世界上的億萬富翁比以往任何時候都多，對奢侈品供應商提出了更高的需求。雖然營銷人員傾向於將世界億萬富翁歸為一類，但他們之間差異很大，因此需要高度定製的數字營銷方法。
Relevance 是一家專業的數字營銷機構，專注於透過有效的數字營銷活動吸引世界上最富有的億萬富翁。在這裡，我們探討了世界億萬富翁之間的一些關鍵差異。
誰是世界上最富有的億萬富翁？
根據2021年福布斯全球億萬富豪榜，全球億萬富豪達2755人，比去年增加660人。此外，這些億萬富翁中有 88% 比一年前更富有。全球億萬富翁的財富總額估計為 13。1 萬億美元，高於 2020 年估計的 5 萬億美元。世界上最富有的億萬富翁是：
亞馬遜創始人兼執行董事長傑夫貝索斯，淨資產 1770 億美元
特斯拉和SpaceX創始人兼執行長埃隆馬斯克，淨資產1510億美元
LVMH Mo t Hennessy 董事長兼執行長 Bernard Arnault，淨資產 1500 億美元
微軟聯合創始人比爾·蓋茨，淨資產 1240 億美元
Facebook創始人馬克扎克伯格，淨資產970億美元
世界億萬富翁都住在哪裡？
據《福布斯》報道，美國擁有最多的億萬富翁，有 724 人，同時也是世界上最富有的兩位富豪的家園；貝索斯和馬斯克。中國（包括香港和澳門）的億萬富翁人數位居第二，有 698 人，儘管沒有人進入全球最富有的億萬富翁排行榜前十名。中國最富有的億萬富翁鍾珊珊在福布斯 2021 年億萬富豪榜上排名第 13 位，估計財富為 689 億美元。
美國和中國共同擁有超過 50% 的全球億萬富翁人口，這使得這些市場對於尋求瞄準世界上最富有的人的奢侈品牌來說非常重要。
根據 2021 年福布斯世界億萬富豪榜，僅次於美國和中國的是德國，有 107 位億萬富翁，印度有 102 位，俄羅斯有 99 位，香港有 67 位，巴西有 45 位，英國有 45 位，加拿大有 44 位，法國有39位億萬富翁。
為什麼美國億萬富翁獨佔前十？
美國億萬富翁主宰世界舞臺，擁有世界上最富有的十個人中的八位。
隨著技術解決方案在全球發揮著重要作用，美國億萬富翁財富的增長是由科技行業推動的。不出所料，美國無可爭議的科技中心矽谷是億萬富翁的聚集地。據Vox稱，全球有 143 位科技億萬富翁，其中一半來自矽谷。
在美國，有大量白手起家的億萬富翁。同樣，根據Wealth-X的一份報告，中國 94% 的億萬富翁是白手起家的，部分原因是中國消費零售、房地產和科技行業的增長。報告顯示，中國的億萬富豪中只有2%是透過繼承獲得的，而最後4%的億萬富翁是繼承和創業相結合的。
兩個最大的億萬富翁市場與全球平均水平形成鮮明對比。根據 Wealth-X 的資料，只有 55% 的億萬富翁是白手起家的。
世界億萬富翁如何花錢？
根據Insider的一篇文章，億萬富翁通常每年可以花 8000 萬美元，其中許多人將財富花在私人飛機、房地產、偏遠島嶼、汽車、藝術品、太空旅行和超級遊艇上。
隨著世界億萬富翁尋求奢侈品和投資，所有這些行業都在蓬勃發展。
2021 年，遊艇經紀人報告稱銷售額急劇增長，因為世界上最富有的人在沒有其他旅行選擇的時候尋求享受安全和私人的假期。
私人飛機經紀人也報告了類似的銷售增長，有報道稱那些尋求購買私人飛機的人正在等待延長交貨時間。
在最近的 2020 年巴塞爾藝術展和瑞銀全球藝術市場報告中，2019 年全球藝術品和古董的年銷售額達到 641 億美元。在這些全球銷售額中，美國估計佔 44% 的市場份額，英國佔 20%，中國佔18%。
慈善事業也是世界億萬富翁的核心，許多人向慈善事業捐贈了大量資金。
福布斯根據捐贈給慈善機構的個人財富數量對億萬富翁進行評級，沃倫·巴菲特、喬治·索羅斯、小朱利安·羅伯遜。John Arnold、Amos Hostetter Jr。、Gordon Moore 和 Lynn Schusterman 是最慈善的億萬富翁，他們捐出 20% 或更多的財富。相反，貝索斯和馬斯克是捐贈最少的億萬富翁之一，他們捐贈的財富不到 1%。
如何瞄準全球億萬富翁？
在向全球億萬富翁營銷時，重要的是要注意並非所有億萬富翁都是相同的，國籍等因素會顯著影響這些人的目標定位方式。
許多營銷人員以與超高淨值個人相同的方式瞄準世界億萬富翁，但這是一個具有獨特行為和消費習慣的獨特群體。
