房精語：
地產營銷哪裡強，川渝第二誰第一？
就區域來說，細細盤點起來，川渝的地產營銷一直都是敢於創新敢於爭先，無論是平面設計為主導的時期，還是事件營銷盛行的年代。無論是售樓處的設計上，還是釋出會的創新上......
導語
這是2021年成渝地區關注度最高的地產釋出會之一。
這是給了地產圈180度驚喜感的一場釋出會。
這場釋出會僅用20天的傳播週期撬動了720萬+話題閱讀量、500萬+影片播放量、20萬+平臺互動和15萬+圖文閱讀，成功出圈。
“理工男”新城控股住開成渝區域（以下簡稱“新城”）玩起的時尚範，同樣是完成度極高的高分作品。
短時間內實現破圈傳播，新城怎樣演繹了自己的品牌“X-in”計？
作為前奏，新城確定了“X-in”的品牌中心思想。“X-in”的概念被拆分為：X即是新城，而 “in”，暗指音樂會主題的釋出會，也有“在”之意，暗合成渝雙城。大眾所認識的，是如顯眼的大寫字母X般的新城，而之後的字母“in”，就像理工男新城蘊藏的有爆發力的另一面。
有了對訴求的精準定位，價值輸出的內容就變得格外清晰。
對未來赤子般的勇氣，對新舊交替的接力和思索，還有破繭而出之前的燥動——
於是，無畏、追逐、更新乃至創燥等成為傳遞的主題。
清晰的主題、分明的節奏，讓新城的品牌傳播招數不散，精準聚力，一舉破圈。
一種態度點燃話題 起勢即出圈
新城要讓成渝看到敢立潮頭，與城市共舞的自己——這是新城品牌訴求的初衷。
拒絕平凡、拒絕淡漠，我的熱愛，我的態度，一切源自我X-in。作為這次品牌傳播的起勢之作，新城推出“看見我新”“玩出我新”“聽從我新”的系列海報。與X-in共舞的主題，跟時代之下每個人的求索契合，點燃話題，起勢即出圈。
兩份答案解構X-in聲 時代共情再次破圈
共情能有力地突破一切邊界。作為時代背景下真誠的進取者，新城接下來講起了自己的故事，以4幅海報、一個影片，給出了致過去與未來的答案，用X-in聲去撩撥時代的心絃，再次成功破圈。
新城把4年濃縮成為四個數字。4年中，新城在成渝落下45個樓盤，12大新著即將首映，服務15萬業主，佈局10座吾悅廣場，默默無聞的“理工男”新城，拿出了一張極為充實的成績單。
業界看到，低調的背後，新城卻自有謀略。
緊隨其後，新城打造的“X-in是什麼”影片出街。
影片有四組主角：跑酷少年、拳擊選手、川劇老藝人和樂隊歌手，分別呼應追逐、勇敢、更新、創燥的主題。影片中有一個彩蛋，直面挑戰的拳擊手角色由新城控股住開成渝大區總經理王延軍上陣演繹。從這個出人意料的彩蛋中，地產圈感受到了新城的勇氣和決心。
影片畫面在城市角落與繁華間穿插，在傳統與現代中交替，主題凸顯分外鮮明。“認真愛，放肆活”“你的夢想真誠嗎”“傳統沒有新舊”等等簡短有力的而自指人心的問答，激發起每個人內心的思考和探求。
這種極具衝擊力的態度表達讓所有人眼前一亮，一口氣收割了500萬播放量，引發全城熱議
三次跨界層層遞進 主題海報激盪地產圈
在第一波和第二波態度宣言出圈之後，新城又緊接放出了一系列跨界主題海報，將品牌精神提煉成直率的文字，直擊眼球。
主題海報是營銷宣傳中的“尋常路”，新城卻走出了自己的“不尋常”，體現了清晰的輸出邏輯。首先在合作媒體的選擇中，新城挑選了與主題氣質最為契合的媒體，充分運用各個媒體的優勢，讓接下來的創意與表達得心應手一氣呵成，主題非常飽滿。
與知乎合作的大V海報，脫離了“混臉”式站臺，而是在訴求的精準定位下，鎖定與品牌精神相呼應的代言人——新知大V與背後的文字精神渾然一體，態度鮮明。
與新浪合作的微博話題#XIN浪潮 自有心聲#，一天之內閱讀量突破723萬、討論量超1400餘次。此外，透過微博話題發酵+關鍵詞刷屏再次強化X-in態度，新浪重慶地產總經理易亮、知乎重慶地產總經理李強為X-in態度錄製影片發聲。刷屏海報同樣以大寫的文字出現，讓個性元素躍然畫面之上。
與網易雲音樂合作的一系列暖色調海報，新城一改前一系列的稜角分明，而是滲透了滿滿情懷，用“X-in”去傾聽都市與都市人的聲音，流淌著“X-in”中溫情，點題“時光的EP”品牌溝通會。
所有的態度的表達、精神的傳遞，在品牌溝通會匯流。新城將煥新自我的態度表達，從釋出會的選址、主題、形式、參與者、內容五重奏全方位覆蓋，讓參與者從頭到尾沉浸於其中。
新城的釋出會主題定為“時光的EP”，EP是單曲，是專輯，這場釋出會即猶如與業界、媒體、合作方和業主共譜的專屬單曲。
釋出會選址避開了酒店這一通常釋出會的“固定選項”，而是落在了重慶兩江交匯處的62層高樓，新城“時光的EP”在此奏響。
釋出會的現場再現了一場潮流音樂會。一開頭，樂隊改編的歌曲《新城之路》為釋出會啟幕。入渝4年的X-in聲，新城用1400余天填詞，用180天譜曲，用7天發行，在這一天唱出。
與音樂會形式相呼應，現場佈置也處處閃爍著音樂和時尚的元素。華麗的金屬質感般色調，交錯迷離的光柱，讓人有進入奢侈品釋出會的錯覺，瞬間提升了與會者情緒，老友們紛紛在時光EP背景板前與新城留下合影。
100+主流媒體、業主家人、合作伙伴齊聚，有如一場高山流水的知音之會。
釋出會上，王延軍講述了新城入渝4年的故事，也暢談了新城未來的“X-in”願，娓娓道來金句頻出，將一個更豐富更生動的新城呈現在大家面前。
“交付是信任託付的結果 也是我們追求的結果。”
“口碑就是你把那件事做到極致 大家口口相傳會說的話。”
“最好的售後服務就是沒有售後服務。”
“最好的產品就是給你你還不知道的好東西。”
“讓幸福變得簡單，簡單反而很難。”
“在複雜的世界做一個簡單的人。”
“你我正置身在怎麼樣的時代裡？”“大時代。”
音樂和燈光中，臺上的講述者和臺下的傾聽者彷彿不是在參與一場釋出會，而更像是一個老朋友間的聚會，沒有任何隔閡，只有不時被激發的默契和共鳴。
用一位資深地產人的話來說，這是一場不很正式的釋出會，現場佈置非常的潮，但又是一場黏性很高的釋出會，讓眾多圈內人一字不落全程聆聽。
新城為自己譜就的時光EP，找到了知音。
4年的耕耘，一朝的引爆，新城品牌溝通會釋放的X-in意讓成渝地產圈意猶未盡，真正被打動的業界和媒體第一時間記錄下自己的感受。
“真意外，新城竟然已經在成渝佈下了這樣一盤大棋！”
“在很多企業來成渝還沒有下要深耕成渝的決心的時候，新城早已篤定了。”
“得服新城，它為眾多房企提供了一種在成渝勝利的可能性。”
“奢侈品帶給其擁有者的是靈魂與意識的契合共鳴，這才是擁有奢侈品的最深層次需求。新城成渝讓我體驗了一把‘奢侈’的感覺。”
“它是一場以‘X-in’為主題的釋出會，新的視角、新的變化……”
在這次釋出會上，業界也找到了新城如何在很短的時間內在全國做到前10的答案——紮紮實實做好每一件事，沒什麼秘訣卻已經走在了前面。
與口碑發酵同步，各大媒體在釋出會後2小時相繼推出原創稿件，對新城成渝進行權威解讀。
人民網、中新社、澎湃新聞、鳳凰網、重慶日報、銘騰機構、樓市新認知、媒人觀察等多家主流媒體及大V，進行了自主原創稿件的撰寫，引發後續全網話題熱議，長勢傳播形成。
“時光的EP”品牌溝通會，讓業界看到了“理工男”新城的更多可能。
新城為什麼選擇在此時突破自我，以“時尚範”的聲音與城市對話？今天，新城以45個專案佈局成渝地區雙城經濟圈，一口氣推出12個新專案面市。對未來的X-in計劃被融入品牌期望之中，在“追逐”前方有夢想，在“無畏”背後有決心，在“更新”以外有堅守，在“創燥”之中有動力。
正如王延軍所說，充分利用新技術、開啟新視野、滿足新需求，才是主動把握決勝未來的關鍵。
新城成渝，X-in態度，新起航！
END
