在“書店＋”複合新空間裡，帶來特別的兒童閱讀體驗。近日，在上海麥當勞龍騰大道餐廳暨麥當勞中國總部旗艦餐廳，中信書店首家兒童主題店正式落地。這一在國內尚屬首次的資源跨界合作，為洋快餐的創意運營拓寬了賽道。
“書店＋”是中信書店打造的全新模式，在空間內有序重新分佈了餐飲、快銷、創意體驗、沉浸式展覽等跨界複合體驗。如何讓圖書、閱讀、文化體驗接近孩子的生活場景，滲透家庭日常行為，是這次兒童主題店規劃的立足點。
隨著麥當勞中國總部旗艦餐廳亮相上海西岸，此次，麥當勞旗下手工咖啡品牌——麥咖啡攜手中信書店，在總部旗艦餐廳的一樓空間引入書店和迷你劇場，首次實現咖啡、書店與劇場的創新結合，讓書店變得有“溫度”，讓咖啡變得有“書香氣”，更好地服務於本地社群。餐廳將會不定期舉辦各類小型文藝演出或沙龍，為親子家庭提供充滿童趣又書香四溢的專屬空間和體驗，也為餐廳賦予更多元化的社交價值。
步入新複合空間，一樓入口正前方是LED螢幕，放映著品牌主食材的3D裸眼動畫，突顯各款食材在不同形態下的柔軟度、飽滿、光滑等美味特質，豐富視覺效果。扶梯右側由多條長短不一的巨型薯條造型直立柱子排列成“薯條”書架，書架上展示各款書籍，既幽默又富有個性。
以暖心芝士為設計概念的兒童劇場，採用暖黃色為主調，左右牆裝飾滿幅落地格子書架，區域性以芝士圓洞造型的嵌入式躺椅和綠植作為間斷，身處其中彷彿感覺置身充滿童趣的藏書閣之中。
店內半透明的扶梯連線上下兩層，梯底以橙色鏡面裝飾，營造明亮活力的氛圍。
由不同深淺的橙啡、青綠及暖黃色呈現的特色巨無霸臺階，階梯上放置了數個麥當勞食物造型的立方茶几，二樓主用餐區擁有多幅主題牆，以玩味手法將正方形拼砌成各款意象化的麥當勞經典產品，與承襲CUBE“隱藏的微笑”的特色燈具和餐桌椅一起，為顧客營造舒適與質感兼備的餐飲享受。
“麥當勞致力於服務社群鄰里，讓美味與美好人人輕鬆可得。總部旗艦餐廳與麥當勞中國新總部大樓啟用，我們非常高興能為上海消費者帶來潮流、歡樂、綠色的創新體驗。”麥當勞上海市場高階總經理羅偉表示，“上海是麥當勞中國總部所在地，也是麥當勞中國的創新中心。我們將繼續發揮商業創新精神，培育首發經濟，助力上海國際消費中心城市的建設。”
