“十一”假期，你的朋友圈也一定上演了精彩紛呈的攝影大賽吧。層林盡染的阿勒泰、澄淨如鏡的茶卡湖、燈火通明的洪崖洞……有人持著風景秀美的照片滿意而歸，但也有人被網友推薦的“網紅”地所騙，失望而去，下決心“再也不相信所謂‘網紅’了”。
追求美景，是人心之所向。可是，那些成批次、同質化的精緻照片包裝的“網紅”地美景究竟是真是假？
褪下特殊加工的層層濾鏡之後，“卸了妝”的網紅地到底還有多少能看的？
濾鏡下的粉紅沙灘和實景沙灘
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濾鏡下的名不副實
你知道中國有多少個
“小三亞”、“小奈良”、“小京都”、“小聖托里尼”
嗎？不知道也沒關係，只要在網上搜索這幾個詞，就能找到數個冠之以這些名字的地方，遍佈中國大江南北。
浙江姑娘小鄭是一名資深驢友，酷愛旅行。在去過大部分主流旅遊景點後，小鄭對更小眾的“網紅”地產生了興趣。“一開始是看博主推薦，這些地方風景獨特，拍照特別好看。”小鄭說。
小鄭接下來的經歷便與眾多自述被“網紅”景點欺騙的網友經歷相同：乍一看，照片裡的碧海、藍天、沙灘、椰林與三亞相仿，真真是個“小三亞”，於是心生嚮往，跟風而至。到了目的地才發現，沙灘是暗黃色的工業硬沙，又粗又硬；棕櫚樹是人造的景觀樹，萎靡不振；所謂的海也是一片人工湖。最令人崩潰的是，附近一直有施工隊在蓋樓，無濾鏡效果下，就像一片工地。
除了“小三亞”外，還有網友千里迢迢去打卡雲南澄江的“網紅”地——粉紅沙灘，結果發現，實景根本就不是網圖中的嫩粉色，而是暗紅色。沙也並非細沙，而是粗糲的石塊和厚實的泥土，實際就是在雲南廣為分佈的、富含鐵和鋁的紅土地。
還有人前往京郊一處被稱為“小瑞士”的地方郊遊，從網上成批次的照片看，廣闊青翠的草原和遠方連綿的青山，與瑞士倒有幾分相似。但真到了實地，眼前只有一方不大的草坡，密密麻麻的帳篷擠滿了整個草坪，一旦碰上陰雨天氣，根本無法拍出網圖的效果。
如此一來，跟風前往這些“網紅”景點，體驗就像拆盲盒，你永遠不知道開啟的是什麼。
當備受信任的旅遊攻略也蒙上厚厚的濾鏡，破壞的，只有旅遊者對旅行的興致和期待。
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影片裡炮製的美景
裹著厚厚濾鏡的“網紅”地之所以能風靡網路，一方面是開發商的宣傳營銷行為，想借噱頭傳播走紅；另一方面也是
釋出者“唯流量”思維在作祟
，
透過使用濾鏡炮製美景以吸引更多流量關注
。除了加上濾鏡的照片，一些旅遊小影片也同樣具有迷惑性。
在一些短影片中，旅遊體驗官們津津有味吃著美食、體驗各種遊樂專案，還被邀請到精緻的民宿做客參觀。但等網友真的去了，才發現所謂的美食並沒有那麼可口，遊樂專案只在特定時間才開放，陳設精良的民宿更是在影片裡才存在，屬於自己的房間與之相差甚遠。
更有影片著眼於驚險刺激，專拍體驗者驚恐萬分、出洋相的鏡頭，刺激體驗者的情緒來吸引眼球。此時，觀眾所關注的，早已不是專案是否安全，而是想著自己要不要也試一試。
一個個視覺刺激的“網紅”打卡地，吸引來跟風打卡者，名不副實事小，往往也會導致高價收費的現象。動輒一兩百的門票價格遠超5A級景點票價，由於缺乏管理，流動商販售賣的商品價格也更高於正常價格。
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沒有文化涵養的網紅地無法長久
不知從什麼時候起，
“網紅”成為生活中繞不開的詞
。吃飯要選網紅餐廳、生活用品要用網紅產品，旅遊也要選網紅城市。“網紅”地的興起，實質是人們消費理念轉變的體現。然而，過度追求“網紅”，反而會陷入“顏值至上”的陷阱，錯過旅途上真正有意味的風景。例如前文中吐槽粉紅沙灘的網友，既然都到了澄江，何不去遊覽撫仙湖——全國第一大高原深水湖泊，那裡是更值一去的地方。
網紅地背後，是越來越千篇一律的濾鏡模板。“自從有博主在烏蘭哈達火山地質公園穿著宇航服拍過照片後，去那兒的人都開始穿宇航服拍照片。可是那樣是看不清臉的，怎麼知道是你自己呢？”每個人都在同樣的濾鏡下拍出同樣的照片，同質化的“網紅”地打卡，反而喪失了旅遊者的個性。如今，如小鄭一樣的旅遊者也在反思，
旅遊的初衷究竟是什麼？
是復刻、模仿他人的照片，還是用自己的眼睛發現獨一無二的風景，找到別具一格的玩法。
“網紅打卡地”的泛濫也倒逼從業者思考，什麼才是景點可持續發展的根本。
就像西安大唐不夜城，雖也是“網紅”地，但以西安厚重的文化底蘊為依託，才擁有源源不斷的生命力，這絕非絢爛燈光和仿古建築所能帶來的。
失去了文化涵養的網紅地終究無法長久，旅遊景點去偽存真，去蕪存菁，以真實面目示人勢在必行。我們推崇名副其實的網紅地，不加濾鏡、純天然，更推崇用心去感受，而非複製他人的旅遊體驗。
編輯：Sophie
稽核：雷蕊
