今年
“雙十一”這個網路節日的第十一個年頭
除了傳統的線上
線下也是商家必爭之地
今年的“雙十一”線上線下準備如何
走，看看去！
線上：天貓要為消費者節省500億
“11月11日當天，來自全世界20萬品牌的天貓官方旗艦店將集體推出史上最大折扣，為使用者節省至少500億。”阿里巴巴相關負責人告訴記者，今年參與2019天貓“雙十一”折扣的商品超過1000萬款，其中超過100萬款為首次釋出的新品。
統計資訊顯示，趕在天貓“雙十一”之前，20多家全球奢侈品牌集中趕來天貓開官方旗艦店，今年天貓“雙十一”期間，以官方身份參與天貓雙11的奢侈品牌達到93個。
線下：資訊推送連番“轟炸”
“最近手機一天能收到十幾條簡訊，都是各種促銷資訊，而且我關注了不少蘭州商場、超市的公眾號，促銷訊息也是天天有更新。”在萬達廣場，一位姓謝的女士給記者看了她的手機，“不過，這也挺好，我現在已經瞅準了兩個商場的活動，這幾天有時間就準備去下手了。”
“本來這款眼霜是準備雙十一從網上買的，因為各種補貼經費，加上店鋪的贈品，比平時買優惠得多，但前幾天同事告訴我，蘭州中心有雙十一的秒殺活動，我看了一下，算下來優惠力度居然比網上還大，所以就直接線上下參與活動了。”市民侯女士告訴記者，線上雙十一演算法比較複雜，“算得人嫌煩，商場裡的促銷方式更直接，而且網上買了還要等快遞。”
事實上，侯女士和林颯的想法並非個例，90後的阿麗今年也加入到了線下雙十一的搶購，在她看來，線上還是線下買區別並不大，關鍵是哪裡買更實惠。“最近和朋友逛街，看到商場都在搞促銷，有些折扣都在五折以下，還有折上折、滿減、返券等，細細算下來，有些東西真的是比線上還便宜。”
實體店：滿減或打折 促銷方式花樣繁多
記者走訪瞭解到，早在10月底，蘭州線下商家就行動起來。而從這個週末開始，萬達廣場、蘭州中心、新世界百貨、時尚百盛等購物中心，雙十一的促銷活動進入高潮期，其促銷方式除了直接打折和滿減、返券外，還有秒殺、消費滿額送電影票等等。同時，各購物中心餐飲也都紛紛參戰，推出雙十一套餐或者代金券。記者在採訪中發現，相比線上各種複雜的演算法，以及先付定金再付尾款這種週期較長的方式，消費者更傾向於線下購物中心這種“簡單粗暴”的方式，更關鍵的是，今年蘭州各大購物中心雙十一促銷的優惠力度較往年有較大提升。
“雙十一”大促
蘭州線下商圈實惠看得見
採訪中，消費者普遍認為，今年蘭州不少購物中心開始線上線下同價，而且線下購物付款就可以直接帶走，“如果和網上的價格或者優惠幅度相差不大，那我們肯定會選擇去商場買，可以直接看到商品，還能試穿，肯定更放心。”在蘭州中心結伴而行的幾位女士這樣說。一家品牌化妝品專櫃工作人員告訴記者：“現在很多人買東西都會線上線下比較價格，這次就是因為我們的“雙十一”活動力度真的是和網上是同價優惠，所以顧客明顯多了。”
記者注意到，並非所有商品都實現了線上線下同款同價，而且在贈送禮品上，存在部分線上力度更多的情況，因此，線上的優勢依然存在。但總體來看，線下實體店對於“雙十一”的打造已經完成從傳統的重貨到重社交體驗的轉變，消費者的選擇更加多樣化，有了更多選擇的渠道。
蘭州日報社全媒體記者 蔣凌
