文 | 糖炒山楂
“後會有期，此期將至”。誰曾想，當市場期待的“耽改101”逐漸淪為空想、陳飛宇成為頂流的日曆越撕越厚，兩年前的現象級《陳情令》卻殺出了一記“回馬槍”，6月27日，《陳情令》開播兩週年，一條認證為“陳情令官方授權主題餐廳”的賬號釋出微博道，將之前沸沸揚揚的主題餐廳落到了實處。
作為IP全鏈路開發的“集大成者”，主題餐廳當然不是兩週年時的獨立案例。
官微籌劃的“陳情令國風藝術展”、將於9月20日在日本京都舉辦的主題交響音樂會，以及騰訊影片上線的新花絮亦在其列，這是一場多方下場的盛大狂歡。目前，該劇的播放量突破95億，#陳情令開播兩週年#話題閱讀量突破5億。
高漲的粉絲熱情下，自然也有割韭菜的質疑聲，
只是更理智來講，這或許是一次對當下市場頻頻聚焦的IP產業鏈開發的又一次探索。
“蠻期待陳情令主題餐廳的，除去粉絲這層不談，
主要是想知道在目前的中國，以《陳情令》這種級別的IP到底能產生多大的影響力”
，某微博網友表示。
無獨有偶，同樣是改編自墨香銅臭原著、由陳家霖執導的《天官賜福》（有網友爆料已經改名為《吉星高照》）也在近期引發關注。作為典型的“頂流預備役”，雖然該劇尚未正式開機，但網傳相關站子的數量已經達到了86個，被網友調侃為“站姐101”。
如果說在《陳情令》《山河令》的超強洗禮下，市場對超前點播、國風演唱會、衍生周邊等已經x以為常，那此番《陳情令》時隔兩年的“超長售後”和《天官賜福》的“超前生意經”，也讓市場再度將目光投向耽改劇：從“前置”到“延展”，耽改掘金路仍然在不斷被擴寬延長，只是這條路真的沒有盡頭嗎？
超長售後的“主題餐廳”，會是IP開發上的新一環嗎？
影視IP落地主題餐廳並不是市場的新鮮話題，只不過相比《海賊王》《哈利波特》主題餐廳的成功，
國內影視劇在這方面的探索更多停留在劇集播出期間的營銷動作上，而未能形成一種長久的商業模式
，如此來看《陳情令》作為近年來的現象級IP以及它在商業價值上的領先探索，邁出這一步或許並不意外。
不過時隔兩年的“後置性”，也意味著其將面臨更多的考驗，目前主題餐廳仍在裝修中，但輿論市場已然快速割裂。過去十天裡，這份時隔兩年的“超長售後”，接受著來自各個方向的聲音：
從最初的餐廳經營、打卡熱情，到最對立統一的粉絲經濟、明星商業價值，再到更長遠的IP宇宙
，都是網友熱議的話題。
在網路上釋出的現場照片中，整個餐廳國風濃郁，魏無羨、藍忘機相關的元素遍佈其中，諸如“敢問叔父，孰正孰邪，孰黑孰白”等經典臺詞亦在其列，也難怪尚在裝修期間便在網路上引發了一波“打卡”熱潮。除此之外，讓粉絲熱情洋溢的，還有主題餐廳的“經營問題”。
翻閱微博話題，“圓夢”的網友討論著餐廳主營雲夢菜還是姑蘇菜，蓮藕排骨湯、姑蘇天子笑等多少錢一份，建議包間名字可以有云深不知處、蓮花塢、金陵臺等，甚至是“真心建議老闆裝修個結實的門檻，牆紙也要弄嚴實點”等，無所不包。而大眾點評上，一份來自網友的推薦選單也涵蓋了數十道菜品。
只是這仍然是一場部分粉絲的狂歡，甚至更具體來講是劇粉、博君一肖部分粉絲的狂歡。畢竟“後置”兩年的主題餐廳，所面對的粉絲群體早已經變化：
夾雜在演員解綁、粉絲情緒對立、粉絲在被割韭菜中熱情消耗等諸多現實中，不支援的聲音同樣不在少數。
“請不要拿我們的喜歡來當賺錢的工具，不要讓19年的夏天遇見變成不想再見”，某微博網友指出。這種聲音在演員個人粉絲群體中尤為強烈，“向前走，不回頭”也成為主要態度之一，在相關話題下他們積極安利偶像的新作品、直言打卡餐廳不如去購買他們代言的品牌。
粉絲情緒的背後，是市場對IP售後運營的又一次延展性探索。
跳出是否過度割韭菜的度量衡，《陳情令》主題餐廳有其領先性
，較之播出期間平臺、劇方在文娛產業鏈上的開發，它將視角對準了更廣泛受眾的實體經濟，也的確擴充套件了IP產業鏈的可能性，海外的成功經驗也說明了這條路徑的可行性。
同時，雖然被粉絲質疑“吸血”演員、吃紅利，但
主題餐廳的落地仍然為市場提供了另一種商業思維
。資料顯示，肖戰、王一博上半年共計解鎖了27個代言，與浪浪釘一起包攬明星代言前五名，而由肖戰所締造的銷量神話更是頻頻令市場震驚，耽改造星以及他們身上所蘊含的商業價值不可小覷，而除去品牌代言，內容IP的現實性延展或許不失為一個新的方向。
即使是“封神”的《陳情令》，也不可避免因為時間和其他內容的擠壓影響力減弱，而
演員與經典角色、經典IP的捆綁卻是天然的，換言之主題餐廳天然接受著明星影響力的反哺。
不過也有網友指出其中或許存在著法律風險，畢竟之前就存在商家從《小時代》欄目購買楊冪肖像權和商業使用以吸引加盟商的“社會新聞”。
不過IP運營終究不是割裂的，輿情也不容忽視，質疑與看好聲中《陳情令》主題餐廳能否成功面世，以及未來是否具有可持續性，都仍需觀望。不過可以肯定的是，
《陳情令》只能吸引網友走進去，但留下來、以及回頭率則要靠菜品、服務等餐飲行業的考量標準。
至於留給IP運營市場的思考，亦是如此。
從站姐、品牌超前押注到主題餐廳，耽改掘金產業鏈不斷延展
瞄準耽改掘金的自然不只是劇方、平臺，隨著《陳情令》《山河令》所展現的超強吸金力，越來越多的人入局其中。在官方佈局的IP全鏈路開發之外，
站姐和品牌也在試圖透過超前押注來分一杯羹，
開啟另一個維度的掘金之旅。
作為粉絲經濟催生的新興職業，站姐更多與飯圈所繫結，湧入耽改市場同樣是在《陳情令》之後。去年的《皓衣行》開機現場，聚集了超150位站姐，而她們所瞄準的同樣是耽改劇所帶來的巨大利益空間——畢竟據媒體報道，當年爆火的《陳情令》，“有人純靠代拍賣圖，賺了100多萬”。
提前押注耽改爆款，也就成了站姐們的首要選擇，
《皓衣行》如此，《天官賜福》亦是。2018年單本版權交易金額破四千萬的《天官賜福》，重新整理了晉江的版權記錄，也再次讓市場見證了其在原耽市場的斷層優勢，如今“秀人”佔據半壁江山的演員陣容公佈，時下粉絲經濟最有力的兩個載體碰撞，可謂商機無限。
不過“押注”的另一重砝碼，仍然落在了內容播出之後。
《山河令》的空降黑馬以及它所掀起的娛樂狂歡，讓很多不看好它的站姐錯失良機；相反政策收緊、獻禮大年的現實，讓本欲被看好的《皓衣行》率先面臨了播出難的問題。只是這並不影響她們將熱情迅速轉向新的準爆款《天官賜福》中。
“賭一把”的還有近年來奔赴在耽改造星一線、坐享流量轉化的品牌主們。更多時候，品牌代言具有後置性，是爆款影視劇造星成功的一種印證，不過在
經歷了博君一肖和浪浪釘之後，品牌主們也在不斷尋找其中新的增長點，“提前押注”也成了他們瞄準的新空間。
《山河令》播出初期，粉絲就曾將氪金熱情投向主演的代言，卻驚訝的發現並沒有品牌在身，是以作為
龔俊解鎖的首個代言，歐萊雅可謂吃進了紅利
；同樣的還有肖戰和王一博在《陳情令》之前以及播出期間所簽約的代言品牌。當然還有一個更現實的考量，應該是明星爆紅前後的代言費用同樣天差地別。
4月15日，《山河令》演唱會售票前夕，
安慕希官宣了品牌代言人陳飛宇和羅雲熙，《皓衣行》的兩位主演
。從當時的市場來講，這是一場穩賺不賠的押注，彼時《山河令》熱度更高，市場對“耽改101”的熱情居高不下，陳飛宇和羅雲熙主演的《皓衣行》更是市場關注的“準爆款”，定檔訊息也多次傳來。只是誰曾想，日曆撕了一頁又一頁，奔現卻遙遙無期。
無論是站姐還是品牌，都在不斷將耽改的財富密碼“前置”，以期實現商業利益的最大化。很難一句話概括這種提前押注背後的灰產和風險，只是無可否認的是，《鎮魂》《陳情令》到《山河令》，
市場對耽改的追逐更像是一場“站在風口，豬都會飛”的迷信式賭博，從公司、平臺、演員到品牌、站姐，都在押注。
獻禮月的到來，讓市場關於“耽改101”的期待再度延遲，不過各個環節上的掘金者並沒有停下腳步。無論是站姐、品牌的提前押注，還是《陳情令》主題餐廳代表的IP鏈路和變現時效性再延展，
雖然目前都尚在“前期押注”階段，但一旦道路被走通也意味著耽改市場的商業天花板再度被推高。
至於“割韭菜”的問題，只能說有人冷眼旁觀有人樂在其中，有人痛並快樂著，這本就是常態。
