佳迪 | 作者 周矗 | 編輯
繼“史上最擠”之後，2021年五一檔又成功摘得“史上票房最高”的桂冠。
貓眼資料顯示，截至5月6號0時，2021年五一檔的電影票房已高達16。7億，較2019年的15。3億同比增長9。4%，創下該檔期歷年來的最高票房紀錄，日均票房3。34億也持平了檔期歷史第二高的成績。
假期檔向來都是“兵家必爭之地”，尤其是在電影院重新復工後的2021年。自2021開年，元旦檔、春節檔、清明檔的票房成績都接連創下新高。
擁有五天假期的五一檔，更是成了各大片方眼中的“肥肉”。只不過，2021年的五一檔顯得格外擁擠，共有13部影片在五一期間上映。
與預售所呈現的“一超多強”的態勢不同（詳情可見2021“最擠”電影五一檔：許光漢“領跑”張藝謀，《你的婚禮》預售斷層），五一檔的票房大戰最終定格在了
“兩極爭霸”
局面上。
由許光漢主演的電影《你的婚禮》憑藉6。53億的票房奪得五一檔冠軍，張藝謀導演的《懸崖之上》以5。66億緊隨其後。在市場大部分蛋糕被“兩極”瓜分的情況下，居於三、四、五名的《秘密訪客》《追虎擒龍》《掃黑·決戰》僅突破1億大關，而剩下的8部影片均以慘淡的票房成績收場。
就目前的票房成績來看，張藝謀還是沒能“跑贏”許光漢。但仔細分析五一檔的電影市場資料後，
娛刺兒（ID：yuci-er）
發現事情並不簡單。
這一場票房之爭背後，營銷、口碑、受眾定位等因素都在暗自角力。
《你的婚禮》之所以能在其中拔得頭籌，與它佔據天時、人和兩大要素不無相關。
映前：搶佔先機
4月8號，電影《你的婚禮》在官方微博上宣佈提檔4月30日。
從近幾年的中國電影市場來看，檔期變動已不是什麼新鮮事。據電影情報處統計，僅在2019年暑期，就有超過20部影片宣佈調整檔期。這其中有不可抗的外力因素，也有片方自身的考量。
有趣的是，在提檔、撤檔、改檔三大檔期之變中，
提檔卻擁有獨一份的幸運。
2019年暑期提檔的幾部影片均取得了不錯的票房成績，且上映初期的票房都佔據了總票房的較大比例。
電影《哪吒之魔童降世》便是其中之一。影片選擇提檔7月以避開競爭激烈的8月檔期，最終收割超過50億的票房。
《你的婚禮》也面臨著同樣的境況，該片原計劃於5月20日當天“應景”上映，以戀愛話題搶佔年輕觀眾市場。但片方卻在8號出其不意地宣佈提檔，如今回看，這一步無疑是有先見之明。
一個星期後，《速度與激情9》強勢迴歸，宣佈進軍520檔期。幾天後，改編自催淚長帖的愛情電影《我要我們在一起》定檔5月20日。四月末，巖井俊二在微博官宣由他執導的經典愛情電影《情書》將於5月20號重映。
若是不改檔，《你的婚禮》將面臨好萊塢大片和同題材電影的前後夾擊。
而彼時的五一檔期，雖然有超過10部影片扎堆上映，但以年輕女性為核心受眾的電影卻寥寥無幾。相較來說，有競爭力的只有《秘密訪客》和《陽光劫匪》兩部電影，但前者主打懸疑風格，後者走的是喜劇路線，與以青春戀愛為主題的《你的婚禮》在題材上都有很大的區分度。
剩餘的幾部包括《懸崖之上》《追虎擒龍》《掃黑·決戰》在內的潛在競爭對手，都以男性為優勢觀影群體。
看準時機，及時提檔，對於《你的婚禮》來說，這無疑是一招妙棋。
提檔後，電影的熱度只增不減。借力熱門話題#你的婚禮提檔430#，電影的想看人數實現了大幅度增長，迎來首次想看日增小高峰。
在微博收割熱度的同時，影片的抖音營銷也沒有落下。4月16日，影片“分手後的那段日子，你是怎麼熬過來的”發出後，收穫超過75w點贊，6w評論，引起大量年輕使用者共鳴。同一時間段，影片在貓眼日增想看數迎來最高峰值。
與《你的婚禮》的情緒營銷不同，《懸崖之上》選擇穩紮穩打，透過口碑為電影開啟新的局面。
從4月中旬開始，影片開啟了多輪的超前點映。點映結束後，影片在貓眼上開出了9。2的點映高分。隨後舉辦的首映禮更是賺足話題熱度，為影片贏得大量曝光。
據貓眼統計，首映結束後影片的想看日增人數實現火箭式增長，領先除《你的婚禮》外的所有同期影片。
圖源：貓眼研究院
憑藉上映前的精準營銷，《你的婚禮》一舉拿下預售冠軍，並藉由前期票房優勢最終保住五一檔票房的王座。
時機和先機，在《你的婚禮》制勝五一檔的過程中都扮演了極為重要的角色，兩者缺一不可。
上映：正面博弈
4月30日，《你的婚禮》和《懸崖之上》同時上映，正面開打。
上映前三日，憑藉預售積累的優勢，《你的婚禮》以日均1。4億左右的票房強勢領跑。相較而言，首映當天《懸崖之上》僅有0。46億票房，成績不佳。
轉折出現在5月1號。
當日豆瓣開分後，《懸崖之上》以7。8分穩居五一檔的電影口碑榜榜首，而《你的婚禮》則遭遇口碑滑鐵盧，只拿到了5。5的評分。
隨後的幾天裡，評分仍在不斷下跌。截至5月7日20點，《你的婚禮》評分已跌至5。1分，僅好於8%的愛情片。和評分一樣持續走低的，還有電影票房。自5月1號起至五一假期結束，《你的婚禮》的單日票房成績呈直線式下降。
圖源：貓眼研究院
與最初預想的不同，
流量明星許光漢的加持並沒有給影片帶來足夠的討論熱度。
根據貓眼研究院釋出的資料，《你的婚禮》購票觀眾對於主創的提及率僅佔14%左右，但對於劇作的提及率卻高達80%。從另一角度看，這或許與影片劇情所帶來的爭議有很大關係。
開啟《你的婚禮》的豆瓣熱評頁面，“尷尬”“俗套”“狗血”是一些反覆被提及的關鍵詞。無論是大風吹落的廣告牌，還是周瀟齊為愛放棄比賽，劇情所暴露出的邏輯漏洞都使得觀眾大失所望。
豆瓣網友@Lobgran說，《你的婚禮》說白了就是翻拍《那些年》，然後套用《想見你》許光漢的人設還沒套好。
同期上映的影片中，
《秘密訪客》與《你的婚禮》有著非常相似的命運。
在以年輕女性為觀影主力軍的電影市場中，《秘密訪客》依靠定位優勢在映前預售上率先搶佔了一部分的市場紅利。根據燈塔專業版提供的五一檔預售排行榜單，《秘密訪客》緊隨《懸崖之上》之後，以1006。2萬的成績成功躋身前三。
作為競爭票房冠軍的種子選手，上映之後《秘密訪客》遭遇口碑崩盤，觀眾評價呈現兩極化發展趨勢。
對《秘密訪客》觀感不佳的觀眾普遍認為該片在“故弄玄虛”，結局的揭秘不僅無法合理解釋人物動機，還使得本來就“剪不斷”的劇情“理還亂”。
最終，
因口碑不佳，後續營銷也無力，在這場票房之戰中，《秘密訪客》落寞退場。
另一邊，口碑的優勢開始顯現出來。5月2號，《懸崖之上》的單日票房首次破億。接下來的幾天裡，影片單日票房穩步上升，於3號超越《你的婚禮》登頂日冠。
在針對《懸崖之上》的討論中，觀眾對於主創的提及率高達37%。除卻對於導演本人的討論，片中
主演張譯、於和偉、劉浩存等人都擁有較高的提及度
，這和他們的出色表演有很大關係。
很多觀眾觀影后都表示“全員演技線上”，而流暢的劇情、完整的敘事以及頗具美感的攝影也為電影加分不少，使得電影在五一後期持續發力，趕超《你的婚禮》。
口碑和檔期
即“正義”？
儘管《懸崖之上》最終在檔期票房上未能超越後勁不足的《你的婚禮》，但這場“兩極爭霸賽”卻給市場帶來了一些新的思考。
不難發現，口碑在電影市場中逐漸掌握話語權，好口碑能為影片提供後續的票房動力。另一方面，影片的前期助跑也不能忽視，營銷所能觸達的群體廣度和深度將直接影響一部片子的基本盤。
於市場而言，儘管五一檔的票房成績令人矚目，但
娛刺兒（ID：yuci-er）
也注意到，
檔期和非檔期的票房正在朝著兩極化發展。
在最強元旦檔、最強春節檔、最強清明檔、最強五一檔的背後，2021年3月份和4月份的電影票房均創下近七年以來的最差成績，分別為25。03億和24。96億。
近四年來，內地電影市場1-4月的非檔期票房佔比在逐步縮水，從2017年的75。7%逐步下滑至2021年的51。8%，市場對於熱門檔期的依賴越發明顯，這種趨勢極不利於電影市場的良性發展。
其次，票房之外，五一檔的電影整體口碑並不喜人。截至5月7日晚20點，扎堆“五一檔”上映的新片中，豆瓣最高分的影片為《懸崖之上》的7。7分，突破6分的影片僅有《懸崖之上》《掃黑·決戰》和《尋漢計》。
阿里影業燈塔研究院院長牧晨在接受媒體採訪時提到，”五一檔“一定會提振行業信心，但如何提升內容供給的多元化，增強觀眾走進電影院的興趣，仍是接下來大半年時間整個行業需要思考和認真對待的重要問題。
五一檔的硝煙剛剛散去，520檔期的戰鼓又開始響起。
與五一檔不同，從預售成績來看，《速度與激情9》幾乎以一騎絕塵之勢遙遙領先同檔期各片，看似勝負早已見分曉。戰局已定的態勢之下，520檔會有新的黑馬出現嗎？
互動：你在“五一檔”最喜歡哪部影片？
刺探未來文娛產業的方向
娛刺兒是小蝟科技旗下文娛報道賬號，專注於綜藝、影視、音樂等文娛行業報道，刺探未來文娛產業的方向。
