近年來，“悶”在城市裡的年輕人，開始走向戶外，貼近大自然，海邊更是成為不少年輕人夏日的首選目的地。
同一時間，不同地點，諸多品牌也開始將自身的創意靈感與海邊，以及海洋的活力氛圍融合。像上月PRADA 2022SS系列，Miuccia Prada與Raf Simons就將秀場，設定在撒丁島的海邊，渲染出一副與海洋、與自然的超現實對話場景。
▲PRADA 2022SS秀場位於義大利撒丁島
另一邊，adidas則是選擇在迪拜海灘打造一個大型的可實際潛入式「水池廣告牌」，為阿拉伯女性的「玩水自由」發聲。
▲adidas位於迪拜海灘的「水池廣告牌」
如若將鏡頭拉回至國內，Daniel Arsham這位“時間魔術師”，本月則在北戴河阿那亞海邊的UCCA沙丘美術館舉辦了「Daniel Arsham：Sands of Time」個展，以「虛構考古」為概念，透過慣用手法與當地的自然環境和時間空間進行對話。
▲Daniel Arsham位於北戴河阿那亞的個展
除了它們以外，近期選擇透過海邊為自身品牌進行概念詮釋的還有「樂堡純生啤酒」。
▲樂堡純生海灘熱浪派對
本月16-18號，國際潮流啤酒品牌「樂堡啤酒旗下主打活力的樂堡純生」，就來到了衝浪天堂海南清水灣，開啟了一場三天三夜的海灘熱浪派對。與阿那亞“內斂”的海邊展覽不同，深諳潮流生活方式的「樂堡純生」就將這場派對硬生生地辦成了“浪玩”現場。
▲樂堡純生海灘熱浪派對回顧影片
接下來，不妨隨著我們的步伐一同回顧這場海灘熱浪派對。
伴隨海浪的拍打與腳底炙熱的沙粒，由TUBORG品牌標誌性綠色為基調的派對場地，“悄然”出現在清水灣的海灘之上。為了讓大家在炎熱的夏日徹底釋放，盡情“浪玩”，本次「樂堡純生」就將派對分成四大部分，隨著參與嘉賓陸續齊聚海灘，Party Time正式開始。
▲天府事變海灘演出掀起活力巨浪
「音樂」作為青年流行文化重要的一環，一直以來都是TUBORG品牌表達青年文化的出口。一場海灘狂歡盛會，「音樂」自然也是必不可少的“嘉賓”，這場派對「樂堡純生」就邀請來自四川的HIPHOP團體「天府事變」一同加入狂歡，空降現場的Rapper們，更是在舞臺上首度演繹了一波尚未公開的新歌，讓現場朋友“先浪為快”。
▲天府事變演繹“滑浪freestyle”
演出之後，「天府事變」也加入到這場派對一同“浪玩”，親身感受了一波猶如純生般絲柔順滑的空中巨浪滑道，在行雲流水的滑道滑下時，同時即興說唱一段，演繹出“放開去浪”的「滑浪freestyle」。
▲DJ NAKO打碟炸場，帶領全場掀起“百人電音人浪”
派對不停，音樂不止，除了有「天府事變」助陣以外，有顏有料的美女DJ NAKO也親臨現場打碟，伴隨撫面而至的海風，炸場的音浪，大家在“舞池中央”舞動著身體，釋放情緒，放開去浪。
▲空中巨浪滑道
▲破浪飛人表演、浪花衝噴、冰爽浪力製造機
來到海邊，“海浪”就是對抗熱浪的法寶，就是“拍”掉煩惱的法器。為了給大家一次全方位的“浪玩”體驗，「樂堡純生」也在現場設定了多樣化的玩水體驗區：像直達浪尖的空中巨浪滑道、浪出天際的水上飛行表演、直面浪花衝擊的冰爽浪力製造機……
▲海邊露天影院
在釋放完夏日的全身能量後，大家還可以選擇前往海邊露天影院，在呢喃的海風與海浪之間，觀賞「樂堡純生」特意準備的放開去浪大片。
▲GoPro拍照區
用鏡頭記錄自身生活的“自拍”文化，也是當下流行語境的標誌。本次海灘派對「樂堡純生」還特地聯合其旅拍夥伴「GoPro」，共同記錄了派對上每一個“放開去浪”的瞬間。在眾多“浪玩”設施之間，「樂堡純生」還特意設定了GoPro拍照打卡區。
▲樂堡純生定製款GoPro禮盒首次展出
▲消費者現場用GoPro旅拍
同時，樂堡純生定製款GoPro禮盒也在派對上首次亮相，到場的嘉賓和旅遊達人，直接在現場開箱，拿起GoPro，記錄著自己去“浪“的極致體驗。
▲海邊浪Bar暢飲冰爽純生
身為主角之一，「樂堡純生啤酒」也沒有缺席派對，現場的浪Bar無限量供應著樂堡純生啤酒。一拉就開的清爽冰啤，讓你彷彿瞬間跳入這片“純生海“，感受由外”浪“到內的清爽活力，”浪“足一整夜。（未成年人禁止飲酒）
▲參加派對的部分旅遊達人、潮流大咖
內容充滿激情與刺激感，氛圍如此“浪”的海灘派對，那些遊走在旅行，潮流尖端的玩咖們，自然不會放過本次“浪玩”的機會。因此在海南的這場派對也吸引到了戶外運動先鋒@Mars張京、資深旅拍玩家@酷酷女飛手Maggie、旅行達人CP@張琬荻夫婦等多位達人一同加入，縱情“浪玩”。
正如上文提及，「樂堡啤酒」一直以來都視「音樂」為表達出口。事實上，音樂作為青年潮流文化的載體之一，「樂堡啤酒」並不侷限於表達，也一直在透過對音樂領域的多元化探索，豐滿自身的潮流基因與音樂基因，與年輕人建立聯絡，向年輕人傳遞潮流的生活態度。
例如「樂堡啤酒」就長期與全球各大音樂節保持著密切合作：Roskilde音樂節、Glastonbury音樂節、EXIT音樂節，包括國內草莓、迷笛音樂節能看到它的身影；而像新褲子樂隊、說唱歌手GAI、全球百大DJ David Guetta、Diplo等音樂人也曾與「樂堡啤酒」合作。
▲海邊浪Bar暢飲冰爽純生
「樂堡純生」作為「樂堡啤酒」旗下品牌，自然也繼承了這份向年輕人傳遞潮流生活態度的品牌DNA。不過「樂堡純生」則選擇深入旅遊領域，透過這次海灘熱浪派對，將時下的旅行新潮流帶給年輕人。
同時，「樂堡純生」也鼓勵大家不必侷限於旅途，也不必侷限於任何時間地點，盡情「放開去浪」！畢竟，隨時隨地“浪”起來，釋放自身的活力和創造力，才是「樂堡純生」宣揚的年輕態度。
▲參加派對的部分潮流大咖
在南方的海邊，透過派對的形式，以及「放開去浪」的年輕態度，「樂堡純生」已經為無數年輕人呈現了一種新的潮流精神。憑此為契機，在未來，相信「樂堡純生」還將持續為我們帶來更多樣的玩法，與年輕人一起放開去浪！
▲樂堡純生海灘熱浪派對
