冬天的腳步近了，
羽絨服的價格也悄悄漲起來了。
近日，
波司登推出了萬元一件的羽絨服
訊息一出，網友直接炸鍋了：
原以為低價親民的品牌，
如今也讓人高攀不起了？
>>>
波司登羽絨服賣一萬元一件？
網友震驚：要做下一個加拿大鵝?
前幾天，
一則“波司登羽絨服賣上萬”的訊息
在微博上廣受關注。
網友紛紛直言，
衣服有必要賣那麼貴嗎？
有網友指出，洋品牌的高階路線值得借鑑，但步伐過急，容易摔跟頭。
但也有網友表示認可，“高階化不好嗎？非得把錢給洋人？”
不過，據中國基金報記者核實，網傳的萬元羽絨服，只是波司登2019年“登峰系列”定價最高款“珠穆朗瑪峰”的價格，為11800元。
>>>
波司登的確在進行高階化轉型
剛推出價格超6000元的風衣羽絨
這看似是一起時間錯位的“烏龍”事件，
但實際上，
近幾年來波司登確實在
進行
高階化轉型
。
曾幾何時，波司登走的還是親民路線。但是2018年開始，該品牌羽絨服全面提價，漲幅20%-30%，其中高階產品提價幅度達到30%以上。
根據財報資料，在2020/2021財年，波司登羽絨服線上銷售收入中，單價超過人民幣1800元的銷售收入佔比達到31。8%，同比提升4。3個百分點。
記者瀏覽波司登淘寶旗艦店後發現，目前波司登羽絨服的售價大多在1000-3000元之間。店內目前最貴的是新出的“風衣羽絨服”系列，價格最高去到6990元。
據系，該產品設計由波司登創意研發總監，曾任職於Armani、Versace、Prada等知名奢侈品牌的義大利著名設計師Pietro Ferragina主刀。他在此前接受採訪時表示，為了做到集時尚度、保暖性、修身型、正式感、防護力於一身，風衣羽絨服籌備了2年之久。
波司登CFO朱高峰在今年業績說明會上表示：“波司登目前的主要價格段集中在1500元至1800元。”而根據羽絨服產品價格定位，不難看出波司登正逐漸向高階品牌靠攏。
一件羽絨服真的值1萬嗎？
值得注意的是，
9月，動輒上萬一件的加拿大鵝
剛因虛假宣傳被罰了……
詳情點開圖片見小坊之前的報道↓
>>>
波司登撐得起這個價格嗎？
資料顯示，中國羽絨服行業規模約1500億元，以約10%的增速成長。2000元以下的大眾消費市場競爭激烈，5000元以上的奢品市場被加拿大鵝和Moncler壟斷。
此外，按價格段劃分，
中國羽絨服市場包含三大類玩家
↓↓↓
①以加拿大鵝、Moncler為代表，佔據高價格帶的海外高階羽絨品牌；
②以優衣庫、Zara、HM為代表的快時尚品牌，以及冰潔、雅鹿等卡位大眾市場的專業羽絨服品牌；
③波司登、雪中飛等專業羽絨服品牌，以及ONLY、The North等卡位中高階市場的其他品牌。
資料顯示，2017年，波司登在四季化服裝轉型中折戟。隨後，波司登決定轉型，向潮牌靠攏。
（波司登 2021秋冬系列秀場 視覺中國）
這之後，波司登藉著紐約時裝週的餘熱，釋出了設計師聯名系列新品，合作的3位國際設計師分別是前LV設計師、Ralph Lauren前設計總監和山本耀司的學生。
第二年，波司登成為唯一登入米蘭時裝週的中國羽絨服品牌，並且得到奧斯卡影后妮可。基德曼等一眾明星的助陣。隨後波司登一直在走中高階品牌路線。
（波司登 2021秋冬系列秀場 視覺中國）
不過，波司登年報顯示，
截至2021年3月31日，集團72%的零售網點仍然位於3線及以下城市。
而從波司登網店來看， 銷售過萬的都是1000出頭的羽絨服。
>>>
波司登股價大漲超50%
1個波司登=2個加拿大鵝
而從資本市場表現來看，波司登近年來股價強勢，的確早已“取代”了加拿大鵝。今年以來，波司登的股價已經漲超50%，最新市值為657億港元。
而加拿大鵝雖然上漲超24%，但最新市值僅為41億美元（近319億港元）。
這意味著，波司登的市值是加拿大鵝的2倍多。
在行業人士看來，
品牌高階化是一個系統工程，
需要品牌整個調性與高階相符，
單純推出幾款高階產品，
難以改變波司登中端羽絨服的形象。
話說，你會花上萬元買羽絨服嗎？
END
責編：唐贇 編校：孫志丹 審發：石昌晗
你可能還想看
