伴隨著一線名媛/格格等,熱衷於標榜“昂貴、高階”群體的崛起,許多物品原本的意義正逐漸被瓦解。
“看起來貴”的審美標準,早已被新中產階級摒棄。
他們開始另闢蹊徑——減少甚至幾乎不購買奢侈品,或其他粗暴地象徵財富的商品,以區別於日漸大眾化、庸俗化的審美。
而今,他們的消費行為,更多地是為了取悅和提升自己。
一件被網紅高調供起的奢侈品,與隨意套在都市新中產身上,沒有顯眼logo的小眾純棉T,你也說不好到底誰比誰高貴。
撞款過敏症
上海 / 咖啡館 / Jennifer,27歲
“待會兒去恆隆廣場逛逛嗎?聽說最近奢侈品門店前還在排長龍。” Jennifer的追求者張先生問。
“sorry,
比起商場大牌,我更喜歡有自己style的小眾設計。
”
“難怪我從沒認出過你的包包和衣服品牌,所以都不知道該送你什麼。”
“
如果你打算送我Chanel、LV新款,最好打住。”Jennifer端起咖啡,“一想到在CBD走一遭,就要遇到不下5個撞包撞香撞衣服的路人,我會感到渾身難受。”
“並且,我自己有購買能力。”Jennifer補充道。
理想B方案
深圳 / 清吧 / Alex,27歲 & Davis,29歲
等Alex下班走到常去的清吧,他的好友Davis已經點好了啤酒。
Alex邊坐下邊說:“每次加班走出科技園的時候,我都覺得我不行了。但第二天一早,為著財務自由的理想,又得精神抖擻地開幹。”
“還以為碩士畢業之後,工作就會輕鬆一點,沒想到生活對誰都不怎麼友善啊!”
“可不是。”Davis沒忍住微微笑出了聲,“不過,
好在年前白酒股開始被熱議的時候,我果斷丟擲了。
現在也算曲線實現財務自由了吧!”
很顯然,今晚的酒將由Davis埋單。
文藝贊助商
杭州 / 某公寓 / Coco,26歲 & Stacy,25歲
作為都市新中產代表,畢業後便一起開工作室的閨蜜:Coco和Stacy,此刻正拿著手機
battle上一年的“文藝消費”
——
“我去年一共看了78場展。”
“你輸了,我看了93場。”
“我秀動63個演出訂單。”
“其中有60次是跟我一起,姐妹,你該找個男朋友了。”
“我買了32張黑膠唱片。”
“我找到了100部電影資源。”
“你又偷偷看了哪些cult片,不打算分享一下嗎?”
被鑲嵌的階層
廣州 / 某寫字樓 / Lisa,19歲 & 李小姐,29歲
茶水間,穿著Gucci的實習生Lisa,走過來問資深策劃李小姐:“李姐,為什麼你每天總穿得很素,卻熱衷於在配飾和細節下功夫?有人說過你悶騷嗎?”
正看著窗外的李小姐,回過神來:“我不喜歡穿得太浮誇,自己感覺舒服就好。”
“你要想用奢侈品彰顯自己的財富或生活水平,是根本比不過很多有錢人的。
我們就像被鑲在了這個階層,其實再往上爬,也真的爬不動。
”
“而且現在A貨這麼多,假中產階級,甚至假富豪也不勝列舉,光鮮的表面往往都薄如蟬翼,一戳就破。真的沒必要卯足了勁湊那個熱鬧。”
末了,李小姐看一眼Lisa胸前的Gucci大標,補充道:“畢竟我沒有階級暴露癖,中產也不該是秀優越的原因。”
“姐,向你學習!我也不開保時捷上班了。”00後的Lisa撲閃著大眼睛,“明天我跟保姆借一下她的代步賓士。”
小眾症候群
廣州 / 某livehouse / 陳丟丟,27歲
“
沒去過幾個livehouse,不讀個薩特、蘇格拉底什麼的,你都不好意思立足新中產圈。
”站在舞臺側邊,正蹦得起勁兒的陳丟丟對朋友說。
“看過live,感受過underground的魅力,你才知道什麼叫音樂。那是兩千塊的beats,跟大部分幾千RMB門票的演唱會也給不了你的視聽享受。”
朋友恍然大悟:“我記得大學的時候,你總囔囔著還不起花唄,原來錢都透支來買耳機和看演出了!”
“誒!我現在早就不用花唄買票了……”
Vintage狂熱分子
北京 / 某二手傢俱市場 / 方方,30歲
陪方方逛完傢俱展的表姐沒想到,剛買新房的方方,竟還要置辦二手傢俱。
“可你們是新居,確定要買二手嗎?”
“好傢俱都經得起歲月推敲,就好像一個優質的男人,絕不會因為年齡漸長,就失去魅力。”
“當然,女人也一樣,我只是舉個例子。”方方想了想,又說。
“用舊傢俱不會很沒面子嗎?”
“vintage傢俱雖然看起來舊,
但它每一個細節、每一處的質感,都在暗示著,它貴。
”
奔現收藏家
杭州 / 家中 / 許先生,28歲
許先生認為,看自己的收藏櫃一小時,便能夠迅速消解工作一天的疲憊。
“我是一個收藏控,喜歡從網上入很多的小東西,各種電子裝置、鞋、古董、手辦,比如90年代的打字機,絕版的漫畫,小眾鋼筆、遊戲光碟……”
“
我覺得網購藏品是最划算的,能隨時讓自己心情變好的事情
。而且我很享受拆快遞的過程。”
“就好像網戀,見面總有收穫。你切實地見到真人了,才能決定是不是真的喜歡,有多喜歡。”
“奔現要是沒看上,立馬溜走雖然不道德,但卻是最有效脫身的辦法。”許先生笑著說,“所以網購藏品也一定要找保證售後的店~”
朋友圈中產
上海→青海 / 商務艙 / Henry,22歲 & Monica,35歲
出差的時候,同在商務艙的應屆畢業生Henry,纏著Monica談論公司同事。
Henry認為男同事Allen,一定算得上是新中產階級,因為他“曾經曬出自家的酒櫃”,還是個“對各種威士忌瞭如指掌的老炮兒”。
剛閉上眼,準備休憩片刻的Monica,聽到這兒,也起了興趣:“你是怎麼知道的?”
“從他每天十條起底的朋友圈,就可略知一二。”
“很可惜,他不過是個偽中產,
新中產階級一般不會特意經營朋友圈。
”
“你不能單從他頻繁發動態,就斷定他是偽中產吧?”
“你的結論不也是透過他朋友圈得出的嗎?”Monica笑著看向艙外,“而且,別忘了我是公司的財務經理。”
做加法的意義
浙江 / 家中 / 穆穆,30歲
(業餘)生活博主穆穆,決定做一期影片,跟大家分享自己在用的,美好且實用的家居小物。
“這是負離子迴圈扇,吹出來的風能夠給你置身空谷的體驗,是我的夏天最愛單品。”
“這款智慧體脂秤,可以連線app,獲取17項的身體資料,還能為我定製專屬運動方案。”
“這是水果烘乾機……這是我的石墨烯發熱披肩……還有我的掃地機器人……洗碗機……紅外線洗襪子機……”
“把這些家居美物做個加法,就是讓我的生活變精緻的秘訣。”
兼職穆穆燈光&攝影的男友,在一旁插嘴道:“也是席捲我錢包的秘訣。”
在路上的包包
北京 / 辦公室 / 齊小姐,36歲
曾經是購物狂的齊小姐,最近迷上了旅行。她每一次出遊的經費,都源於曾經敗的包包。
齊小姐每在閒魚賣出一隻奢侈品包包,便會做一次旅行攻略。而她在春節前後賣出的包包,已經把她2021年的所有假期(包括25天的年假)都給填滿了。
“現在才知道,
當初買奢侈品包包的意義,不是讓自己揹出去,而是讓自己走出去。
”前一秒又賣出了一隻Birkin的齊小姐,如是說。
當然,旅行的意義對她而言,不是豔遇,而是過程體驗和緩解焦慮。
逃出“做給別人看”的虛榮陷阱,新中產階級選擇過“獨樂樂”的精緻生活。
與購買耀眼且價格高昂的鑽戒、包包、手錶等相比較,
他們更加註重的,顯然是生活的質感與調性。
隨著新中產生活方式的逐漸流行,他們的價值觀也慢慢為大家所接受——不侷限於“包裝和展現自己”的外在需求,
於力所能及的範圍內,讓生活更加豐富、多元起來。
如同陀思妥耶夫斯基那句“生活存在於我們自身之中,而不在於外界”,不必為了他人的目光,放棄創造美好的機會。
《本期製作人員名單》
創意
丨
小肖
Creative Director
XiaoXiao
文案
丨
小肖
Copywriter XiaoXiao
視覺
丨
Akaaka
Designer
Akaaka