客戶經理
即是銀行客戶關係的代表,又是銀行對外業務的代表,在商業銀行業績最好的客戶經理肯定不是最辛苦的客戶經理,正確的方法和勤奮才是讓你成為一名好的客戶經理的必要條件,今天我們就來討論一下,怎樣做一個會營銷的客戶經理。
一、免費誘惑
世界上最貴的東西是免費的,馬雲說過的這樣一句話:“透過免費讓你體驗,透過體驗讓你習慣,等你習慣了,依賴我了,我再收點費也就沒關係了。”
支付寶最開始的時候提現的手續費各種都是免費的,很多因此被他吸引,所以下載的趨之若鶩,可是,現在還免費嗎。
不,但是繼續使用它的人還是大有人在,為什麼?因為我們已經習慣了,習慣了去使用它,客戶經理亦是如此,比如你想讓客戶下載手機銀行app,你就可以這樣對客戶說:“反正都是免費的,您先裝一個試試看,如果不滿意你再解除安裝就好了。”
透過免費的方式來引誘客戶,最後讓客戶習慣,這就叫做客戶消費習慣引導,而且這種方法引導客戶下載的成功率也比較高。
二、換位思考
換位思考,顧名思義就是站在客戶的角度去考慮問題,客戶經理在營銷的時候,一定要樹立以換位思考為核心的營銷理念,
學會換位思考,就是把“我”變成“你”。
什麼意思呢,舉個例子,你一個人走在馬路上,一邊走一邊腦子裡想著你這個月的存款指標,一不留神,沒注意前面的人,砰咚一聲,你就撞上去了。
你第一反應會說什麼?
“對不起,我不是故意撞到您的。”其實這樣說,並沒有什麼問題,但是如果我們還換一種說法呢。
“對不起,您沒被我撞疼吧。”
如果你是那個被撞的人,你覺得哪一種說法更讓你舒服?
很顯然,是後者,因為後者是站在被撞人的立場上去考慮問題的,將“我撞人”的重點變成----”您”疼嗎。
將“我”變成“你”,這才是營銷的開始。
再舉個例子,你去服裝店買衣服,更衣室裡是不是經常會有這樣一個牌子“請不要讓你的口紅弄髒衣服。”
但真正聰明的商家不會這樣說的,她們會說“請不要讓衣服弄花了你的妝容。”
其實這兩個想表達的意思是一樣的,但是後者的效果遠遠比前者的要好,因為他懂得站在客戶的角度看待問題,懂得換位思考,讓客戶覺得他是在我我考慮。
好了,順著這個思路下去,一切就會變得非常的明朗,你作為客戶經理,在向客戶推薦產品的時候,你會怎麼說:“你好,你有沒有興趣看一下我行新推出的這個產品?”
你覺得這樣的話說出去,客戶真的買你的產品嗎?
會,但是機率不大,除非客戶真的有迫切的購買理財產品的慾望。
因為“產品”這兩個字專業的很容易讓人聯想到大街上各種發傳單的人,就算禮貌接受了他的傳單,是不是大機率在下個路口的時候也會被你扔進垃圾桶?
同樣的,你像客戶推薦“產品”,客戶能樂意接受嗎?
很難。
因此,想要客戶購買產品的最好辦法是什麼?
對,就是要學會換位思考,將“我”變成“你”,“產品”是相對於你(客戶經理)來說的,但這並不是客戶真正想要的。
所以,想要客戶接受就要從客戶的想要什麼作為出發點“您好,您有沒有興趣看一下,我行新推出的這個服務?”
將“產品”變成“服務”會大大的提高營銷的成功率。
還有就是,你想要拉存貸款,又應當怎樣說呢,還是上面說的,學會換位思考。
存貸款指標是你的事情,與客戶並沒有什麼關係,所以客戶憑什麼將錢存進去呢?
換位思考,考慮客戶想要什麼。
這裡注意的是,貸款金額往小說,比如一千塊錢的利息是多少,存款往金額大里說,十萬塊錢的利息是多少。
三、學會“找關係”
中國是一個人情社會,因此作為一名客戶經理,
一定要學會“有關係用關係,沒關係找關係”。營銷就是如此,三流的營銷“賣產品”,二流的營銷“賣品牌”,一流的營銷“賣自己”,
在營銷之前,先營銷自己,獲得客戶的充分信任,將與客戶的交往變交情,交情變交易。
那怎樣去營銷自己,獲取客戶的充分信任呢?
就是去尋找你與客戶之間的共同點,正所謂不同流哪能交流,不交流那能交心,不交心哪能交易。
人總是更喜歡親近跟自己相似的人,而這也可以作為客戶經理營銷的突破口,找到你與客戶之間相似的共同點。
比如你們是曾經在一個母校畢業的同學,來自一個地方同鄉,擁有相同愛好的“同好”,實在不行,擁有同一個星座血型等等,反正就是套近乎
,世界上沒有兩片完全相同的樹葉,但世界上也沒有兩片完全不同的樹葉,努力找到你與客戶的共同點,讓客戶對你產生初步的親近,就是你與客戶關係突破口的開始。
然後以此為起點,一點一點滲透進客戶的生活,為客戶提供金融和非金融服務,做好客戶生活的助手和事業的參謀,給客戶提供差異化服務,多在客戶面前刷存在感,多拜訪客戶,增加在客戶面前出現的頻率,加深客戶對你的印象。
在與客戶見面的時候,要細心一點,留意觀察客戶細微之處的變化,並及時的
給予客戶最真誠的讚美,甚至有的時候你還可以向客戶請教一些東西,加深你與他之間的聯絡。
有句話說得好,營銷就是兩個不好意思的人之間的相互較量,誰先不不好意思,誰就輸了。
如果客戶經理不好意思推銷客戶推銷自己的產品,那客戶註定就會被別人搶走,相反,如果客戶被你的熱情與服務弄的不好意思,那離你營銷成功就近在咫尺了。
總之,還是那句話,想要營銷產品,先營銷自己,讓客戶喜歡你,信任你,然後慢慢的依賴上你,這樣才更助於你未來營銷的成功。
四、給予實惠,以“老”帶“新”
之前說過,
開發一個新客戶的成本要遠遠高於開發一個老客戶的,而且老客戶還能給你轉介紹,比你自己去開發一個新客戶要輕鬆得多,
信任度也更高,因此,一名聰明的客戶經理,一定會懂得如何維護老客戶,並以“老”帶“新”,開發出更多的新客戶。
當然了,天下熙熙皆為利往,老客戶也不會平白無故就願意給你介紹新客戶,你需要給予一些好處,比如一個老客戶介紹一個新客戶就會得到我行的多少多少積分,如果最終客戶介紹成功,就會得到雙倍積分,或者舉辦一些活動,免費老客戶測量血壓,體檢,
這些活動的本身不僅僅在於只是個簡單的活動沒更是讓老客戶知道,你們一直記著他們,在這裡他們能享受到很好的服務與實惠,努力增強老客戶與客戶之間的感情,
只有這樣,銀行才能夠吸引更多的客戶。