事情是這樣
最近蒙牛把它用了 22 年的 logo
給換掉了
而且找的還是一位國際設計師
來做的設計
▼
乍一眼看上去，蒙牛這個新 logo，是不是感覺換了？
又好像沒換？
因為對比下來，新 logo 裡「蒙牛」這兩個中式書法字沒有換。
它只是把原來的 logo 圖形和顏色，做了最佳化和調整。
根據蒙牛在微博上所公佈的資訊：
這個新 logo 是邀請到國際設計師羅布·詹諾夫（Rob Janoff）來親自操刀。
他最經典的一個作品，是曾經為蘋果公司設計出了那個「被咬了一口的彩虹蘋果」 logo 。
這次與蒙牛合作，則是他第一次接手中國消費品牌的專案。
雙方團隊經過多輪溝通和全球消費者市場調研後，確定了
「在傳承中進行形象煥新」
的理念，以及「兼具年輕化、國際化新形象」的 logo 升級思路。
最終，羅布·詹諾夫給出的解決方案是：
先最大程度保留「牛角」、「草原」、中文毛筆字等能夠延續消費者情感要素的設計。
然後遵循黃金分割比例法則來突破原有結構，將牛角的位置和河流的位置分別向上下方做動態感處理，從而使得 logo 整體獲得了平衡、秩序、和諧感。
這個新 logo 釋出後，蒙牛給出的詮釋是：
「綠色大草原」是蒙牛永遠不變的底色；
「牛角」是蒙牛的精神符號，代表了蒙牛「天生要強」的企業精神；
「母親河」的元素則代表蒙牛在黃河沿岸黃金奶源帶的產業佈局。
而單從這個最佳化結果來看，新 logo 相較於原來的 logo ，扁平化風格確實更符合現代審美。
再加上接下來的 2022 年是一個體育大年，世界盃期間蒙牛應該會有相應地全球化動作。
這一次換 logo，蒙牛相當於是從品牌視覺形象層面，提前為全球化溝通做好準備。
▼
另外，比較有意思的是：
雖然目前蒙牛還沒有全方面對新 logo 展開應用，但一些網友已經把這個新 logo 玩嗨了。
根據微博博主@設計青年 圍繞蒙牛新 logo 所發起的#這個我能畫#活動產生的 UGC 結果來看，很多網友都注入了新腦洞。
有將蒙牛 logo 與體育競技進行關聯的：
嘿！
出自微博@誒苦
出自微博@-控丁
愛運動，你要喝牛奶
出自微博@丟掉墨鏡
喝了身體好
出自微博@-控丁
WorldCup追夢世界盃！
出自微博@Hey_Michelle_Huang
有直接在新 logo 上展開牛頭與人頭創作的：
有畢加索那味兒了
出自微博@Ventomarme-
出自微博@L嫲Fish
比比誰的奶更好喝吧！
出自微博@著名江湖騙子
悟淨來了
出自微博@嗲比寡婦
道長
出自微博@蘇菏西
還有對這個 logo，展開浪漫想象的：
那就海上升明月吧
出自微博@-NZLB
伴星月而行的牧童與老牛
出自微博@讓我改個名字yyyyyh
“中國航天員專用牛奶”
出自微博@ZGG鄭呱呱
睡前來一杯，身心放鬆，有個好夢
微博@在慢慢進步的婷總呀
更有這種第一眼看上去有點不以為然，但細看下去，寓意又非常巧妙的：
是襁褓的嬰兒和媽媽的懷抱
出自微博@白有魚
抱抱
出自微博@早小錢
陪伴
出自微博@piggy有個培養雞
同時，包括自由漫畫師@弱冠年華等在內的 KOL 也對蒙牛這個新 logo 做了創意嘗試：
而從網友們給出的這些視角不難看出，蒙牛這個新 logo，是能夠激發出人更多新想象的。
甚至我都覺得：
蒙牛不妨考慮跟這些網友取得聯絡，看看能不能將其中的一些創意和想法進一步深化下去
，來一起探索商業化傳播層面的合作。
比如運動類那一組，它可以在蒙牛進行大型賽事傳播的節點上，看看能不能結合具體賽事專案作為主視覺應用。
網友@ZGG鄭呱呱設計的那個「中國航天員專用牛奶」形象，蒙牛作為中國航天的 18 年合作伙伴，在接下來的品牌傳播過程中，可以考慮與其共創，做一支國漫風的動畫短片來致敬中國航天。
在母親節或者兒童節時，網友@白有魚設計的「襁褓的嬰兒和媽媽的懷抱」，它是不是可以直接應用到產品包裝上？
總之還是說，蒙牛可以藉助網友們的智慧與才思，來將這個新 logo 開發出更多深度化和趣味化的傳播內容。
從而讓這個新的品牌資產，煥發出更多的生機與可能性。
關注@廣告文案 影片號
每天看點廣告創意和故事洞察
點本文左上角「廣告文案」進入歷史訊息
在最上方搜尋框裡輸入任何關鍵詞
查詢你想要的品牌案例
畢竟，這個號第 8 年了
沒去奧美中國面過壁
沒上李奧貝納摘過星
沒到環時互動搶過包
沒跟一線大咖吹過水
……
沒什麼能拿出來說的
只是暫時還喜歡廣告而已
所以一句話也不想打動你
微信ID：adwriter
微博：@廣告文案-
知乎ID：二毛
