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研究發現年輕消費者正在抵制快時尚
儘管許多快時尚品牌業績仍在上漲，但公眾的態度正在發生轉變，赫爾大學對2094名成年人進行的一項調查顯示，超過一半的18至24歲年輕人希望“拒絕快速時尚”並改變他們的購物習慣。
該研究還發現，25%的年輕受訪者已經在使用租賃服裝代替購買，聖誕節也會選購二手商品作為禮物。
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男士新銳品牌圍剿外資，市場規模達55億，身體護理成破局點
在顏值主義大行其道的當下，中國新生代男性的審美意識不斷提高，男士護理意識正在不斷進步和變化。歐睿國際資料顯示，2016-2019年中國男性美容市場的零售平均年增長為13。5%，遠高於全球平均水平5。8%。
男士護理市場可以細分為面部護理、身體護理以及男士彩妝。根據阿里全網資料，男士護理市場自2018年起每年的市場規模持續增長。去年12月至今年11月，近12個月男士護理總成交額達到55。47億元，同比增長8。07%。
03
女性比男性更熱衷減糖，網際網路行業佔比最高
2 月 27 日，「元氣森林」減糖健康研究院釋出《減糖使用者消費行為報告（2021）》，以調研訪談、問卷、資料分析等形式，結合研究院相關成果，提取出了國內主流減糖使用者群體的人物畫像、消費習慣及內在動機等。
調查顯示，女性比男性更熱衷於減糖。在調研的減糖使用者中，65%的女性會在日常生活中選擇減糖產品，而主動減糖的男性只有35%。從年齡看，30歲-39歲之間的人群減糖意識更強，佔比為36。7%。其次為18歲-29歲使用者，佔比為31。3%。
從行業看，減糖使用者中，從事網際網路行業的佔比最高，其次是醫療、教育、金融、傳媒行業。在職業上，公司職員佔減糖群體的一半以上，大學生、醫務人員緊隨其後。而在公司職員中，設計師、銷售和程式設計師是“怕糖”前列的3個職業。
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聯合利華入股中醫方劑護膚品牌禾寶
據天眼查顯示，山東禾寶藥業有限公司近日發生工商變更，股東新增聯合利華（中國）投資有限公司。據股權結構圖顯示，聯合利華持股比例為2%。
山東禾寶藥業有限公司旗下的禾寶品牌定位為一箇中醫方劑功效護膚品牌，主打基於中醫臨床篩選和驗證中醫方劑，結合現代護膚科技及中藥製藥技術的面板健康護理產品。
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新趨勢：KOL營銷以日常種草為主、帶貨需求同步高增
根據尼爾森資料顯示，相比於只有42%的人信任線上硬廣的推薦內容，有高達84%的人信任社交媒體的推薦資訊。而根據Morketing資料顯示，社交媒體廣告已經成為新消費品牌最大的投放渠道，其次是電商廣告、搜尋廣告及遊戲廣告。可以見得，社交媒體、KOL傳播已經成為品牌營銷的一大核心陣地。
而從2021年新消費品牌的KOL營銷訴求來看，日常種草仍為主要訴求，佔45%；其次是電商轉化、新品推廣、直播帶貨，分別佔25%、20%、17%。整體上，效果類訴求平均增勢明顯，直播帶貨增速為112。5%、電商轉化增速為98%，整體效果類訴求平均增長為42。22%。可見，新消費品牌愈發看重KOL以及KOL營銷的貨架作用和效果，營銷訴求也逐漸向轉化類傾斜。
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防曬品牌Supergoop多數股權被收購
黑石集團（Blackstone）旗下的一家基金表示，將收購防曬美容品牌Supergoop的多數股權。交易條款未披露。資金將用於創新、營銷、市場教育與擴張。
2005年，在一位朋友被診斷出患有面板癌後，Holly Thaggard創立了Supergoop，致力於讓防曬霜更容易融入日常生活。
從身體保溼霜到眼影和唇彩，Supergoop的所有產品都具有防曬功效，比如推出防曬功效的護髮粉、含有SPF值的維生素C精華等等。品牌主要透過包括絲芙蘭在內的零售渠道銷售。
WWD此前曾報道稱，Supergoop聘請高盛（Goldman Sachs）研究交易選擇，該公司2020年的銷售額約為6000萬美元。
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