［釘科技述評]
3月23日，2021中國家電及消費電子博覽會（2021AWE）在上海虹橋國家會展中心（NECC）啟幕。受年輕市場和網際網路思維影響，消費電子品牌在釋出新品時，都是喜歡打造所謂的“青春版”，以此來錨定品牌定位和實現圈層固定。
但年輕人並不膚淺，止於營銷包裝的年輕化，無法真正與年輕人同頻共振。從本屆AWE現場來看，在這方面，輕時尚家電開創者Leader為聚焦年輕市場的品牌樹立了標杆。
從0到超100億，Leader只用了10年。如今，連續3年超100億、躋身行業top5的業績，讓傳統家電巨頭不得不對這個後起之秀刮目相看。從 2021 AWE現場來看，Leader釋出搭載NFC“碰一碰”技術的虹光套系家電、與年輕人“玩成一片”，更加證實：當心Leader，已不是一句空話、大話。
NFC“碰一碰”不是技術，是生活方式
2021 AWE 上，家電套系化成為顯性趨勢。但多數品牌的套系，本質上只是家電單品拼湊、營銷上打包銷售而已，既無一體化設計之美，又無前沿科技助力。
Leader釋出的虹光套系則讓人眼前一亮，其不僅有年輕人青睞的時尚設計，更有大量新潮科技的加持。比如，酷炫的旋翼耳機空調，外形設計上汲取跑車的柵格化設計和耳機的仿CD紋設計，時尚運動感十足。
再比如，虹光套系首創了NFC“碰一碰”功能，冰箱和手機輕輕一碰，就進入輕食、健身、營養等定製的美食場景，實現一鍵語音播放、手機管理食材；洗衣機透過智家APP給衣服拍照即可識別衣服材質，自動設定匹配的洗護程式，NFC“碰一碰”就可開啟快捷洗護。
在NFC“碰一碰”之前，Leader還領先行業推出過語音操控、大屏互動等多種操控方式，持續迭代智慧化的互動體驗。
筆者認為，與其說NFC“碰一碰”是一項前沿科技，不如說是一種年輕生活方式。這種生活方式，不因循守舊、亦步亦趨，而是以探索、嚐鮮的姿態，擁抱更具活力和創意的生活。精準洞察年輕人對智慧、便捷新生活方式的追求，Leader才會打造出契合年輕人心意的智慧套系家電。
年輕無極限，該當心100億的Leader了
具備NFC“碰一碰”能力的虹光套系，只是觀察Leader的一個切入點。在 2021 AWE上，這個年輕品牌和年輕人的互動，進一步彰顯出它的品牌拉力。
以潮玩活動串聯展覽流程，Leader在展區開熱力派對、拍情緒大片，在智慧衛浴化晚霞妝、甜心妝，甚至化一個“40年後的自己”……這樣的互動玩法吸引了大量年輕觀眾，大家沉浸在Leader打造的活力四射、時尚多變的各類智慧場景中。
過去10年，一些家電巨頭也曾嘗試打造年輕品牌，不少網際網路企業和創業新秀也都覬覦年輕人市場，但成功者寥寥。為什麼Leader能連續3年突破100億元規模，並在2021年躋身線上市場行業top 5，完成從“後起之秀”到“頭部玩家”的蛻變呢？
一個很重要的原因在於，Leader善於和年輕人“玩在一起”。例如，過去的2020年，其聯名咕咚運動，為熱愛運動的年輕人打造居家智慧運動場景；聯合新世相，一起玩轉潮流家電，用新潮的理念滿足年輕人的期待；跨界熱門電影《姜子牙》，聯動電影圈層，植入娛樂場景；將原創話劇搬入直播間，沉浸式演繹10種不同年輕人的生活難題……
運動、潮流、電影、話劇、直播……這些關鍵詞，代表的就是年輕人的生活，與年輕人一起“玩轉生活”的Leader，不僅是一個年輕的品牌，更成為年輕人追捧的品牌。
當然，玩是表像，背後還需要硬核實力的支撐。健康分割槽洗、一碰智慧互聯、風翼180°定製送風等一系列新潮科技，以及智慧成套家電基礎上打造的智慧家庭生活場景，都是吸引年輕人首選Leader的動力所在。
隨著AI、IoT、5G等新技術的快速發展，頭部家電品牌開始分化，長尾品牌則加速淘汰，行業格局迎來了結構性調整新機遇。用10年時間實現超100億體量升級、年輕家電第一品牌塑造的Leader，在下一個10年，無疑會是最大也是最值得觀察的變數。（釘科技原創，轉載請務必註明出處“釘科技網”）
