10月14日凌晨，蘋果公司終於召開了果粉們千呼萬喚的“年度科技春晚”，首次支援5G的手機iPhone12系列如期而至，共包含四款機型，國行售價從最低的iPhone 12 mini價格為5499元到頂配版的iPhone 12 Pro Max價格近1。2萬元，也滿足了不同消費能力的果粉對新款iphone的需求。但是，似乎蘋果公司的每次釋出會從來不會讓大家“失望”，不出意外地都會將“科技盛宴”變成“吐槽大會”，庫克淡定地宣佈“取消隨盒附贈的充電頭以及耳機”的決定後，蘋果供業鏈公司股價卻應聲呈現一片“綠油油”青山綠水。甚至還有網友犀利指出“下一代iPhone 13是不是隻剩個盒子不附贈手機”。
為什麼不附贈耳機和充電器
其實蘋果手機自從坐上智慧手機老大的位置那天起，它就已經開啟了從橫向創新逐步轉變為縱向創新的戰略佈局，就已經註定它不會再大刀闊斧的對手機形態和功能做出突破性的改變，而是在現有的形態下去縱向的耕耘，因為這麼做才是最賺錢和風險最小的，所以每次釋出的產品缺少驚喜不足為奇。至於為什麼不附贈耳機和充電器，蘋果公司環境、政策和社會計劃副總裁Lisa Jackson表示，這將進一步減少碳排放，並且避免採礦及使用珍貴原料。如此冠冕堂皇的言辭誰信誰就要交智商稅了，一方面有蘋果雖然嘴上說以前版本的充電器可以重複使用，另一方面又推出了和以往所有充電器都不相容的充電線新介面，還是在潛移默化地倒逼使用者去更新換代，對於充電電纜介面的不相容，也有很多網友吐槽，稱這不是真的環保。
接下來將會帶來怎樣的產業變革
蘋果此次突然inbox耳機以及充電插頭附贈，真正目的是為了正式佈局Magsafe 生態，也意味著無線充電時代正式來臨。在充電生態方面， 蘋果推出之前在 MacBook 產品線上使用的 Magsafe 磁吸充電生態，透過磁鐵的吸引力與無線充電器準確定位、配對，提升充電效率，最高支援15W無線充電，並配套推出多款無線充電元件配件，打造磁吸無線充電生態。 引入無線充電技術和取消耳機孔後，蘋果首次在iPhone12 系列上取消了inbox 的 耳機以及充電插頭，進一步降低整機成本。除了最基礎的 MagSafe Charge 和 MagSafe Duo Charge 磁吸無線充電器外（後者能同時充手機和手錶，而且可摺疊收納），MagSafe 方案也被 Apple 延伸到了保護殼、卡包和皮套之上。蘋果作為行業的引領者每次對新技術的佈局勢必影響上游供應鏈及下游的配套產業鏈。需要特別關注立訊精密在全球TWS耳機代工領域的地位，等同於富士康在手機代工領域全球第一的地位。立訊精密的消費性電子業務涵蓋連線線、聯結器、馬達、天線等零部件、以及AirPods、iWatch等產品的智慧聲學整機業務，而且作為 iwatch 無線充電供應商，其線圈已經透過蘋果公司認證。
