作者：龔進輝
10年前的今天，蘋果CEO喬布斯去世；10年後的今天，喬布斯接班人庫克把蘋果市值帶到2。3萬億美元的高度。
提起喬布斯，全球科技圈可謂無人不知無人不曉，他不僅曾是蘋果的掌舵者，也深刻影響國內科技圈的發展，是雷軍、羅永浩、王欣等科技大佬的偶像。
小米掌門人雷軍曾自曝第一個偶像是柳傳志，第二個偶像是喬布斯，喬布斯導引自己想成立一番事業。而致敬偶像最好的方式就是與偶像競爭，並超越偶像。雷軍做到了，今年Q2，小米手機出貨量首度超越蘋果，位居全球第二。
雷軍坦言，雖然很多朋友期待小米馬上拿出更好的成績，但千萬不能小看世界級科技巨頭的實力，因此，小米當前任務是真正站穩全球第二。不難看出，他並沒有被一時的勝利衝昏頭腦，仍保持清醒的認知。
在做錘子手機之前，羅永浩是業餘手機發燒友，偶像是喬布斯。殺入手機行業後，他十分自信甚至有點自戀，直言自己在使用者體驗、審美、營銷推廣、戀物、完美主義傾向這五個方面一點都不輸給偶像喬布斯。同時，羅永浩多次對喬布斯去世後的蘋果創新能力提出質疑。
遠的不說，就拿上個月釋出的iPhone 13來說，他犀利點評道，“你看看他們做的那些東西！兩個攝像頭旋轉45度就下一代了？它要真是我的子公司，產品經理和設計師我肯定會全部開除。”對了，羅永浩還引用當年喬布斯吐槽微軟沒品味的金句來嘲諷蘋果越來越沒有品味。
快播創始人王欣也是喬布斯的忠實擁躉，他曾表示，自己非常欣賞喬布斯對產品近乎偏執的痴迷、重新定義行業的魄力。當然，隨著喬布斯去世10週年，他欽定的接班人庫克也已掌舵10週年。過去10年來，外界時不時拿庫克執掌下的蘋果與喬布斯時代的蘋果進行對比，不可避免遭受各種質疑甚至抨擊。
外界對庫克最大的質疑在於蘋果創新乏善可陳，從當年的行業引領者變成現在的追隨者，無法給使用者、業界持續帶來驚豔感。在我看來，這種質疑看似合理，但較為片面。
庫克執掌蘋果10年，並未讓蘋果變得平庸，反而取得舉世矚目的成就，不僅體現在營收、淨利潤實現大幅增長，還體現在市值節節攀升。他與喬布斯都是非常傑出、性格鮮明的企業家。COO出身的庫克擅長經營，知道如何揚長避短、規避風險、擴大戰果，以確保蘋果利益始終最大化。
喬布斯則是地球上最偉大的產品經理，以打造改變世界的神級產品為己任，事實證明，他做到了，而企業經營不是他的長處。我承認喬布斯很偉大，但並不代表風格迥異的庫克就不出色，準確來說，他們各有千秋。
如果讓我來評判誰更卓越，我會選擇庫克。有人說，庫克治下的蘋果產品創新乏力，這是事實不假，但產品銷量不愁也是事實，他真正讓我欣賞的是深諳經商之道，該堅持的就堅持，該妥協的就妥協，從結果導向來看，庫克時代的蘋果遠勝於喬布斯時代的蘋果。
其實，判斷庫克是不是一個合格的蘋果CEO，沒人比蘋果投資者更有發言權。“股神”巴菲特稱讚庫克是蘋果的出色管理者，甚至是世界上最好的管理者之一。他多次表達繼續看好蘋果的信心，不僅認可蘋果產品的市場表現，並看好庫克的商業運營能力。
去年2月，巴菲特直言，伯克希爾·哈撒韋“第三大業務”是自身持有的蘋果股份，僅次於保險和鐵路業務，對重倉蘋果的重視程度可見一斑。“我不把蘋果只看作是一隻股票。我認為這是我們的第三項業務。”不得不說，他對持股蘋果給予高度評價，“這可能是我所知道的世界上最好的生意。”
與巴菲特一樣，被譽為“中國巴菲特”的段永平也堅定看好蘋果未來。儘管他與OPPO、vivo頗有淵源，但毫不掩飾對蘋果的欣賞，並真金白銀投資蘋果，且大賺一筆。近年來，唱衰蘋果的言論此起彼伏，但段永平並不以為然。他透露，不看好蘋果的言論自己基本上都看過，覺得他們對蘋果太不瞭解或者看得太短了。
段永平認為，蘋果成功的主要原因是聚焦在自己做的事情上，這很難得。“蘋果有利潤之上的追求，就是做最好的產品。蘋果文化的強度很強，有嚴格的‘Stop Doing List’（不為清單），一定要滿足使用者，一定做最好的產品。”因此，他堅信像蘋果這種好公司的股票是不需要賣的。
雖然喬布斯已離開蘋果、離開人世10年，但蘋果在他的精神指引和庫克的傑出領導下，非但沒有走下坡路，反而愈發強大。如今，蘋果不僅傲視全球科技圈，牢牢把握產業鏈話語權，還依然深受果粉喜愛，一邊吐槽一邊購買。一言以蔽之，蘋果一直在爭議聲中穩步向前，唱衰依舊但真香未變。
