11月20日，伴隨著裁判的哨聲，卡達的揭幕戰正式打響，這也標誌著四年一度的世界盃圓滿開啟。數十年來，綠茵場上的較量與對決一直牽動著全世界億萬球迷的競技熱情，相關的旅遊、外貿、就業乃至經濟發展也都迎來了一場流量與財富交織的浪潮。
卡達豪擲2290億美元為盛會加碼，再加上梅西、C羅將迎來世界盃“諸神黃昏之戰”、首次由從未進入過世界盃的中東國家舉辦……這些特殊因素加持，這屆世界盃可謂是情懷與看點拉滿，熱度空前。
面對全球幾十億人的巨大流量湧入，各大企業贊助商也紛紛厲兵秣馬，吹響體育營銷戰的號角。數以億計的美元流水背後，世界盃不僅是32支參賽隊伍實力競技的角逐獵場，更是世界前沿企業出海營銷的商業盛會。
在這場贊助商“大戰”中，中國企業憑藉著13。95億美元的贊助總額一舉奪魁，超過了美國企業投入的11億美元，成為本屆世界盃最大“金主”。這也和上屆世界盃網友吐槽的情況如出一轍，“中國隊沒來，中國製造來了！”
在卡達世界盃的官方贊助商名單裡，萬達集團、蒙牛乳業、vivo、海信集團再次榜上有名。其中，蒙牛將上屆的廣告語“自然力量，天生要強”變更為“世界品質，天生要強”，並且推出多款世界盃聯名產品，這也推動企業朝著高階化、世界化程序加速邁進。
除了“有錢任性”的直接贊助，還有大批中國企業透過簽約國家隊、簽約足球明星、參與世界盃場館建設以及出口世界盃紀念品等多種方式參與世界盃經濟。比如說，伊利就一口氣簽下了阿根廷、葡萄牙、西班牙、德國四支國家隊，並且在球星上對標蒙牛的梅西與姆巴佩，簽下了C羅、貝克漢姆和武磊三位“7號”球星。
相較於贊助商的“賠錢賺吆喝”，透過鉅額資金投入換取未知的市場收益，持權媒體合作則一直為央視帶來了豐厚收益。根據相關統計，2014年，世界盃轉播為央視帶來15億元的廣告收入，而央視為轉播付出的版權費用為1。15億美元。
今年，央視將轉播權以20億元分銷給了抖音，這也讓抖音一躍成為了國內唯一擁有世界盃轉播權的短影片平臺。日前，抖音相繼官宣了白巖松、鹿晗、武大靖等驚喜嘉賓，邀請多位明星與專業人士空降抖音賽事直播間解說世界盃比賽。由此，可以看出抖音想要藉著世界盃的東風扶搖而上的野心。
回溯過往，世界盃作為點燃全世界球迷熱情的體育盛會，始終受到各方企業的高度關注。但在鉅額贊助投資之下，品牌們能否將流量轉化為長久的品牌影響力，贏得業績穩定攀升，還得依靠過硬的技術與產品。
世界盃帶來數十億人的巨大流量池，不僅會為贊助品牌們釋放球迷圈層的消費潛力，還會為企業帶來強社會話題下的大眾參與度。中國企業能否憑藉贊助權益、渠道資源的最大化利用，成功開啟海外知名度實現品牌蝶變，還有待時間來見“真章”。
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