【興茶網 資訊】
我國是茶的故鄉，是產茶大國，也是茶葉消費大國，茶產業鏈以及配套服務均比較完善，
但“有類無品”仍然是茶行業的短板。
而近幾年發展迅猛的新式茶飲，
“品牌化”特點卻越來越明顯，藉助資本的力量，有的茶飲品牌已經登陸港股市場
，這對茶行業來說，確實是個不小的觸動，茶行業缺品牌嗎？還是缺資本的助力？
做“品牌茶”更有前景
新茶飲品牌也做起了茶葉生意
我國茶葉資源十分豐富，在長期發展中，也打造出了眾多有影響力的茗茶，比如西湖龍井、安溪鐵觀音、福鼎白茶、信陽毛尖、祁門紅茶，這些都是響噹噹的茶葉區域共用品牌。
但這個近3000億元的茶葉市場，幾乎沒有一個茶企的市場份額超過2%。
茶行業集中度低
，茶葉市場較為分散，市場擴張速度緩慢，
茶葉的營銷也並未從品牌層面、消費需求層面與現代營銷模式接軌
，這個行業仍然缺少一些享譽國內外的茶葉品牌。
從茶葉產地到消費者手中的一杯茶，這中間會存在很多資訊不透明，
大部分消費者的茶葉購買決策，還停留在“茶品類”層面上
，難以再進一步到“買哪個品牌的茶”的時候，會發現選擇的成本或風險很高，也就慢慢形成了消費者喝茶的“地方化”現象。
所以，茶行業做大品牌的本質，讓目標消費群體買茶、喝茶變得更簡單、更放心。
從一些擬上市的茶企公佈的資料來看，品牌茶企的毛利率還是比較高的，而且隨著健康消費意識的崛起，茶葉的健康屬性深入人心，中國茶葉消費群體規模又接近5億人，這個市場有著很好的消費基礎，所以其實大家也明白，
在茶行業裡去做“品牌茶”，前景更大。
實際上，市場上也在發生一些改變。
近幾年大火的新式茶飲也已經“悄悄”將觸角伸入到了茶葉生意上了，只是他們換了一種說話叫“原葉茶”、“純茶”
。喜茶、奈雪的茶、茶顏悅色都有佈局茶葉零售，憑藉其品牌優勢以及自帶時尚氣息的產品風格，其茶葉新產品一經推出，就獲得了極高的關注度，銷量也保持著上升的勢頭。
那麼，連新茶飲品牌都盯上了茶葉零售，是不是意味著茶行業也會受到資本的更多關注呢？
做年輕人的茶葉生意，資本才青睞？
雖然這些年茶行業發展勢頭喜人，但主要還是集中在源頭種植，生產加工以及茶葉區域品牌的發展上，從企業端、市場端來看，還沒有達到規模化、品牌化的發展，很多小規模茶企也不具備打造品牌的能力；相對而言，
中國茶企的品牌化、規模化發展還遠遠不夠，資本對這個行業也保持著較為謹慎的態度。
回過頭來看，這幾年發展頗為搶眼的新式茶飲，就不乏“資本”的身影，來自IT桔子的研究報告顯示，僅2021年三季度，一級市場茶飲類投資事件就有9起。
有業內人士認為，從茶裡、茶小空、霸王茶姬等茶飲品牌獲得融資可以看出，資本對茶飲品牌仍然保持著興趣。實際上，
資本在新式茶飲上的助推作用還是非常明顯的
，不僅發展出了估值幾百億的茶飲品牌，也誕生了成功登陸港股的茶飲品牌。
客觀來說，新式茶飲涉足茶葉零售，顯然為消費者尤其是年輕人接觸傳統茶葉提供了一個很重要的途徑。
但資本，目前仍然比較青睞新式茶飲賽道以及一些新銳茶品牌，傳統茶在資本面前並不討喜，為什麼？
其實，除了新式茶飲標準化程度高，可複製性高外，更重要的還是在於新式茶飲正在被年輕消費者所認可與追捧，它的消費頻次相對高一些，也就是說，
新式茶飲做的是“年輕人市場的生意”
，這也是新茶飲品牌備受資本青睞的重要原因之一。從目前整個茶飲行業來看，也確實如此，年輕人參與度較高的細分賽道，普遍會受到資本追捧。
這也意味著，品牌茶企在發展中，
需要直面年輕人對茶飲的消費特點與消費需求，才更有機會受到資本的加持
，資本的進入，也必然會推動茶行業品牌化、規模化發展。
對於那些想要實現規模化發展的品牌茶企，更應具備體驗經濟和網際網路思維這樣的經營思維，並且非常有必要將茶文化與現代生活相融，
讓茶飲既能延續傳統，又能適應快節奏的消費群體，形成專屬於當下年輕消費者的新“茶道”。
如今，“品牌”已經成為消費者選購茶葉時的重要參考之一，這就意味著品牌文化內涵要與消費者的認知要高度匹配，未來，走品牌化、規模化、年輕化發展之路的茶企，才更受資本市場的青睞，才能在茶葉消費市場上走得更穩、更遠。
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