鍾薛高是一家近年崛起的中式雪糕品牌，被稱為“雪糕界的愛馬仕”，同時其一支至少16元的高價也遭到網友質疑。近日，在《艾問人物》節目中，鍾薛高創始人林盛表示：“鍾薛高的毛利和傳統冷飲企業毛利相比，其實略高。最貴的一支賣過66元，產品成本差不多40塊錢，它就那個價格，你愛要不要。我就算拿成本價賣，甚至倒貼一半價格賣，還是會有人說太貴。造雪糕也是需要機器、水電煤、原材料和人工成本的，成本一定是不斷漲價的。”
經記者查詢得知，2019年，鍾薛高曾因釋出虛假廣告被行政處罰0。3萬元，其在網上銷售的一款產品宣傳“不加一滴水、純純牛乳香”，經核實，該款冰激凌產品配料表中明確含有飲用水成分。
明顯就是一場搬起石頭砸自己的腳的策劃
今天上班第一天推上熱搜，你品，你細品……
鍾薛高一支冰棒賣出66元的高價，創始人說成本就40，你愛要不要，這件事下午上熱搜了，打臉的一點是，創始人採訪時說原材料要優質，所以價格貴，但是轉眼就被曝出之前因釋出虛假廣告被行政處罰0。3萬元，其在網上銷售的一款產品宣傳“不加一滴水、純純牛乳香”，經核實，該款冰激凌產品配料表中明確含有飲用水成分。
卡在夏天來臨之際發這麼一個熱搜，我覺得其實就是走了“黑紅”引爆理論哈哈，這個熱搜的點，
踩中了價格，人們仇富的心理，
為了讓大家知道鍾薛高的檔次，價格高，吃起來有面子，是小資人群的選擇
吃不起的會罵，吃得起的會去試試
罵的人貢獻的是熱度，吃得起的貢獻的是韭菜
不怕你罵，就怕你不罵不買
畢竟熱度上去了。只要沒什麼大的bug，黑也能紅
另外，說一下我的判斷依據，上熱搜的時間是6月15日，我們看一下這篇在百度前置位的宣傳稿件的釋出時間：2020年6月6號，原來去年就有類似說法了，可見是品牌故意傳播的一個心智概念！作為專門策劃事件營銷的從業人員，我看到這裡就可以說了，這個
66元雪糕
的熱搜記憶點，就是一場精心的策劃！
為什麼要策劃呢？
我們拿百家號這篇文章來看，結尾處：
這是為618大促打的廣告呀！
這個熱搜能夠吸引公眾關注這樣一個聲稱打敗了哈根達斯的國產貴族品牌，既然已經有了最貴66元的心理預期，那麼點進去了解鍾薛高的時候發現還有618優惠活動，決策門檻是不是降低了？
這比跟公眾苦口婆心地教育說我們材料多好，做工多好，所以才比幾塊錢的雪糕貴這麼多巴拉巴拉……是不是省事很多！直接
降維打擊
。
引用網友的一段話，說得很對：
鍾薛高這種營銷的模式我叫它“皇帝的雪糕”，先是找一大群博主喊絕絕子，然後提高定價，營造供不應求的錯覺，這就會讓每個花不值得錢吃到雪糕的人，不會對雪糕產生質疑，只對自己產生懷疑，你被雪糕pua了，你會忍不住想，它這麼難吃又這麼貴，是不是因為我這一生過得太苦了所以體會不到它的好？……
當然，策劃的思路我覺得是很大膽的，讓創始人出來炒這個熱搜，必定會遇到很多負面的風險，接下來就看鐘薛高會用什麼手段來規範輿情和風向了，這種走黑紅路線的熱搜，一定要儘快搶佔輿論導向，避免搬起石頭砸自己的腳，我們就靜觀其變吧
