“企業在市場競爭中輸贏的關鍵在於其核心競爭力的強弱，而實現核心競爭力更新的唯一途徑就是創新。”
創新改變商業模式
2012年開始，移動網際網路開始飛速發展。縱觀人類歷史的發展，每一次質的飛躍都伴隨著重大的創新，沒有創新就沒有人類社會的進步。
十三年前，淘寶網的出現打破了傳統的商業模式，改變了過去人們固有的消費形式，隨著網際網路的發展，全世界的商品被裝進了手機，大型的購物商場和百貨大廈受到猛烈地衝擊，地域也不再有侷限性，人們開始從線下消費轉移到了線上。隨著微信支付、支付寶的產生，加快了這一程序。
十年前，我們還在大型商場選擇自己需要的商品，十年後，快遞日均貨量8噸，快遞1000萬單。
十年前，手機簡訊和手機通話承擔著人們通訊的重任，十年後，語音、影片聊天幾乎覆蓋了全年齡段的人群。
在這樣的一個時代，我們可以說創新不僅改變了生活，更加改變了我們的日常行為和邏輯。
而現在，資訊科技的發展改變了人們在網路中的表現形式，悄悄地將整個社會從"物以類聚"帶向了"人以群分"。
我們一天產生的資訊量是二十年前人類所有資訊的總和。資訊呈幾何爆炸式增長，我們能接收到的資訊是繁雜且多樣化的。我們將根據興趣、態度、愛好和價值觀中獲得想要的資訊。這導致了移動網際網路在全社會、甚至全世界找到了自我。具有相同興趣、態度、愛好和價值觀的人交流變得越來越容易。
圈層經濟就是基於移動網際網路的發展、消費升級、社會共享化等多種原因引起的一種未來商業的新趨勢，深刻改變了供求關係。各式各樣的產品都能實現與圈層的連線，從產品生產、組織、流通等環節都因此發生了變化。
變成圈層，才能商業化
相較於簡單的社群社交模式，只有變成圈層，才能夠商業化，圈層商業應該是所有社群經濟的進化方向。
商業開始圈層化，創新、管理、組織、營銷等隨之也要開始從圈層化這個維度來考慮。一個新的課題就開始了。
人的圈層化導致商業的圈層化，商業的圈層化導致營銷也要圈層化。圈層商業的核心以圈層使用者精神層面的價值觀、興趣、態度等為核心，在此基礎上連線產品、使用者和服務，形成一個社交性的群體，使用者的資料鏈被截流，基於圈層商業進行營銷，源源不斷的為企業產生效益。透過圈層使用者參與，圈層產品、服務不斷與圈層產生連線，在連線中多次碰撞迭代、成功完成產品的篩選與功能的完善。
圈層商業中，價值不斷迭代變成產品活下去的根本要素。
如何建立完整的圈層商業體系？
首先，要連線以價值觀共創的圈層商業平臺中的核心圈層，營造核心圈層的參與感，以契合價值觀的產品和服務連線緊密圈層，實現產品和服務的銷售、反饋和服務。
其次是要以不斷最佳化、迭代的創造力和營銷活動來吸引外圍圈層，形成參與和圍觀，不斷的在互動中，篩選出緊密圈層和核心圈層。
移動網際網路發展是歷史的必然趨勢，其優勢日益凸顯，將圈層商業與網際網路結合，構建圈層核心，透過快速迭代“企業主動引導+使用者反饋”的方式獲取使用者的實際行動反饋來驗證可行性，並營造代入感，與圈層使用者形成一個穩定的圈子。
不斷地擴大自己外圍圈層，增加圈層使用者的數量，不斷吸收進圈層當中，最終形成完整的圈層商業體系。
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作者 |
塵鋒商學院
編輯 |
塵小豐
