美不在鏡子裡，在眼裡、在心裡。
| 聚美麗
作者
| 小 絕
黑格爾說：“人類本性中就有普遍的愛美的要求。”
隨著社會經濟的發展，人們對於美的追求不再僅僅停留在容貌上，而是延伸至生活的方方面面。基於此，顏值經濟快速崛起，消費者也願意為“美”買單。
然而我們很難說清美是什麼。有人說美是柔和的，有人說美是無畏，有人認為美是靜謐、祥和……我們也很難理清為什麼追求美，為了讓自己更好看？抑或是為了跳出人生固定的模板，更好地感受生活？
美的意義到底何在？這也是美妝時尚行業永恆的話題。
對此，10月30日，中國彩妝品牌彩棠聯合時尚文化雜誌《T》中文版，特邀請三位在各自領域取得成就的傑出女性：模特/COMME MOI品牌主理人呂燕、演員熱依扎、奧運冠軍楊倩，與中國彩妝大師、彩棠品牌創始人唐毅先生一起，從不同視角、不同年齡階段共同探討「美的意義」。
截止發稿，彩棠x《T》聯合三位藝人發起「美的意義」訪談影片總曝光超450萬，並引發了眾多消費者的共鳴和討論。
牽手時尚雜誌，破圈對話美
作為彩妝品牌，彩棠並不僅僅滿足於為消費者提供產品，還試圖讓每位消費者發現美、理解美、創造美。10月30日，中國彩妝品牌彩棠與《紐約時報》旗下的國際時尚文化雜誌《T》中文版進行跨界合作，發起了對於「美的意義」的探討。
△彩棠品牌聯合《T》釋出「美的意義」訪談影片
“美有標準嗎?美重要嗎?我們為什麼要追求美？”
在丟擲疑問後，
彩棠品牌創始人、中國彩妝大師唐毅先生
，破圈對話三位來自20+、30+、40+不同年齡段、不同領域的傑出女性
楊倩、熱依扎、呂燕
，分別表達她們眼中美的意義。
依託於彩棠品牌的美妝專業度和《T》的時尚力，本次聯合活動迅速獲得了關注。引起消費者共鳴的同時，不少時尚賬號紛紛加入「美的意義」的討論，關於“化妝自由”、“為什麼追求美”等話題刷爆時尚圈。
作為此次話題的發起者，中國明星彩妝大師唐毅先生擁有20多年的彩妝生涯，他不僅為章子怡、姚晨、劉亦菲、趙麗穎等上百位明星打造妝容，還致力於用彩妝定義“中國之美”，希望讓更多的普通女性綻放自己的美。
基於此，中國彩妝品牌“彩棠”為美而生。在國際美妝盛行的當下，消費者們深受西方審美影響，彩妝產品也常用國際美妝平替來打造品牌聲量。但作為“中國印象”的踐行者，唐毅先生獨創“留白”式中國彩妝技法，其於2014年創立的彩棠品牌骨子裡天生帶有“中國風”的色彩。彩棠以「匠心定製 妝人合一」為品牌理念，意在以現代視角傳承中國美學，助力每位女性從自身特點出發，探索獨屬於自己的妝容，綻放自我的獨特之美。
而彩棠將“東方美”植入到產品之中，青瓷的包裝、海棠浮雕以及適合中國女性的色號，無一不體現著彩棠對於東方美的理解與堅持。
美麗不被限定，用心感受美
10月30日，彩棠官方微博釋出了三支唐毅先生對話楊倩、熱依扎和呂燕的訪談影片。
身為模特和時尚品牌主理人的呂燕表示，“美的意義，是化繁為簡，返璞歸真。”1981年出生的呂燕長著一張不能算是傳統定義中美女的臉，但她卻以自己為繆斯，構建了屬於自己的時尚座標。她表示，
美沒有定義界限，也沒有性別之分，活出自己原本的模樣就是人生的美。
因角色“李水花”再次賺足觀眾好評的演員熱依扎認為，“美的意義，在於與眾不同。”從《甄嬛傳》里美顏孤僻的寧貴人，到《長安十二時辰》裡聰慧過人的檀棋，再到《山海情》裡“灰頭土臉”的水花，熱依扎爬出了容貌焦慮的泥潭，堅定地握住了愛與自由，成長為一位專業的演員。“越接近真實越美。”她說。在她看來，
化妝不為取悅任何人，沒有任何目的，只為忠實自己。
而在2020年東京奧運會上一“槍”而紅的射擊運動員楊倩眼裡，“美的意義，是鮮活成長。”00後的她，頭上帶著可愛的髮夾對著觀眾“比心”，鮮活的表現打破了觀眾對於運動員“艱苦樸素”的固有印象。
“當紅旗為自己升起時，那種感覺特別美。”這是楊倩對於中國美的理解。
彩棠品牌創始人唐毅先生透過與楊倩、熱依扎、呂燕的對話，向消費者傳遞美是一種向上的力量，美是自信；而美的意義是所有人對美好生活的追求，是肯定、喜歡自己的價值所在。這自然地傳遞出，美的意義是獲得自我認同，化妝也是如此。而這也與彩棠品牌一貫以來的品牌堅持相符，那就是為中國女性打造屬於自己的妝容，展示她們獨特的靈動和美麗。
事實上，彩棠一直在以行動踐行。在官方微博賬號裡，彩棠經常釋出化妝技巧、仿妝教學、彩妝誤區糾正等教學向影片，讓每個消費者在擁有優質產品的同時，還能掌握化妝技術，達到更好的化妝效果。同時彩棠官方微博還會每日分享唐毅先生的“金句”，意在鼓勵更多女性發現、肯定自身的美。
△彩棠品牌官方日常釋出教學向影片
引起強烈情感共鳴，UGC內容爆發
值得一提的是，彩棠一直默默在微博、抖音、小紅書等平臺對外輸出。透過與頭部主播薇婭的合作，彩棠修容盤快速在消費者中開啟聲量。同時，彩棠還與諸多美妝垂類、測評類博主合作，做到更大面地觸及消費者。除此之外，彩棠依託中國彩妝大師唐毅先生的影響力，打造“唐毅改妝”節目，使彩棠產品的專業度深入人心。
基於平時在各大平臺上的內容耕耘以及品牌聲量打造，影片釋出後，唐毅先生和楊倩、熱依扎、呂燕的對話引起了廣泛的討論，諸多時尚賬號和消費者自發共創了許多優質的原創內容。許多消費者表示“我對美的定義是：做真實自己！不是為了迎合別人把自己變得千篇一律，這才是美的靈魂所在”、“以前的我出門經常糾結該不該化妝，現在的我只想怎麼開心怎麼來”、“堅持自己的想法，聽從內心真正的聲音，美源於對自己發自內心的肯定”。
