我曾經在一家硬體公司負責SEM（百度競價），每年在SEM的投入上百萬。要說我覺得SEM對一個企業真正意義是什麼，其實是向百度買精準流量。
現在大多數人，在購買商品之前，都會上網“百度一下”，展示在最前端的幾個有廣告標識的結果，就是參與百度競價的公司。
SEM 的真正意義是什麼
因為展示在前面，所以一定會被搜尋者看到，可以說，前幾名的結果承接了大部分流量，這也是儘管百度競價被人詬病卻依然有效的原因。
SEM對於一個企業的意義
我經歷過的企業，幾乎沒有不做SEM的。
因為對於一個企業，特別是一種中小企業，SEM有效的解決了中小企業網路營銷：開展難、效果差、成本高、推廣平臺單一等瓶頸。
大多數都是想透過網站賺錢的， SEM營銷是為企業提供一站式、全方位資源整合的網路營銷模式，不斷增加企業的曝光率。
對於很多公司來說，百度競價帶來的流量佔整體流量的大多數，當然這是在運營人員將投入產出比做到合理的範圍內的前提下。
比如說，你投一塊錢能產出十塊錢，那麼多投入就多產出，肯定是不虧的。
到底該怎麼做好SEM
網上有很多教如何做SEM的文章，如果你全部都學，那很難做好，因為競價不是技巧，而是一整套系統，需要按照系統的思維來操作。
百度賬戶搭建要好好研究
如果你要將一個專案進行推廣，那麼你要做好以下充分準備工作，從而為準備進行下一階段搭建賬戶進行推廣。
首先要進行市場分析，人群定位，整理出有關這個專案所需的所有關鍵詞進行分類。這裡所建議的一點是，不同屬性的關鍵詞分類，能分多細就分多細，這也是為一個精細化的賬戶結構在推廣前做好準備。
精細化賬戶
這裡在詳細說明一點，一個精細化賬戶指的是：每個計劃下，各個推廣單元內新增的關鍵詞和關聯的創意和對應的著陸頁是否一一對應。這也是最終決定著賬戶後期上線推廣後，流量是否精準，網站的訪客是不是你的目標客戶，能否產生詢盤和訂單。
往往一個推廣賬戶沒能發揮出最大的推廣效果來，一半原因在於我們的賬戶結構搭建有關，另一半原因在於推廣人員的投放策略有關。
賬戶後期最佳化
賬戶上線後你可能會遇到以下這些情況：關鍵詞沒有展現或者展現量很低
擴充匹配模式：廣泛匹配，短語匹配（包含三種模式），精確匹配，不同的匹配模式會帶來不同的效果，廣泛匹配的展現量遠遠大於短語匹配，短語匹配遠遠大於精確匹配，注意；這三種匹配模式有利也有弊，因此透過擴充匹配模式之後，一定要觀察展現是否有提升，點選是否有變化。
同時你也要更加精化你的關鍵詞選擇，我推薦一個網站可以很好的瞭解你的目標使用者都在搜什麼：
SEM 的真正意義是什麼
總之，你要不斷的測試對你來說有效的關鍵詞，並量化關鍵詞能帶來的效果。
比如說，xx關鍵詞一天能給你帶來多少條銷售線索？能給你帶來多少銷售額？
不用一下子加上很多關鍵詞，關鍵詞在精不在多。
有的客戶一下子加上很多關鍵詞，結果天天燒著錢，但是卻不知道哪個有效哪個沒有效，這樣就容易賠錢。
不過如果你是一個新手，或者對競價的效果把握不好，我是建議你去找專業的服務商幫忙的，因為專業的服務商有多年經驗，做的效果會比較好，出的報告也會更專業，更能讓你的老闆滿意。
