冬奧會，已成為近期各大內容平臺的熱榜關鍵詞，熱搜、媒體頭條、熱門達人榜單基本被體育明星“承包”了。自由式滑雪冠軍 @青蛙公主愛凌 一週漲粉超936萬；在冬奧解說臺上金句頻出的@王濛 ，單週漲粉超268萬；短道速滑冠軍 @武大靖，一週漲粉超137萬。
體育垂類內容一時間成為流量中心，當許多內容創作者或是蹭熱點、或是尋找新的發力點的時候，我們發現親子內容一躍而出，再次佔據人們的視線，奧運冠軍也抵擋不住萌娃們的“來勢洶洶”。
“萌娃”熱潮再次來襲，在今年1月起，萌娃賬號@小麥 迎來了快速漲粉期。
透過記錄萌娃王小麥的趣味日常，輸出眾多輕鬆愉快的搞笑影片，@小麥 的粉絲量一路攀升，並以單月漲粉29。7萬的成績登上了1月小紅書成長榜TOP2，躍升為小紅書百萬級博主，成為垂類內容賽道殺出的一匹黑馬。
其實，萌娃達人的崛起，從去年就可以看出苗頭。比如持續漲粉的@小橙子先生、以影帝級表演征服全網的@大冠Gogo等。
軟萌的人類幼崽，輕鬆的生活化劇情，網友們紛紛開啟“雲養娃”模式。
1
萌娃的崛起與沉寂
開啟2022年萌娃崛起新姿勢的創作者@小麥 ，其實最早是在2018年開始在抖音上記錄萌娃的成長生活。
最初的影片內容，形式比較簡單，有的是未經降噪的環境音和人聲，有的是隨手拍攝的畫面加簡單的配樂，但依然吸引了不少粉絲的關注。
人類幼崽，總是會在不經意間戳中人們內心最柔軟的角落。在一條名為“從放肆大哭到隱忍流淚”的影片中，從最初小麥笑嘻嘻地用稚嫩的聲音喊著“媽媽”的畫面，一下子切換到了小麥穿著虎娃衣服大哭、打針被嚇哭、滿眼恐慌擺著小手嚎啕大哭等小麥哭泣的畫面，再到最後一個畫面是小麥睜著大眼睛，滿含淚水、默默哭泣。
這條影片被網友戲稱為“尖叫大集合”，有網友留言精準地指出影片中一閃而過的哭泣畫面是在什麼情境下發生，更多的網友留言表示“最後一下我感動了”、“最後一張我看哭了”。
從小麥最初襁褓的懵懂，到學會開口叫爸爸媽媽，再到滿地亂跑。網友們透過作品的更新，見證著小麥成長的點滴。
從2018年到2019年8月，該賬號粉絲破90萬，影片作品的點贊數從幾千漲到數萬、再到成功破10萬。在此期間，隨著小麥的長大，從最初的簡單拍攝記錄，逐漸開始在內容加設了一點劇情，吸引了越來越多的網友關注，大家一同在短影片“沉浸式養娃”。
隨著流量的穩步提升，@小麥 開始了賬號的商業變現。在@小麥 首支破10萬點讚的影片中，小麥穿著AJ擺出各種造型，高顏值吸引了很多網友的關注，許多網友討論的話題點是想知道小麥是男孩還是女孩。其中有個粉絲問道，“明明是小妹妹幹嘛要穿小弟弟的衣服？”賬號運營者很直白地回答，“因為是童模”。
與此同時，短影片平臺湧現大量萌娃系列內容，賽道競爭激烈。在抖音搜尋“萌娃”關鍵詞，不少相關話題的播放量在百億次，明顯可以感受到萌娃類內容的受歡迎程度。
萌娃賬號大多是以記錄與孩子之間互動的趣味日常為主要創作形式，選題、取景偏於日常風格，雖有劇情設定，但環節設計較為巧妙，即使是鋪梗也不會過於刻意。
@小麥 在賬號的初級階段時，由於孩子年齡較小，創作者也在學習摸索中，所以在劇情方面的設定還有一些稚嫩。
萌娃成長類內容，更多是切合使用者“雲當媽”“雲當爸”的心理，因此@小麥 的內容雖在表現形式方面有不足，卻依然受到使用者的青睞。
@小麥 在2020年5月突破了點贊破百萬的門檻，之後，持續更新萌娃日常的內容，但也是在這個時間節點上，大量萌娃賬號頻出，賽道驟然擁擠。這個賬號自此沉寂，一直不溫不火。
2
萌娃賬號的再次爆發
直到去年年底，@小麥 迎來了爆發式增長，先後製作出多條爆款影片。
根據克勞銳最新資料顯示，從去年12月到目前，@小麥 在抖音平臺共漲粉331萬，近30日釋出32條作品，平均點贊100。56萬。
在這些作品中，給@小麥 帶來最多粉絲關注的是，過年期間發出的關於“過年順走小孩壓歲錢”的兩條影片，不僅讓人想到了自己小時候是如何被父母“騙走”壓歲錢的。
這樣的選題精準地猜中了為人父母的心理，與孩子鬥智鬥勇的情景讓人忍俊不禁，更是喚醒了許多人童年記憶，引起眾多網友的共鳴。
有網友“看不下去”了，在評論區留言給小麥出主意，“這邊建議小麥下載國家反詐中心app”、“需要姐姐幫你請律師嗎？”，也有網友俏皮地留言，“小麥：你等我長大的！把你氧氣管！哼！”
從內容製作上來看，@小麥 從早期簡單的拍攝和剪輯，到現在開始走劇情模式，能夠明顯看到製作水平方面的提升。
從賬號運營的細節處理上，同樣有著明顯的變化和提升。早期創作者主要是以回覆網友留言為主，後來開始有意識地在評論區引導網友互動。近期，@小麥 會在釋出影片後，在評論區下方補充分享影片創作的背景以及自己的帶娃感悟。
隨著@小麥 在賬號內容形式方面的不斷迭代，在實現商業價值方面也有了更多的選擇，從最初單一的接拍童模廣告到現在，可以看到不定期會在劇情中植入廣告，進行影片帶貨。
除了@小麥 ，最典型的代表還有掌握了萌娃賽道流量密碼的@朱兩隻吖，這個萌娃賬號選擇了“萌娃坑爹”的劇情模式，萌娃金句頻出，“我跟你誰倆呢”“我看你像個抱抱”，東北一家四口的趣味日常讓該賬號獲得了超3690。3萬用戶的喜愛。
而爆火一時的@SASA的丸子妹 也找到了適合自己的吸粉密碼，暖心的小奶糰子以孩童獨有的天真去傳遞正能量，鼓勵正在打拼的年輕人“雖然很累，但一定要堅持”，“不要太辛苦，要對自己好一點”，新春之際更是把壓歲錢給媽媽去買口紅，網友直呼“丸子好懂事”。
這些萌娃賬號找到了屬於自己的內容風格，開始逐步地展開商業變現。賬號的良性商業化是值得肯定的，內容得到關注、實現價值更有利於提升創作者的創作積極性。
自古財帛動人心，一方面，有的家長為了謀取利益，將兒童當作賺錢工具，靠拍攝萌娃影片實現財富自由，十分不利於孩子成長。另一方面，萌娃賬號的大火，吸引了大量創作者的湧入，內容同質化愈加嚴重。
為了加強管理兒童短影片，文旅部辦公廳通告強調：嚴禁借“網紅兒童”牟利，保障未成年人在網路空間的合法權益。內容平臺針對影片的釋出也頒佈了諸多規定，如未成年人單獨出鏡限制、兒童不能作為代言人參與營銷活動等。
3
萌娃賽道還能走多遠
對使用者而言，長期關注萌娃類賬號，有一種“汝家有女初長成”、“我為我兒驕傲”的成就感，從而建立使用者與萌娃博主之間的情感連結。花式“曬娃”的內容，讓使用者感到輕鬆、幸福和愉悅。
良性的內容更能豐富人們的精神生活，萌娃內容亦是如此。平臺加強管理，是對使用者的負責，也是其應有的社會責任。
不論是@小麥 的爆發式增長，還是@朱兩隻吖 的持續爆火，細觀每一個有所成就的賬號，都能發現它獨有的內容特點。
創作者想要突破內容增長壁壘，唯有做出獨具特色的高質量內容，才能憑藉“與眾不同”得以出圈。
隨著行業的愈加規範，相信在萌娃賽道上會迸發出新的活力，湧現出更多優質的萌娃內容。
