一個企業在不斷髮展的過程中，當自己的實力沒辦法匹配自己的野心時，那麼企業就非常有可能出現各種各樣的問題。在鞋類國產現在可以說是有很多比較知名的大品牌了。像去年爆火的鴻星爾克，飛躍安踏這些，都是一些比較有口碑的老牌子了。
▲富貴鳥
國產潮鞋
不同品牌的產品，會有著不同的定位，像足力健，提到這個牌子大家就自然會想到是年紀比較大的人青睞的品牌；而鴻星爾克、安踏飛越這些品牌，則屬於運動領域。在皮鞋界裡，也是有著現在一些潮流大牌的存在。相信年紀稍長的人應該都是有聽過這個品牌的。那就是曾經的富貴鳥。在過去那可是在全國都是排名第三的存在，一年的收入就能達到三十億。這還是十年前。在2013年他們就已經成功上市。但好像很多企業，一旦上市之後，就開始走下坡路了。
▲富貴鳥
富貴鳥
當年的富貴鳥很早就能夠在全國開三千多加店了。可以說在一開始的發展勢頭相當迅猛，整個發展規模變得越來越大，富貴鳥也是變得越來越出名。很多時候，做實業都不如一些高風險領域利潤來得大，金融行業、礦業這類行業，做得好可以說是暴利。當時的富貴鳥也是想要能夠多元化的發展自己，開始進行礦產和金融的投資。這些行業自身的確定性就相當不高。因為後面新成立的公司因為經營不不善，在2017年這接下來的時間裡，可以說是整體的收益是非常高的，再加上進行的網路貸款也是在不停的進行的虧損。自己的業務發展的不順利，多元化的發展也是一直遇到瓶頸。沒過幾年，富貴鳥就被告上法庭，兩年後就宣告破產和退市。而富貴鳥的董事長後面為了能夠繼續還債，選擇成為了一名製鞋顧問。
▲富貴鳥股份有限公司
負債累累
負債累累的富貴鳥在遇到這樣的事情倒是沒有想著直接當撒手掌櫃。他們選擇了拿公司的購鞋代金券來進行抵債。這也是高管一同想出的解決措施。利用鞋來抵債。但大家其實也能猜到，就算是再貴的鞋子，比起十幾億的債款，那絕對是杯水車薪。人家可都是真金白銀進行了投資的，換回來的只有一筐有一筐的鞋子。那這算怎麼一回事呢？再加上當時的富貴鳥也不再有著過去那樣高的品牌價值。可以說就算是倒貼，願意要的人也是不多的。所以對於這樣的做法債權方肯定是不贊同的。
▲富貴鳥破產
當然現在的富貴鳥也並沒有因此就消失在大眾視線裡。不過他的知名度大家也都能感受到，很多人可以說是沒有什麼印象了。令人比較惋惜的是，富貴鳥這個品牌，明明是有著最好的機會，變成國產鞋服類中非常優秀的品牌。但也是因為自己選錯了路。最後只能破產被收購。曾經的富貴鳥那可是能夠直接登上胡潤富豪榜單的大企業了，甚至在過去都和馬雲能夠平起平坐，如今的下場也是令人唏噓。
▲富貴鳥
一個企業在不斷的發展中，遇到的困難當然是非常多的，能夠在現在如此之多的競爭中還能繼續存活的企業，也是相當不容易的。
