對於做SEM廣告來說，一個優質的賬戶結構非常重要。很多時候，效果的好壞就取決於賬戶的結構。
對賬戶結構，每個競價員都有自己的理解，但整體達成的共識是：結構清晰、賬戶精細的競價賬戶就是好賬戶。
那麼，對於新手或者初入競價職場的朋友來說，該如何搭建一個優質的競價賬戶呢？
一、核心與長尾詞搭建法
首先要做的就是把關鍵詞按照核心關鍵詞和非核心關鍵詞進行劃分，將同一維度的關鍵詞進行核心與長尾詞劃分，做到通用詞核心，與長尾詞核心的分類。
這種方法可以簡單高效的完成賬戶搭建，而且便於高效管理。這種搭建方式上手難度很低，只需要劃分關鍵詞流量大小即可。
拿“SEM培訓”為例：
我們可以挑選出幾個和關鍵詞搭配的長尾詞“班”“費用”“哪家好”等。跑幾天嘗試一下，挑出來有轉化的放進核心詞中。
核心計劃（拓先行競價培訓）：
單元1（競價培訓找拓先行）-核心詞1；
單元2（拓先行競價培訓多少錢）-核心詞2；
通用計劃（競價培訓課程）：
單元1（競價培訓哪家好）-通用詞1；
單元2（競價培訓課程）-通用詞2；
…………
這種方法適用於推廣投放量較小的公司。還有賬戶搭建經驗較少的競價員，方法雖然差，但是總好過沒有方法，比胡亂搭建要強。
二、流程搭建法
這種方法可以透過推廣專案的整個成交過程來分析。
以“競價培訓”為例，我想報一個競價培訓班，首先想的是“SEM怎麼學？”，然後再瞭解“SEM培訓哪家好”等一個流程的從不瞭解到敲定一家進行了解。我們可以劃分出以下維度：
計劃1（競價培訓是什麼？）：單元1（競價培訓是這樣的）-通用詞
單元2（競價培訓拓先行為你解釋）-品牌詞
計劃2（競價培訓怎麼學？）：單元1（競價培訓來我這學）-通用詞
單元2（競價培訓拓先行教你）-品牌詞
計劃3（競價培訓哪家好？）：單元1（競價培訓我家好）-通用詞
單元2（競價培訓拓先行最好）-品牌詞
…………
以上簡單的例子，就是一個根據訪客瞭解某項產品的過程進行搭建，從不瞭解競價，到開始分析哪家培訓機構好，敲定最終的選擇。這種方法就是將產品的受眾拆分開來，從不瞭解到最後的瞭解，最終成交。
這種方法適合於大多數產品，但是這種方法需要提前做大量的銷售流程分析，還要結合資料來分析某些關鍵詞的深層效果。
將關鍵詞分好了，就是上傳賬戶。這裡建議給計劃和單元命好名，這樣便於管理。命名的方式有很多種，大家可以根據自己的習慣。
這裡提供一種簡單的命名方法，僅供參考：
給計劃命名，可以按裝置端+0X去命名。比如“PC01醫院計劃”、“PC02費用計劃”、“PC03治理計劃”、“YD01醫院計劃”……
單元命名同理，比如學歷教育行業中，單元可以命名：01機構、02費用、03公司、04錢、05價格……
將該單元的詞根來命名單元名字，將該計劃的核心詞性來命名計劃名字，這樣很方便管理。
前期比如按單元編號從01加到了30，後期加詞之後，就可以按31再開始接著。這樣，每一次加單元就知道是什麼時候加的詞。
第五步：追蹤
不管是使用域名落地頁還是使用基木魚落地頁，都要在關鍵詞url後加上字尾，這樣可以對關鍵詞的轉化效果做好追蹤。
關鍵詞做追蹤的辦法有很多，助手裡可以使用，或者自己也可以用編碼去跟蹤。
