深化“水井坊X國家寶藏”IP的同時，傳遞水井坊聚焦品牌高階化，搶佔名酒品牌認知高地的決心。
水井坊代總經理朱鎮豪在第三季度業績溝通會上曾表示，“要抓緊重構起以動銷為主導的營銷策略，儘可能把貨賣給終端和消費者，聚焦做大宴席、送禮場景。”這是如今經銷商和終端進一步向全國一線和區域龍頭品牌集中大背景下，白酒企業必須研究的方向。
而這也是水井坊提出“建立有影響力的品牌溝通”的出發點與力量源頭，此次高鐵冠名與國家寶藏IP價值的深挖，就是這種溝通落地的迫切需求和重要方法論。
聚焦IP多頻發力
寶藏式傳播持續升溫
從第一季與《國家寶藏》驚豔攜手開始，水井坊再次向我們展現了自己的IP締造能力與創新模式，它
實現了品牌調性的最大化呈現，並且“文化”一直最具情感滲透力，是促成水井坊與更廣闊圈層建立全新聯絡的重要載體。
正如一位文化學者所說：“文化的核心、綜藝的外殼、紀錄的語言，創造出屬於《國家寶藏》的全新表達。”形式的創新與藝術的極致追求，使得這檔節目成為更具社會價值與文化價值的全民科普教育。
“所有寶藏都歷經風霜歲月，因厚積薄發而璀璨，所有的人，更是為著讓中華文化之光愈發燦爛而努力。”這句觀眾留言體現了一種集體共鳴，也正是這檔優秀綜藝帶給觀者的自豪與激勵，而水井坊作為中國白酒中極具傳承與文化價值的“年輕的寶藏”，如今自然能借這種感染力實現品牌認知的提升。
在依舊延續與《國家寶藏》節目的高匹配與無縫銜接外，第三季熱播期間水井坊無論是利用無人機帶來視覺衝擊與品牌震撼，還是冠名高鐵專列構建多層次的品牌滲透，都將
“600年，年輕的寶藏”
這一既新潮又具傳承底蘊的全新標識破圈傳遞。
目前高鐵運輸幾乎涵蓋各類人群，而且此次
冠名期間水井坊與國家寶藏的核心元素將在列車內外的多個空間全面展示
，而文化天生具有強大的穿透力，加之第三季目前處於火爆熱播狀態，因此更容易引發受眾關注。
如果說整個上半年是水井坊和經銷商一起共克時艱，那麼在第三季度及第四季度開啟後，水井坊便開啟輸出強有力的品牌輸出模式，並透過在年末保持充分的品牌熱度與話題度，在旺銷季迎來動銷與口碑雙提升。
而這一過程中，用消費者喜聞樂見的方式來呈現品牌價值與傳遞底蘊，是最有效的破局方式。於是我們再次看到了“水井坊X《國家寶藏》”的IP力量，也看到了水井坊將市場動作與品牌動作進行有序聯動的品牌智慧。
文| 李森 編 | 呂代茜 製作 | 呂代茜
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