2018-2019年，是眾多海外快時尚品牌在中國市場發展的分水嶺，這恰是“國潮”興起的時代。憑藉一個“快”字，快時尚短時間內在中國市場風生水起，其廣受詬病的質量問題一直沒有改進，加之歐美版型並不貼閤中國消費者身材，儘管價格一低再低，價效比卻不高。沒有“靈魂”的品牌自然會出現尷尬的局面。
“國潮”創新強勢出圈
海外快時尚品牌集體沒落的原因，還在於中國本土服裝品牌的不斷崛起，以及日益成為消費主力的90一代年輕人，傳統品牌的營銷創新也強勢出圈。
《百度國潮大資料》顯示，2009年國產服裝品牌的標籤為“復興計劃”“代工”“促銷”“耐穿耐用”等，時隔11年標籤已成為“國潮”“出口”“原創設計”“盈利提升”等，兩者已經發生了翻天覆地的變化與質的飛躍。
隨著網際網路消費的興起，以及20年爆炸式發展的直播經濟，消費者的選擇範圍更為廣泛，有“靈魂”的品牌給消費者提供了更多高性價比的選擇。
讓服裝有“靈魂”
定位大眾消費的國民男裝海瀾之家，以“平臺+品牌”的連鎖經營模式，實現了品牌知名度的提升和銷售渠道的擴張。
不僅如此，海瀾之家注重產品迭代升級，以更加年輕化的姿態出現在消費者的視野裡。基於對年輕消費群體消費行為和情感的精準把握，總能在合適的時間點，發出準確合適的迴應。
從2012年開始，海瀾之家就對廣告投放及營銷策略展開了大刀闊斧的改革。同時創新產品，相繼推出了多款聯名款和設計師合作款。去年推出的“李小龍系列”和“三國系列”IP大行國潮之道，透過產品展現消費者個人魅力的同時，也激活了消費者對品牌和經典文化的新認知。
在對未來新消費時代年輕人的研究中，人們對服裝的需求越來越傾向於實用、價效比、品質、個性化等方面。在時間檢驗下，只有用匠心打磨的產品才有生命力；眾聲喧譁中，唯有有“靈魂”的品牌才能被記住。
