正在上映的電影《中國醫生》的票房目前已經突破了10億，但是，對於2021年的暑期檔來說，還是少了些引爆整個檔期的能量。從近幾年的資料看，暑期檔本應是一個時間跨度最長、不缺爆款的檔期，但截止到目前，今年暑期檔的整體表現趨於平淡，似乎還在等待著一匹絕對黑馬的到來。
暑期檔一般從6月1日延續到8月31日，在長達90多天的時間裡，各類優質作品瞄準年輕觀眾這個主力消費群體，頻頻發力，在近年來成為了孵化奇蹟的檔期。 2017年暑期檔上映影片139部，最終票房為163。4億，其中，《戰狼2》以56。94億的票房成為冠軍；2018年暑期檔影片138部，總票房為173。8億，其中，《我不是藥神》票房高達31億，《西紅柿首富》則為25。47億，戰績可謂顯赫；2019年的暑期檔影片130部，票房創下了176億的檔期新紀錄，其中，《哪吒之童魔降世》貢獻了46。77億，《烈火英雄》16。29億，檔期內還有三部影片票房在十億級別以上。這些影片都堪稱是口碑與票房俱佳的國產現象級影片，製造了“暑期檔奇蹟”。
根據貓眼專業版的片單顯示，今年的暑期檔一共有60多部影片加入了角逐，數量與以往相比有所減縮，雖然已經有《中國醫生》《革命者》《1921》等主旋律影片、紀錄片《大學》、手繪動畫片《狼行者》等作品打開了不錯的局面，但是，與人們所期待的暑期檔的火爆還是有一定的距離，市場目前只有一部《中國醫生》票房破了十億，顯然頭部內容沒有形成一定的規模，觀影情緒並沒有被完全激發。
現在，暑期檔已經進入了後半程，黑馬也許正在馳騁而來的路上。首先有望成為種子選手的，是兩部動畫影片。追光動畫旗下的《白蛇2：青蛇劫起》將於7月23日上映，該片日前首映，反響熱烈。影片相比於《白蛇1》拓展了更大的空間視野，顯示出國漫的進步，《白蛇2》集震撼視效與極致情感於一體，將中國古典故事進行了現代語彙的改編，以賽博朋克的風格講述眾生因執念而墜入修羅道的心靈體驗，可謂是一場光影中的修行，“白蛇系列”顯然已經形成了強有力的IP。
而另一部關注度較高的動畫片是光線傳媒旗下彩條屋影業出品的《衝出地球》，該片將於7月30日上映。在《哪吒之魔童降世》之後，彩條屋已經成為國產動畫電影的良心品牌，《衝出地球》是頂級國產動畫《星遊記》（豆瓣評分9。5）的首部院線電影，國內一線動畫團隊傾力六年打造，製作聲效全面升級，充滿未來感及科幻感。
青春電影對於暑期檔來說看似很搭，但是，這類題材的創作難度其實很大，一旦偏於膚淺幼稚、或者嚴重脫離實際，就會讓青春“走樣”，學生黨自然不會買賬。日前上映的紀錄片《大學》非常勵志，詮釋了“大學之道”，口碑在持續發酵中；而劇情片方面，值得期待的是8月13日上映的《盛夏未來》。該片由陳正道執導，張子楓、吳磊領銜主演，郝蕾主演，祖峰友情出演，從陣容上看，是很有演技保證的。而故事情節也紮根於當下青少年成長的現實主題，希望能夠給青年人注入奔赴未來的勇氣。
兩部同日上映的動作片也可能會給暑期檔帶來燃點。一部是陳木勝導演的遺作《怒火·重案》，該片由甄子丹和謝霆鋒領銜主演，還有秦嵐、譚耀文、呂良偉、任達華等實力派知名演員的加盟。故事題材很香港化，演員陣容也很強大。影片中大量運用槍戰、飆車、肉搏等場景，給觀眾以視覺衝擊。陳木勝導演是港片的金字招牌，他曾經拍攝過《我是誰》《新警察故事》《掃毒》等經典警匪片，這是他時隔7年迴歸警匪動作題材，也是他生前的最後一部作品。
而《狙擊手》則是張藝謀導演和女兒張末聯合執導的影片，以抗美援朝戰爭中“冷槍冷炮”運動為背景，透過一段中國志願軍狙擊小隊與美軍精英狙擊隊之間的殊死對決，展現了朝鮮戰場上志願軍戰士艱難取勝的英勇故事和可歌可泣的奉獻精神，這也是張藝謀導演對於戰爭片的一次挑戰。
值得一提的是，《我的父親焦裕祿》將於7月23日開啟全國點映，8月6日全國公映。影片根據焦裕祿女兒焦守雲的口述回憶改編創作，由範元擔任導演，高滿堂、李唯擔任編劇，郭曉東、丁柳元領銜主演， 影片帶觀眾回到了那個艱苦樸素的年代，見證了一個為百姓謀福利、為人民謀福祉的縣委書記形象，其中的情節感人至深，催淚不止。
目前的暑期檔表現有點讓院線經理“焦慮”，熱門檔期需要的是絕對熱門的電影，單靠中等體量的影片的疊加並不能造就一個熱門的檔期，也就是說，“爆款”才能讓今年的暑期檔真正熱起來，才能讓影片的票房表現既有“勢頭“又有”後勁兒“，否則，電影市場無法吸引增量使用者，而現在的暑期檔就在等那個能夠製造出口碑和熱度的作品。
另一方面，傳統檔期正在失去優勢，比如之前的年底賀歲檔已經缺少了足夠的號召力，被春節檔全面超越。根據貓眼研究院《2021“檔期”突圍戰》報告公佈的資料顯示，以“小而美”為特點的元旦、五一等3至5日的小長假檔期開始佔據頭部梯隊。此外，社交屬性讓一些非假日節日開始成為新的檔期，光棍節、雙11、520、跨年夜等“情侶檔“近年來對電影票房的加成能力愈發強勁。 其優勢在於這些小檔期反而能夠帶動更多的社交話題，催動觀眾們選擇雙人觀影。
相比之下，暑期檔雖然擁有了時間和受眾的優勢，但是，“大而全”的檔期本身不夠細分，其吸引力也無法被進一步開掘，因此面臨一定程度的下滑。這也為電影營銷提出了挑戰，暑期檔提供了一個容量很大的空間，而影片如果想在檔期博得足夠的關注度，則需要精細化運營電影的前置口碑，還要更好保障映後營銷的高效跟進。
文/北京青年報記者 肖揚
編輯/弓立芳
