眾所周知，伴隨著我國經濟的發展，我國民眾的生活水平也在不斷的變好，據國家統計局資料顯示，在2021年上半年，我國居民人均可支配收入達
1.76萬
元，同比增長了12。6%，其中城鎮居民的人均可支配收入更是高達
2.41萬
元，增速達11。4%，可以說無論是增速還是規模都相當大。
越來越高的收入讓我國民眾的生活水平和生活質量也變得越來越高，而且隨著收入的增加，人們也更加願意去嘗試新的事物，這就讓我國不少行業得到了長足的發展，像
新式茶飲行
業
就因此發展的越來越快。
據中國烹飪協會、客如雲、餓了麼等機構共同推出的《2021年中國新式茶飲行業研究報告》中的資料顯示，截至2020年底，我國足足有近
50萬
家新式茶飲門店，同時消費者數量在保持超10%的增速的同時整體規模超
3.4億
人，非常驚人。
另外據報告資料顯示，我國的新式茶飲市場規模也在不斷擴大，預計在2025年，市場規模將突破至
2110億
元，如此大的市場規模自然也吸引了不少資本機構的注意，據悉僅2021年上半年，就發生了
15起
新式茶飲品牌融資，累計融資金額超
50億
元，甚至高於2020年全年的投資金額，能得到資本機構的認可也很好的說明了新式茶飲行業的市場潛力。
多個品牌否認上市
在資本大規模的入場後，各大新式茶飲品牌得到了長足的發展，以奈雪的茶為例，作為一家上市的新式茶飲品牌，奈雪的茶在2021年上半年的營收達
21.26億
元，同比增長了80。2%，門店經營利潤則達
3.85億
元，同比增長了足足497。2%，增速非常驚人。
在良好的業績的幫助下，奈雪的茶市值也出現了一定的回升，截至2021年9月，市值為
224億
港元，每股股價則為
13.06
港元，雖然仍然沒回到上市時的市值，但是相比前段時間跌落的股價，目前已經算是回升了不少。
值得一提的是，雖然新式茶飲行業品牌融資時有發生，融資規模也相當大，但是選擇上市的品牌卻不多，目前已上市的新式茶飲品牌依然只有奈雪的茶，無論是融資規模不輸奈雪的
喜茶
還是上半年爆紅網路的
蜜雪冰城
，均否認了上市的傳聞，並表示並沒有上市計劃。
市佔率低至3.9%
無獨有偶的是，新式茶飲品牌
樂樂茶
也在近日出現了上市的傳聞，不少媒體表示樂樂茶預計最快於明年在香港上市，而樂樂茶也是如喜茶一般，迴應稱近期並無上市計劃，同時表示將聚焦業務發展，努力開拓華東市場。
作為曾經與奈雪的茶和喜茶的強力競爭對手，樂樂茶的迴應顯得有些令人唏噓，因為早先樂樂茶憑髒髒包、髒髒奶茶等
髒髒系列
一度
席捲
了新式茶飲
市場
，網紅爆款產品讓樂樂茶一度與奈雪的茶和喜茶並肩。
爆紅的樂樂茶也得到了不少資本的青睞，據有關資料資料顯示，樂樂茶已完成
4輪
融資，水滴資產、博越投資、普思資本等資本機構都有參與其中，而在最後一輪融資完成後，樂樂茶的估值也達到了
17.1億元
，但是幾輪融資並沒有讓樂樂茶的規模更進一步，反而如今已經很少能看到其線下店面了。
同時據中國烹飪協會的餐飲門店分析報告中的資料顯示，截至2020年，樂樂茶的市場佔有率已經低至
3.9%
，而昔日的“對手”奈雪的茶和喜茶的市佔率則分別達
18.9%
和
27.7%
，雙方之間的差距越來越遠，那麼是什麼原因，讓原本有資格與奈雪和喜茶競爭的樂樂茶“淪落至此”呢？
錯誤的擴張戰略
其實之所以樂樂茶會走到今天這步，主要有兩個原因，首先是樂樂茶的
產品出新率
沒有喜茶和奈雪的茶高，在依靠髒髒系列火爆市場後，樂樂茶几乎沒有新的爆品出現，同時其各類產品也不夠新穎，反觀喜茶和奈雪的茶則大不相同。
據悉喜茶目前擁有
40多種
現製茶，每1至2周就會推出一款新品，而主打奶茶和歐包的奈雪的茶也擁有約
30多種
現製茶以及
20多種
歐包，反觀樂樂茶則幾乎沒有與這兩家品牌差異較大的新品和爆品，漸漸被市場“淘汰”也是很正常的事情。
其次就是樂樂茶選擇了
錯誤
的
擴張戰略
，樂樂茶最早火爆於華東市場，但是在大火之後，樂樂茶並
沒有
選擇
深耕
華東本地市場，而是選擇將店面擴張至全國，在北京、廣州、成都等地均開起分店，但是盲目擴張的規模不但沒有讓樂樂茶的發展變好，反而因此出現了各種問題。
反觀喜茶和奈雪的茶則選擇
深耕
一地
市場
，在當地形成
規模效應
之後再謀求擴張全國，這樣的擴張戰略讓喜茶和奈雪的茶的“家底”非常厚實，最終，在門店擴張的比賽中，樂樂茶慘敗，據有關資料顯示，截至2020年底，喜茶擁有
695
家門店。奈雪的茶則擁有
491
家門店，而樂樂茶僅有不到
70
家，在店面數量上完全不是一個量級。
總的來說，樂樂茶靠著爆款產品一度爆火，但是後力不足，難以為繼的新品讓樂樂茶的市場份額被逐步瓜分，如今樂樂茶表示將關閉各地分店，重新聚焦華東市場，未來樂樂茶能夠回到與喜茶、奈雪的茶並肩的規模嗎？我們拭目以待。
