《晚點 LatePost》獲悉，TikTok 在 2021 年的廣告收入達到近 40 億美元（約 254。6 億元）。多位銷售人士稱，新一年的目標是實現至少三倍增長，即銷售額至少要達到 120 億美元（約 763。7 億元），這與百度 2020 年的廣告收入相當。
TikTok 在過去一年迎來了難得的喘息時刻，團隊也趁此機會加速商業化程序，廣告、海外電商與直播團隊進行了大規模擴張。
一位位元組跳動人士稱，TikTok 現在已有上千名銷售人員，主要集中在北美地區。據《晚點 LatePost》瞭解，2021 年初，TikTok 位於美國奧斯汀與加州山景城的廣告產品、技術團隊人數均實現翻倍增長。
目前，TikTok 共有接近 2 萬名員工。就在 2020 年初，TikTok 總員工數還不足 4000 人。
TikTok 廣告業務脫胎於位元組跳動國內的商業化部門，後者搭建了成熟的商業化策略、產品與銷售體系，這使得TikTok 的廣告業務能夠在上線初期迅速步入正軌。位元組跳動還曾直接將國內的廣告投放產品穿山甲（Pangle）推向海外。
不過從 2020 年年底開始，位元組跳動將海外業務與國內業務進行了更明確的區隔。目前，TikTok 的廣告業務由官方平臺 TikTok For Business（TTFB）承擔，領導者是 TikTok 全球商業化負責人布雷克·錢德勒（Blake Chandlee），向 TikTok 負責人周受資彙報。此前布雷克·錢德勒在 Meta 任職超過 12 年。
根據官方資料，TikTok 全球月活躍使用者數在 2021 年 9 月達到了 10 億。2020 年，它的下載量超過 Meta 旗下的 Facebook 與 WhatsApp 位列全球第一。
但和 Facebook 等產品相比，TikTok 在廣告業務上還存在許多短板。比如 Facebook 的產品形態決定了它可以掌握更完善的使用者標籤，包括真實姓名和社交關係，這有助於它進行更精準的廣告推薦；另外 Facebook 的大客戶也更多。《晚點 LatePost》瞭解到，TikTok 目前的廣告主主要是中小型網際網路公司。
“這也是 TikTok 在過去一年開始大力發展電商的原因：一方面為了開闢新的收入來源；更重要的是電商業務離大客戶、大品牌更近，一旦做起來了廣告主肯定願意把更多的預算留在這裡。” 一位接近位元組跳動人士說。（段旭 高洪浩）
