文/楊劍勇
在小米新品釋出會上，小米正式對標蘋果，向蘋果學習。雷軍還表示，手機銷量三年做到全球第一。且將在未來五年研發投入超千億，死磕硬核科技。需要注意的是，在今年第二季度，小米出貨量曾一度超過蘋果，位居全球第二的位置，與三星差距也不大，展現出小米在全球手機市場的強勁競爭力。遺憾的是，隨著iPhone13需求旺盛，使得小米手機出貨量在第三季度出現下滑尷尬局面，而蘋果則晉升至全球第二。不過，兩者出貨量的差距微弱，能看出雙方在市場上旗鼓相當。
手機出貨量不分上下，但賺錢能力天懸地隔
根據IDC所釋出的2021年第三季度全球手機追蹤報告顯示，蘋果憑藉iPhone13強勁需求，該季度出貨量同比大增20。8%，出貨量高達5040萬臺。而小米在經歷了前四個季度兩位數的高增長後，在第三季度出貨量下跌了4。6%，出貨量為4430萬臺，小米以13。4%的市場份額佔據第三位，出貨量與蘋果相差微弱。
就手機出貨量來看，小米與蘋果不分上下，呈現出你追我趕的格局。只是兩者實力依舊相差巨大，尤其營收與賺錢能力上，甚至可以用雲泥之別來形容。2021年第三季度，小米智慧手機板塊營收為478億元人民幣，同比微增。對比蘋果，該季度（截至2021年9月25日的2021財年第四季度），蘋果來自iPhone營收同比增長47%，達到388。7億美元（人民幣約2475億元）。這個營收規模相當於5個小米。
而賺錢能力，小米與蘋果之間的差距巨大。近年來，蘋果是全球最賺錢的上市企業。以2021年《財富》世界500強為例，在盈利方面，蘋果憑藉574億美元的利潤位居榜首。按當前匯率計算，蘋果公司每天淨賺超10億元人民幣，真正意義上的日進斗金。這背後展現出iPhone在全球市場的競爭力。作為全球最暢銷的高階智慧手機，長期以來佔據全球高階手機市場，讓蘋果公司賺得盆豐缽滿，市值直逼3萬億美元，截止當前市值2。94萬億（人民幣約18。7萬億元）。
倘若以各國GDP來做對比，蘋果市值相當於全球第五大經濟體，僅次於美國、中國、日本、德國之後。蘋果是全球市值最高的上市企業，市值規模相當於49個小米，當前小米市值4638億港元（約595億美元）。而在賺錢能力上，更是天差地別。2021年第三季度，小米期間利潤為7。89億元人民幣，同比下降83。8%。倘若按非國際財務報告準則計量（經調整淨利潤）為51。76億元人民幣，同比增長25。4%。
對比蘋果，在該季度（截至2021年9月25日的2021財年第四季度）淨利潤同比增長62%，達到205。5億美元（人民幣約1308億元），這個淨利潤規模是小米期間利潤的165倍之多。或許手機出貨量能實現對蘋果超越，但賺錢能力兩者天懸地隔。對於蘋果而言，在缺少華為這個強勁競爭對手後，iPhone在國內市場展現高速增長態勢。2021年第三季度，蘋果在國內出貨量同比大增49。7%。其中，iPhone13系列是蘋果高速增長的最大驅動力。
穩住手機基本盤，智慧家居最具潛力
全球手機市場早已告別高增長時期。IDC資料顯示，2021年第三季度全球智慧手機出貨量同比下降6。7%，出貨量為3。3億臺。此外，各手機廠商之間的競爭也趨於穩定，剩下的手機玩家是三星、蘋果、小米、vivo和OPPO，五大廠商手中佔據了全球七成手機市場份額。
如今，消費科技最具潛力市場則向智慧家居延伸。在物聯網高階顧問楊劍勇看來，智慧家居、可穿戴裝置全球蘊藏千億美元市場機遇。根據IDC此前所公佈的資料顯示，2021年全球智慧產品價值高達2899億美元，到2025年將突破4000億美元大關。值得一提的是，前景廣闊的智慧家居市場，吸引了幾乎所有手機巨頭佈局。
其中，蘋果、三星、華為與小米都是核心玩家。在此之前，小米開啟了手機×AIoT雙戰略發展。因佈局較早，多年前透過培育的龐大生態鏈企業，並搭建智慧語音+AIoT平臺生態，使之躋身於行業第一陣營，是國內智慧家居市場領導者，也是國內手機廠商中率先收穫智慧家居紅利的廠商。
2021年第三季度，小米來自IoT與生活消費產品營收209億元，同比增長15。5%。佔總收入比例提升到26。8%；2021年前三季度，IoT與生活消費產品總收入達到599億元，同比增長29%。截至2021年9月30日，小米，AIoT平臺已連線了超4億臺IoT裝置，小愛同學人工智慧助理的月活躍的使用者數達到1。05億。
儘管小米手機在第三季度表現低迷，但AIoT板塊營收表現強勁，促使整體營收繼續保持正增長。2021年第三季度，小米智慧手機收入為478億元，2020年第三季度營收為476億元，同比微增0。4%。而來自IoT與生活消費產品營收同比增長15。5%，使得該季度小米總收入同比增長8。2%，達781億元。
整體來看，智慧家居這條賽道上，小米收穫頗豐。智慧電視、智慧空調、掃地機器人、空氣清淨機等系列智慧裝置需求強勁，帶來了小米IoT與生活消費品營收保持穩健增長。主要得益於多年前積極培育的龐大生態鏈企業。截至2021年9月30日，小米共投資了超過360家企業。在龐大的投資企業中，有華米、雲米、石頭科技等智慧硬體廠商。
需要指出的是，智慧家居賽道上匯聚眾多重量級玩家，競爭加劇。小米AIoT營收告別高增長時代，面臨著增長困境。尤其在國內智慧家居市場中，不僅有小米、華為等手機廠商，也有百度、阿里等網際網路巨頭，還有海爾、美的等家電巨頭。同時湧現出歐瑞博等眾多具有競爭力的智慧家居創新企業。
最後
作為國內最早發展智慧家居的智慧手機廠商之一，隨著智慧家居行業呈回暖態勢，小米在智慧家居方向有望繼續突破。根據IDC的中國智慧家居裝置市場季度跟蹤報告預測，今年我國智慧家居市場出貨量有望達2。3億臺，未來五年以21。4%的複合增長率增長，到2025年市場出貨量將接近5。4億臺。智慧家居市場穩健增長，驅動力是全屋智慧解決方案在消費市場的推廣。當然，在該追蹤報告中指出，中國全屋智慧家居解決方案市場尚處於發展初期，增長空間廣闊，將為智慧家居市場發展創造更多機會。
伴隨我國居民生活水平及智慧家居市場認知度的雙重提升，全屋智慧解決方案將迎來廣闊的發展空間，從產品、渠道和使用者三個方面對DIY市場形成有益補充，推動智慧家居市場發展。這條賽道上的玩家，都將有機會收穫行業發展紅利。
楊劍勇，福布斯中國撰稿人，並獲得網易2020年度最具影響力獎，致力於深度解讀物聯網、智慧家居和人工智慧等前沿科技，觀點和研究策略被眾多權威媒體和知名企業引用。
