豹變作者
| 馬慧
編輯
| 張洋
小米迎來了突破性的增長。
5月26日，小米公佈了今年一季度財報，營收大超市場預期，不論總營收和淨利潤，都翻倍增長。其中一季度總營收為769億元，同比增長54。7%，經調淨利潤61億元，同比翻增163。8%。小米的業務依然由手機、IOT和網際網路三駕馬車組成，幾個資料都表現亮眼。
1、小米之家計劃開到１萬家
小米的核心業務手機，一季度在全球市場出貨量達4940萬，同比增長69。1%。其中高階手機的突破，或已初步取得成效。在Q1，小米在國內定價3000元，境外定價300歐元的中高階手機出貨量超過400萬臺，國內定價4000元-6000元的中高階市場份額提升至16。1%，去年同期為5。5%。
2020年，小米加速了高階市場的程序，一年推出3款高階機型，從小米10試水高階市場到小米11成為高階市場的焊門員，有價效比的中高階手機成為小米明晰的定位。
另一方面，自從實行雙品牌後，Redmi承擔中低端市場，小米品牌卸下包袱主攻中高階，明確的分工下，Redmi也迎來了高光時刻，不僅在全球擁有2億使用者，在最新的K40銷售中，23天突破100萬銷量。
5月26日，Redmi再次釋出Note10系列，Redmi品牌總經理盧偉冰在會上表示，搭載天璣1100，搭配5000毫安電池和67W快充的Note10，目標是讓4G手機退出千元市場，Note10或是最有價效比的5G手機，首發價也在999-1499元之間。
以線上品牌起家，小米最大的掣肘來自線下。２０１７年，雷軍曾試圖推出千縣計劃，但無法讓渠道商獲利的致命痛點，讓小米鎩羽而歸。但是２０２０年後，小米似乎增大了佈局縣城門店的信心和勇氣。從２０２０年末，小米第１０００家門店開業起，小米之家的步伐一發不可收拾。２０２１年１月，小米宣佈千城同開，２月，雷軍在與粉絲的對談中透露將讓每個縣城都有一個小米之家。
小米財報記錄，截至２０２１年４月，小米之家縣城門店突破５５００家，半年新增２３００家。
盧偉冰也再次在Note１０的釋出會上透露，經過半年沉澱，小米之家覆蓋了６０％的縣城，而小米之家預計會開到一萬家，不僅在縣城覆蓋，甚至會實現鄉鎮覆蓋。
這或為小米的線下市場添磚加瓦。在縣城小米之家的營收上，盧偉冰列舉了一個案例，一個開在河南新鄉輝縣的小米之家門店，在２月６日營業後，一個月就賺到３０多萬的銷售額。
他們分析原因認為，縣城裡有米粉的基礎，透過連帶效益，縣城和鄉鎮或許比想象中更有市場，而且縣城消費者希望消費升級，上述門店老闆告訴盧偉冰，“這是整條街上最漂亮的門店，夏天大家還會進來吹空調，消費更多。”
盧偉冰說，這讓他們信心大增，也因此大刀闊斧進軍鄉鎮。
2、IOT和網際網路繼續增長歐洲市場穩住了
另一方面，小米的IOT業務快速增長。２０２１年一季度，小米IOT和生活消費產品業務收入１８２億元，同比增長４０。５％。最受到使用者歡迎的是小米的智慧電視，連續九個季度出貨量在國內穩居第一。根據IDC的中國智慧家居季度追蹤報告，在２０２０年Q４，小米空氣清淨機、智慧門鎖穩居市場份額第一，掃地機器人居份額第二。
網際網路業務也持續加強。其中小米的網際網路業廣告務同比增長４６。３％，營收３９億元，變現能力提升。小米的觸角也抵達了更多使用者。２０２１年３月，全球MIUI月活使用者數同比增長２８。６％至４．２５億。
其中，僅在２０２１年Q１，西歐地區MIUI月活躍使用者增長９５。５％，這意味著小米在歐洲的活力強勁。事實上，一季度小米的境外市場收入走高，營收３７４億元，同比增長５０。６％。
根據Ｃａｎａｌｙｓ統計，小米在休地區的運營商渠道手機市場份額由２０２０年第四季度７。４％增長至１１。３％，這意味小米加緊了和運營商的合作。運營商是歐洲市場的命脈，小米的刀尖，也許已經越扎越深。
