創意
創意的作用：吸引網民點選
有同學寫：“買鞋套送美女”會有什麼後果？
1。假的，不靠譜
2。好奇點進去看，進去一看不是那麼回事，走了，錢白花了，影響企業形象
創意出問題：點的人多，流失的也多
總結：寫創意不要過度誇張承諾
什麼是好的創意？
好創意=有效點選率高的創意
有效點選：點了以後能認真瞭解你，不能點了就跑
創意組成部分：
1。標題
最多新增50個字元或25個漢字
中文、中文標點佔2個字元
英文、英文標點和數字佔1個字元
2。描述一
最多新增80個字元或40個漢字
3。描述二
最多新增80個字元或40個漢字
4。訪問URL
點選進入的頁面，詳細介紹產品的
5。顯示URL
顯示在廣告下方的網址，通常寫首頁
6。移動訪問URL
7。移動顯示URL
創意撰寫原則（八字箴言）
1。飄紅：
當創意包含的文字與網民搜尋詞包含的文字完全一致或意義相近時，文字會飄紅。創意中出現網民所在地的地名時，地名也飄紅
注意：寫創意語句時，要包含關鍵詞才會飄紅
2。相關
（1）創意與關鍵詞相關
（2）創意與訪問URL相關
3。通順
4。吸引
注意：“最”“第一”“國家級”“央視cctv”“國家領導人名字”“明星名字”……等廣告法不允許的不能寫
提問：單元內有多個關鍵詞，到底圍繞哪個關鍵詞寫創意？
關鍵詞和創意：多對多的關係
為了保證關鍵詞與任意一條創意都相關，藉助{}萬用字元
萬用字元作用：用來替換關鍵詞的
網民搜尋單元內任意一個關鍵詞時，會自動將網民的搜尋詞替換到{}萬用字元內，展現給網民看
舉例：
標題：實惠，冬季特惠僅需199元，提供上門服務！
此時，網民搜尋“兒童寫真的價位”
展現給網民看的標題變成：
實惠，冬季特惠僅需199元，提供上門服務！
舉例2：單元內關鍵詞分組有問題，此時網民搜尋的是“寶寶照價格多少錢”
原創意標題：實惠，冬季特惠僅需199元，提供上門服務！
網民看到的標題：實惠，冬季特惠僅需199元，提供上門服務！
總結：為了保證單元內任意一個關鍵詞替換到萬用字元內，創意語句通順，在關鍵詞分組時一定要滿足分組要求。
萬用字元好處：
1。提高關鍵詞和創意的相關度
2。增加飄紅機率
3。吸引網民的作用
舉例3：
創意標題：
實惠，冬季僅需，提供！
網民搜尋“寶寶寫真價格”
替換後展現給網民看的創意：
實惠，冬季僅需，提供！
總結：萬用字元不能隨便加，圍繞哪個關鍵詞寫的，把詞加萬用字元
舉例4：
創意標題：
實惠，冬季特惠僅需199元，提供上門服務！
網民搜尋“北京兒童攝影寫真價格”
替換後：
實惠，冬季特惠僅需199元，提供上門服務！
替換後，超出限制的字數了，萬用字元替換功能失效
網民真實看到的創意：
實惠，冬季特惠僅需199元，提供上門服務！
總結：寫創意時，儘量圍繞著單元內最長的關鍵詞撰寫創意，保證萬用字元正常替換
網民透過廣告進入我的網站，如何知道網民從哪個計劃哪個單元哪個關鍵詞來的？
設定關鍵詞URL
創意的預設訪問URL和關鍵詞URL同時設定，聽誰的？
聽關鍵詞的
目的：為了統計網民從哪個詞搜尋進來產生的轉化，需要設定關鍵詞URL
網民進入網站後，可以透過聊天軟體，查詢網民點選進入的頁面是哪個頁面
為了統計網民從哪個詞來的，需要給每個關鍵詞設定訪問URL程式碼
如何設定關鍵詞URL程式碼？
入口頁面：
http：//www。zhoujiabo。com/shenmeshisem/
加程式碼：
http：//www。zhoujiabo。com/shenmeshisem/？baidu-etsy-jia-北京兒童攝影寫真價格
？：將網址斷開，保證加了程式碼後網頁正常開啟
baidu：代表從百度來的
etsy：代表計劃名稱
jia：代表單元名稱
北京兒童攝影寫真價格：關鍵詞
要求：所有關鍵詞必須都新增關鍵詞URL且加程式碼
如何提高創意吸引力？
1。寫產品特點、優勢
2。促銷式語句：
限時搶購只需998！買一送一、滿100減30、第二件半價、贈送禮品、滿百抽獎、1元秒殺、再來一個、新使用者立減、免費體驗、老客戶推薦返現……
3。號召性語句
舉例：立即購買、火速預定、走過路過不要錯過、過了這村沒這店、買不了吃虧買不了上當……
4。承諾式語句
舉例：100%透過、終身保修、假一賠十、無條件退換、個個帶黃……
5。權威證明語句
舉例：ISO國際質量體系認證、專利號XXXX、
國家免檢產品、獲得XX獎項……
6。阿拉伯數字比大寫漢字要好
舉例：百分百透過 100%透過
7。巧用字母
舉例：第一 NO。1
8。利用簡單的符號
舉例：+ =
9。新聞式語句
舉例：2016年公務員報考條件公佈
2016年公務員考試成績公佈
環保局指定空氣淨化品牌
競品詞創意：
1。不要寫別人的名字，要寫自己的名字
2。創意中不加萬用字元
創意展現方式
1。優選：系統挑選系統認為網民會喜愛的創意，展現給網民看
2。輪替：按照相同的機率展現給網民看
用優選好？用輪替好？
輪替-優選-輪替（不斷變換）
先用輪替：檢測一下這幾條創意網民更喜歡哪條。
推廣一段時間以後，把創意改為網民喜歡的賣點，改為優選，目的滿足系統的喜好
由於網民的喜好會改變，推廣一段時間以後再用輪替測試網民的喜好，不斷交叉使用。
測試創意語句中哪個賣點網民喜愛？
假設：英語培訓
賣點：包教包會、免費試聽、外教授課、1對1教學、上課時間自由、課程量身定製……
AB測試
創意1：免費試聽 外教授課 上課時間自由
創意2：免費試聽 外教授課 課程量身定製
採用輪替推廣一段時間，看點選率
創意1點選率：3。94%
創意2點選率：5。38%
創意3：免費試聽 包教包會 課程量身定製
創意4：外教授課 包教包會 課程量身定製
採用輪替推廣一段時間，看點選率
創意3點選率：3%
創意4點選率：2。63%
