雙十一來了，你準備好買買買了嗎？
不著急，先看看我對雙十一的看法。
雙十一，一個矯情的消費主義節日。為什麼這麼說呢？給大家講一個真實發生的事。
上個月我生日，朋友送了我一個香薰。
這個香薰，跟以往用過的都不同，它是一個透明的玻璃罐頭，裡面裝著一堆綠色的石頭，每次用的時候，就往裡滴精油。
朋友非常神秘地跟我說
，“這是我好不容易搶到的。這個晶石產自西伯利亞，不含化學香精，主調是薄荷尤加利的清冽香氣，聞起來有一股雨後森林散發的苔蘚味....”
我的第一反應，啥尤加利，啥苔蘚味啊？但是為了不暴露我的無知，我說：“恩，現在一閉眼就彷彿走進了雨後森林。。。”。
起初，我並沒有太在意，就一直放在書房。
前幾天，有朋友來我家做客，看到這款香薰，立馬跳起來說，啊沒想到你也買了啊？然後以為遇到了同道中人，拉著我說半天，她說，你這款叫
窗臺上的莫吉托
，但她個人更偏愛另一款
仲夏雨夜
，以及
崑崙煮雪
。
然後我又懵逼了，我說這名字我聽都聽不懂，太文藝、太深奧了吧！直接說香味OK？然後她開啟官網給我看介紹，看到價格之後的我，再一次陷入懵逼中。
我說，蛤？一個薄荷加一個檸檬草，取了一個本人聽不懂的名字，就能賣400啊？而且還需要搶？風油精聽了哭暈在廁所！
朋友，嘆了口氣說，這就叫輕奢，你不懂！
啥是輕奢，我的確不懂。在我年少無知的時候，也曾被一些產品名字糊弄得一愣一愣的。
剛上大學的時候，有一年聖誕季，同學和朋友之間非常流行互送禮物。宿舍的哥們當時正在瘋狂追求系裡的系花，有一天從包裡很神秘地掏出一個禮盒，問我們送這個咋樣？
“專門託人從北海道買來的！好幾百！”
我一看名字，好傢伙！雖然看不懂日語，但是“白色戀人”這四個字一下子就刻在了我的心底，我一度幻想白色戀人，是不是意味著兩個熱戀中的年輕人，手牽手走在漫天大雪之中，那禮物一定高貴浪漫，純真無暇。
禮物雖然是送出去了，並沒有下文。
但是，帶給我的影響是，當我擁有了人生第一段模稜兩可的愛情時，我的第一反應是想送對方白色戀人！
也就是在那個時候，我才發現，我花了五分之一生活費買的白色戀人，就是十幾塊夾心餅乾！
以至於後來我去了札幌，去了北海道，在新千歲機場，有朋友問我要不要帶點伴手禮回去，買一些白色戀人時，我就瘋狂搖頭！
價格高不說，真的太甜，太齁了！吃一塊餅乾，我要喝一大杯水。不得不說，日本人，可真有你的！
北國物語，只送最愛的人！
我一直找不到合適的詞，去形容這一類“看名字完全不知道是什麼東西，但是給人一種很高階的感覺”的產品！
直到我看到B站上一個叫“峰video”的UP主之前發的影片，我終於找到了合適的詞，這叫“
矯情美學
”！他說——
一隻白色的筆，
只叫白色，可以賣出10支。
叫珍珠白，可以賣出20支。
叫富士山白，可以賣出50支。
叫帕卡凡納聖殿白，可以賣出100支。
如果再搞77根聖殿柱，帶編號限量版，
價格可以翻5倍。
……
而叫撲了蛾子白，一支都賣不出去。
白送都不一定有人要。
功能不一定會吸引人，但是矯情美會挑動人的審美神經，人就會主動把錢花在你身上。
如果你認真留意過消費市場，你就會發現，現在有些產品正越來越往“矯情美學”的方向發展，尤其是
化妝品和網紅產品。
這個世界並不存在直男斬的口紅，因為在男人看來，口紅只有一個顏色，那就是紅色，顏色深淺不同而已。
然後就有很多女生反駁我說，怎麼可能！口紅就是有很多顏色啊，這個叫
紅桃皇后
，這個叫
赤茶拿鐵
，這個叫
西岸熱可可
……香氛就是
反轉巴黎、自由之水、黑鴉片花之怒，尼羅河花園......
（有些價格不貴，但是取的名字感覺自己買不起）
我：？？？？
不得不說，要是沒有一個矯情名字來襯托，可能這些產品的銷量，立馬會掉一大半。
你說，這個口紅是深紅色，那隻能買10支；這支叫勃艮第紅，銷量立馬達到100；如果叫午夜情人，那就是妥妥的爆款！
“取一個洋氣的名字有多重要？”
“賺錢嘛，與其做好產品，不如靠營銷”！
再比如之前被吹上天的某網紅雪糕，
最貴一支叫厄瓜多粉鑽，賣68元
，說自己原料成本就40，天天打國產高階的旗號，然後材料又是用的進口的。
你愛吃不吃吧，反正做出來也不是給你們這種屌絲吃的，我們販賣的是一種生活方式。
結果那段時間被罵上熱搜，我懷著好奇，痛斥巨資買了一箱嚐嚐，結果一拆開，還沒入口，就被冰棒上的文案給矯情住了，上面竟然寫了——
“想不出文案，想你。”
我，頓時食慾退散。
一般來說，矯情美學是和想象力掛鉤的。它販賣的並不是產品功效本身，而是提供一種氛圍和一種想象場景，令你在使用它的時候，有一種置身於在別處、在遠方的感覺。
當然，也並不是刻意要說這些產品本身不好，有的產品或許在用料上的確有獨到和用心之處，但是它當真值這個價嗎？
或許你付下的錢，有40%是為產品買單，有60%是為所謂的“矯情美學”在買單。
口紅啥顏色，說得天花亂墜，也沒有色號卡實在；一瓶香水，香薰，起得如何虛頭巴腦的名字，也沒有直接說什麼氣味更令人一目瞭然。
所以，當大家下次再在某平臺看到什麼網紅又種草了什麼，不知所云但是一聽起來就很高階樣子的產品，看到這篇文章，你立馬就會清醒過來。
寫到這裡，我突然想起敬愛的趙麗蓉老師，現在滿腦子都是當年，她跟鞏漢林的小品對話：
“啥群英薈萃，我看就是蘿蔔開會。”
“宮廷玉液酒，一百八一杯”
好了，看過這麼多“矯情文學”，大家都是見了世面的同學了，今天留一個作業：
我們的超市是一家全場商品，會員享受批發價的超市，超市理念是：買對不買貴，生活有品位。
用
“矯情文學”
怎樣才能說得你成為我們會員就有種成為皇室VIP的尊貴感呢？
