編者按:國際奧委會系列指南(OGGs,Olympic Games Guides),旨在幫助、指導奧運組委會順利開展籌辦工作。聚焦於不同業務和主題,每一指南都包括工作說明、工作建議和往屆案例等內容。隨著奧運會籌辦實踐的豐富,指南也是漸次修訂與更新的。現有的系列指南就脫胎於國際奧委會數年前的技術手冊(Technical Mannual),只是考慮到這些資料的定位,修訂之後名稱不同而已。
資料表明,引導標識(Wayfinding Sinage)指南的修訂工作完成於2015年9月19日,這遠早於其他45個同類檔案。再之後完成的,最早也遲至2017年3月,包括形象景觀、城市執行、宣傳、數字媒體、教育、參與等。最新完成的是2020年8月24日釋出的技術指南。
引導標識指南電子版共61頁。雖貌似簡單,但讀完之後發現,引導標識講究頗多,遂作筆記以記之。
內容難免不周,意譯也未必準確,遂中英間雜、同附圖片,以便同事和朋友們參考。
全文約3600字,閱讀需要10分鐘。
一、引導標識都幹啥?
顧名思義,引導標識的基本功能是為人們往來目的地提供幫助。大到賽區、道路和場館,小到入口、地點和房間,甚至具體到坐席和檯面,包括提示資訊等。
好的引導標識,理所應當,難得美言。反之,則會使人感到困惑和不滿。所以,除基本功能外,因其直觀,在給人留下的賽會整體印象和體驗上,引導標識發揮著不容低估的作用。
二、引導標識都有啥?
依據功能,國際奧委會將引導標識分為4類,分別是:
導向標識(Direction)
,展示前往具體目的地的方向;
標牌標識(Identification)
,標明特定區域或地點的名稱,如媒體服務檯(Media Help Desk);
資訊標識(Information)
,提供幫助資訊,如地圖或班車時刻表(Transport Schedule);
提示標識(Regulatory)
,提示禁限帶物品、行為守則等。如禁止吸菸、禁止停車。
除上述4類外,國際奧委會將市場合作夥伴標誌(MPR,Marketing Partners Recognition)、大型建築物宏觀尺度上的裝飾(Place making),也作為其他類別列入引導標識應考慮的範圍。前者是主辦城市合同約定的義務,與市場營銷和宣傳工作密切相關,後者是賽會形象景觀的重要內容。
北京奧運會將引導標識分為
車輛交通標識、功能區域標牌、行人導向標識、公共資訊標識
,共4類,想必這一分類既考慮到了功能,也考慮到了實施時的分工,值得我們繼續沿用。
三、引導標識視覺設計講究啥(Basic visual communication tools)?
具體而言,每一個或每一塊引導標識都必須考慮到影響視覺效果的基本要素,這主要包括:
反差與色彩(Contrast and colour)。
反差越大,越容易辨識。這既包括標識承載內容的反差,也包括標識整體與背景(天空為主)的反差。反差要透過整體一致且儘可能簡化的色彩搭配來實現。當然,色彩組合要與賽會整體形象景觀上的選擇相吻合。
標誌與箭頭(Symbols and arrows)。
標誌與箭頭,或簡稱為圖示,較之文字,更為有效。需要注意的是,考慮到受眾來自不同國家,必須注重國際化。
字型與易讀(Typography and readability)。
雖然要與賽會整體形象景觀保持一致,但考慮到易讀性,印刷字型顯然勝過手寫體(Script)和襯線體(Serif)。例如,會徽中的手寫體,不宜成為引導標識字型的選項。
字型大小及語言種類也是要顧及的因素。前者,要考慮到設定地點和視距及可能的瀏覽人數。後者,無論是英語加東道主兩種語言,還是再加上法語三種語言,要透過反差、大小、包括斜體等變化來提高易讀性。
佈局與構圖(Organization,grid)。
在標識整體佈局與構圖上,包括固定位置展示圖示或文字,固定順序排列不同資訊等,這既有利於瀏覽,也有利於獲取必要資訊。
版式與組合(Layout,composition)。
在標識內容的版式與組合上,要有合理的層次結構。比如,最重要的資訊要最易得。文字也要儘可能簡潔,不然就縮小字型集中展示,以便瀏覽者快速獲取必要資訊。
四、引導標識設定安裝講究啥(Attributes of enviromental)?
引導標識是存在或依附於特定環境的實體,必須考慮與周邊環境的關係。
視距與大小(Physicality,scale,context)
。大而化之,引導標識的大小分為三個尺度,即,
人體尺度,
近距離觀看與人體高度相仿或略低的尺度。
車輛尺度,
較遠距離且處於運動狀態觀看的較大尺度。
景觀尺度
(Monumental scale),用於特定區域或特定建築的大尺度。
引導標識的大小也要顧及眾人圍觀的可能。
動態與效果(Viewed in motion)
。供乘車人員使用的引導標識,除尺寸較大外,通常內容要更少,表述要更簡潔。
材質、測試、製作與安裝(Materials selection,and testing,signs production and installation)
。陽光照射、陰影之中、夜晚弱光之下的可讀性?雖然使用期只有一個來月,風、雨、雪,沙塵暴等對引導標識可能的侵蝕與損壞?在材質選材上,大尺寸的要足夠牢固,即能承受自重,也能抵禦自然環境的衝擊。小尺寸的則無需過多考慮這方面問題。打出5-10%的富裕,以備損壞丟失等不時之需。
區域性與整體(Part of larger whole)
引導標識是賽會整體形象景觀不可或缺的一部分,既要與整體形象景觀相契合,也要在塑造賽會整體形象景觀上發揮積極作用。
五、引導標識點位和內容講究啥(Locations/messages)?
點位計劃與內容清單(Location plan and message schedule)
。點位計劃明確引導標識的具體位置,內容清單列明每一引導標識的內容以及製作和安裝資訊。確定點位計劃要依據不同人群的流線,既要考慮所有關鍵點,也要考慮視線距離。點位計劃的驗證最好由不熟悉該區域或場館的人來進行。
使用習慣(Sign reader sequence)
。人們對引導標識的使用,通常包括4步。第一步,確定大體方向,利用地標性建築或實物。第二步,考慮行進方案,利用地圖明確當下的位置及後續方案。第三步,採取行動,回到實際環境。確認位置、標誌、方向後開始行動。第四步,到達新位置並重復前述步驟。
引導標識應順應人們的使用習慣。
內容編排(Sign messages)
。除每一引導標識的內容都要簡潔外,通常來說,在行人使用的引導標識上,一般不超過6條資訊。在道路車輛使用的引導標識上,一般不超過4條。高速公路上,不超過2條。
六、國際奧委會建議還有啥?
在引導標識工作的具體實施上,國際奧委會還有一些建議需要高度重視。
明確職責分工(Define the responsibilities of each delivery partner)。
引導標識佈設的範圍可能包括:
機場、港口、火車和公交站
高速和城市道路
競賽場館及其周邊
非競賽場館及其周邊
服務場所及其周邊
城區
因此,要與不同的合作方,包括市政、交通、機場等權威部門明確各自職責,既要防止遺漏(Scope gap),也要杜絕需求膨脹(Scope creep)。
貫徹可持續理念(Sustainability considerations)。
這包括四個方面,其一,材質、工藝等要符合可持續標準。其二,無障礙,要便於所有人群包括殘障人士使用。其三,位置合理,有利於環境保護、文化傳承。其四,資產評估與回收利用。為此,要從招標採購環節就確保滿足可持續要求。
倫敦奧組委為此要求形象景觀(包括引導標識)生產商提供如下成品和原料資訊:
成品名稱及使用情況
原料供應商資訊,包括國家
每一成品名稱及佈設地點
成品的原料組成
原料的可回收利用情況
成品印製工藝
成品重複使用或回收利用潛力
成品重複使用或回收利用地點
單位或區域成本
無障礙(Accessible of Wayfinding sinage)。
4條關鍵原則,其一,採用國際通用標識。其二,使用阿拉伯數字和印刷體。其三,防止表面炫光。其四,確保文字、圖示和背景顏色高反差。
視距與圖示和文字大小,參照國際殘奧委會如下標準執行:
殘奧會引導標識(Sinage for the Paralympic Games)。
奧運之後就是殘奧,轉換期短,轉換時間有限。既要從開始就充分考慮殘奧會需求,同步生產,也要盡一切努力,儘可能利用奧運會的,降低轉換成本和投入。其中,前院的奧運標識務必要及時完成轉換。機場和奧運村的轉換時間更短,任務更重。
術語詞典(Dictionary of terms)。
只有術語統一,才能避免造成混亂。為此,引導標識要與所有宣傳推廣活動,包括票務及各類出版物、網路資訊等嚴格保持一致。
看完上述內容,各位同事和朋友對北京冬奧會的引導標識是否很期待呢?
難啊!好在有同事和2008的老將已經為此努力一年多了,相信最後的成品應能不負眾望。
偶爾過來看看,或許會有發現!
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